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  • 과학적 광고

    과학적 광고
    클로드 홉킨즈 저 / 김동완 역 | 소담출판사 | 1992년 09월
    5,400원 (10% 할인) 포인트적립 300원
    회원리뷰(1건) 리뷰 총점7.0 정보 더 보기/감추기
    •  종이책 리뷰 (1건)
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    •  종이책 한줄평 (0건)
    •  eBook 한줄평 (0건)
    개정판이 출간되었습니다.
    자본주의 시대의 꽃, 광고. 광고는 어떤 법칙으로 만들어지는가? 광고 제작시 필요한 이론적, 심리적, 사회적 요인과 관련산업에서의 실무기법 등을 각종 사례와 함께 소개하고 있다.

    절판

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  • CF꾼들

    CF꾼들
    이진희 | 서울미디어 | 1994년 10월
    5,400원 (10% 할인) 포인트적립 300원
    15초만에 대중을 완전히 사로잡는 요술같은 CF. 그 광고를 만드는 사람들은 어떤 재능의 소유자들일까? 한국 광고계를 이끄는 8인의 CF꾼들, 그 남자들의 치열한 CF이야기가 생생하게 펼쳐진다.

    절판

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  • 행복한 광고 읽기

    행복한 광고 읽기 어느 카피라이터의
    이희복 저 | 한경사 | 2004년 05월
    5,500원 포인트적립 0원
    회원리뷰(2건) 리뷰 총점6.5 정보 더 보기/감추기
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    •  eBook 한줄평 (1건)
    이 책은 인터넷 조선일보에 연재되었던 광고칼럼의 제목이면서 광고단체연합회 크리에이티브 칼럼, 그리고 몇 군데 광고전문지와 빛과 소금, 프리즘 등 크리스천 문화지에 연재되었던 글들을 모은 것이다....

    절판

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  • 광고에 대한 3가지 견해

    충동하는 견해-1
    광고에 대한 3가지 견해
    아놀드 토인비 저 | 커뮤니케이션북스 | 2005년 08월
    6,000원 포인트적립 180원
    회원리뷰(2건) 리뷰 총점7.5 정보 더 보기/감추기
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    •  종이책 한줄평 (0건)
    •  eBook 한줄평 (0건)
    ‘광고는 단조로운 이미지를 매혹적으로 만들기 위해 속임수를 쓴다’는 아놀드 토인비, ‘광고는 필연적으로 왜곡과 위장을 가지나, 그것은 광고가 지닌 합법적 목적이다.’라고 하는 데오도르 레빗, ‘광고는 국민에게 경제적 선택권을 주는 유일한 커뮤니케이션 제도’라는 톰 딜런. 광고에 대한 이 세 사람의 견해를 살...
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  • 독창적 비주얼의 광고 효과

    독창적 비주얼의 광고 효과
    우석봉 저 | 한국학술정보 | 2006년 06월
    6,300원 (10% 할인) 포인트적립 70원
    왜 독창적인 광고에 주목하는 것일까? 독창적인 광고는 평범한 광고에 비해 광고에 대한 소비자의 주목도를 높일 뿐만 아니라 자사상표에 대한 태도나 구매의도 등과 같은 정서, 행동 측면의 광고효과도 평범한 광고보다 긍정적이라는 평가때문이다. 이 책은 ‘제품기대 불일치성’과 ‘표현 독특성’을 중심으로 독창적인 ...
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  • 신문광고와 언어

    신문광고와 언어
    서은아 저 | 역락 | 2003년 03월
    6,650원 (5% 할인) 포인트적립 70원
    '광고'를 '언어'라는 잣대로 이해함으로써 광고언어의 틀은 무엇인가를 분석하고 있다. 총 7장으로 구성하고 있으며, 광고의 어원, 정의, 광고에서 사용되는 음운, 문장유형, 어절수, 표제등을 언어학적인 접근으로 시도하고 있어 광고를 보다 새롭게 이해할 수 있을 것이다.
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  • 광고전략 에센스

    광고전략 에센스
    돈슐츠.스탠리 저 / 리대룡.서범석 역 | 한국광고연구원 | 1997년 03월
    6,650원 (5% 할인) 포인트적립 70원
    이 책은 창조적이란 인정받아 상을 받은 광고들이 왜 판매를 이끌어내지 못하는가 라는 질문에 대한 해답을 주려는 목적으로 쓴 책으로 좋은 광고란 도대체 어떤 광고이며 그런 광고는 어떻게 만들어지는가에 대한 이해를 높이고, 어떻게 하면 판매지향적인 광고제작물을 얻어 낼 수 있는가에 대한 판단력을 가질 수 있도록...

    절판

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  • 카피라이팅 미리보기

    세상 모든 글쓰기-02
    카피라이팅 3초 안에 반응이 오는
    최병광 저 | 랜덤하우스코리아 | 2007년 11월
    6,750원 (10% 할인) 포인트적립 370원
    회원리뷰(3건) 리뷰 총점6.6 정보 더 보기/감추기
    •  종이책 리뷰 (3건)
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    •  종이책 한줄평 (0건)
    •  eBook 한줄평 (0건)
    『카피라이팅』은 우리시대에 적합한 새로운 글쓰기 모델을 제시하고자하는 "세상 모든 글쓰기" 시리즈의 하나로 ‘최카피’로 이름을 떨치며 17년간 수백 명의 카피라이터와 광고인을 양성해온 최병광이 말하는 광고 카피의 지침서이다.저자는 카피라이터의 정의에서부터 유능한 카피라이터가 되기 위한 조건, 나만의 아이...

    절판

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  • One Look! 광고 만들기

    One Look! 광고 만들기
    지병주 등저 | 시공아카데미 | 1999년 12월
    7,020원 (10% 할인) 포인트적립 390원
    회원리뷰(2건) 리뷰 총점8.0 정보 더 보기/감추기
    •  종이책 리뷰 (2건)
    •  eBook 리뷰 (0건)
    •  종이책 한줄평 (0건)
    •  eBook 한줄평 (0건)
    문장뽑기에서 디자인까지 한 눈에 익힐 수 있도록 꾸민 실전 광고 입문서. 비주얼을 정하고 균형을 잡는 디자인의 기본에서부터 분위기에 맞는 서체를 찾고 여백을 활용하고, 시선을 끄는 디자인 테크닉 등을 실제 광고를 사례로 들어가며 설명한다.

    품절

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  • 컨조인트 분석을 활용한 광고 컨셉 개발

    내일을 여는 지식 경영경제-04
    컨조인트 분석을 활용한 광고 컨셉 개발
    장택원 저 | 한국학술정보 | 2009년 04월
    7,200원 (10% 할인) 포인트적립 80원
    컨조인트 분석은 30년 전에 최초로 도입되어 마케팅 분야 및 의사결정 분야에서 다양하게 사용되고 있는 분석 기법이다. 특히 다양한 선택들의 조합에서 최적의 선호도를 갖는 대안을 찾는 가장 효율적인 방법으로 알려져 있어 마케팅 연구나 제품의 디자인 연구에 많이 활용되고 있다. 이 책은 컨조인트 분석을 광고학에 ...
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  • 스포츠 스타 모델과 가수 모델의 광고효과 비교

    스포츠 스타 모델과 가수 모델의 광고효과 비교
    신경하 저 | 한국학술정보 | 2006년 04월
    7,200원 (10% 할인) 포인트적립 80원
    최근의 소비환경과 기업환경은 광고를 통한 마케팅 커뮤니케이션의 역할을 더욱 요구한다. 특히 경쟁이 치열한 제품의 특성을 이용한 이성적 소구보다는 감성적 소구가 지배적이며 감성적 소구를 하기 위한 중요한 수단으로 광고모델을 주로 이용하게 된다. 본 연구는 광고모델로 기용된 스포츠 스타와 가수 모델간의 광고...
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  • 꼭 익혀야 할 광고표현

    꼭 익혀야 할 광고표현
    박대성 저 | 소담출판사 | 2002년 04월
    7,200원 (10% 할인) 포인트적립 400원
    광고 크리에이티브를 다룬 책. 광고 지망생으로부터 광고 회사의 여러 분야 종사자들에 이르기까지, 광고 표현의 요체들을 현장 감각과 더불어 익힐 수 있도록 만들어 졌다.
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  • 어느 광고인의 고백

    어느 광고인의 고백
    데이비드 오길비 저 | 서해문집 | 1993년 09월
    7,200원 (10% 할인) 포인트적립 400원
    회원리뷰(7건) 리뷰 총점6.3 정보 더 보기/감추기
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    •  eBook 한줄평 (0건)
    데이비드 오길비라는 광고계 전설적 인물이 광고대행사 경영, 카피 쓰기, 광고 캠페인 등의 광고 전략 및 사업 전반을 다룬 저술을 담아낸 책이다.

    절판

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  • 굿 아이디어 발상

    광고신서-003
    굿 아이디어 발상 발상에 관한 35가지 단상
    후카가와 히데오 | 디자인하우스 | 1997년 07월
    7,200원 (10% 할인) 포인트적립 400원
    1. [아이디어 발상을 말한다] 2. 정보 3. 문제 4. 관찰 5. 경험 6. 실패 7. 모방 8. 방법 9. 놀이 10. 상상 11. 선입견 12. 비유 13. 발상 14. 속발상 15. 장애 16. 몰두 17. 이미지 18. 연상 19. 기호 20. 커뮤니케이션 21. 유비 22. 창조 23. 속창조 24. 기억 25. 사고 26. 언어 27. 속언어 28. 능력 29. 조직 30. 운 31....

    절판

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  • 광고의 키워드

    광고신서-004
    광고의 키워드 컨셉트에서 감성까지
    아마노 유키치 저 / 손혜민 역 | 디자인하우스 | 1997년 07월
    7,200원 (10% 할인) 포인트적립 400원
    회원리뷰(1건) 리뷰 총점7.0 정보 더 보기/감추기
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    •  eBook 한줄평 (0건)
    1. 비평이라는 것 2. 재미 있다는 것 3. 자립 이라는 것 4. 차이 라는 것 5. 컨셉트 라는 것 6. 감성 이라는 것 7. 화제 라는 것

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  • 18인의 광고 천재들

    18인의 광고 천재들
    바트 커밍스 저 / 서기원 역 | 김영사 | 1995년 06월
    7,650원 (10% 할인) 포인트적립 430원
    회원리뷰(1건) 리뷰 총점5.0 정보 더 보기/감추기
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    광고업계 최고의 귀재로 불리는 데이비드 오길비 등 금세기 광고의 물줄기를 바꾸어 버린 광고인 18인이 야망과 도전, 상식을 뛰어넘는 크리에이티브의 세계가 생생하게 전개된다.

    일시품절

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  • 광고와 매스미디어

    광고와 매스미디어
    박남훈 | 세종출판사(서정화) | 1999년 11월
    8,000원 포인트적립 240원

    절판

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  • 광고와 대중소비문화

    나남신서-611
    광고와 대중소비문화
    스튜어트 유엔 저 / 최현철 역 | 나남 | 1998년 06월
    8,000원 포인트적립 0원
    소비주의라는 새로운 세계관의 탄생과 함께 거대해져가는 광고시장을 분석하였다. 광고주와 광고인들에 의해서 일방적으로 이끌어져가는 광고가 아닌, 일반인들이 공유할 수 있는 광고를 만들기 위해 좀더 대중적으로 다가 설 수 있는 광고와 소비문화에 대해서 설명하려고 노력하였다.
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  • 광고는 과연 물건을 팔아주는가?

    광고는 과연 물건을 팔아주는가?
    존 필립 존스 저 / 한상필 역 | LG애드 | 1997년 06월
    8,000원 포인트적립 0원
    1. 싱글소스 조사를 통한 광고의 판매 효과분석 2. 광고의 단기 효과율 3. 광고는 과연 판매에 영향을 미치는가 4. 소비자들은 광고를 한 번만 보고도 물건을 구매하는가? 5. 광고와 프로모션의 효과, 그리고 광고와 프로모션의 상승효과 6. 광고의 단기 효과와 장기 효과의 관계 7. 성공한 광고 캠페인에 대한 광고 업계 ...

    품절

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  • 광고문화비평

    광고문화비평
    원용진 | 한나래 | 1997년 11월
    8,000원 포인트적립 240원
    광고 비평은 과연 어떤 형식을 취해야 할까? 아직까지 본격적인 광고 비평이 이루어지지 않는 상황에서 문화 비평가인 저자는 광고를 하나의 문화 현상으로 파악하고 논의를 전개한다. 광고에 대한 지나친 폄하나 예찬 모두를 경계하며 광고를 통해 세상을 읽어 내고 또 그 읽기를 통해 문화적 징후를 점치는 것이 중요하다...

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