이 책은 단순히 광고에 대해 서술한 책이 아니다. 창의성에 관한 책이다. 창의성에 대해 이야기해보려고 광고라는 도구를 사용했을 뿐이다. 한국 사회나 광고업계에서 창의적이라고 인정받은, 박웅현의 성공적인 광고물을 바탕으로 ‘크리에이티브 디렉터 박웅현의 창의성과 소통의 기술’을 밝히려는 것이다. 마히이 칙센...
그들의 무엇이 시청자의 마음을 설레게 했을까?성장과정에서부터 연출 스타일, 철학까지 성공 인자 분석 〈확장하는 PD와의 대화〉는 전직 피디 홍경수(순천향대학교 미디어콘텐츠학과 교수)가 1980~1990년대에서 한국 방송에서 활약한 2세대 피디들과의 대화를 소개하고 있다. 주철환, 송창의, 최승호, 윤석호, 이영돈, 박...
심리학자 프로이트의 조카이자 'PR의 아버지'라 불리는 에드워드 버네이스의 대표작으로, 자본주의 민주 국가에서 탄생한 선전(propaganda)의 의미와 역할을 소개한다. 저자는 선전의 부정적 이미지를 걷어내면서 정치, 경제, 교육, 예술 등 다양한 분야에서 선전을 활용하는 방법을 간단명료하게 설명한다. 이 책에서는 '...
가정에 침투한 낯선 문명의 이기였던 텔레비전이 '또 하나의 가족'으로 정상화되어온 과정을 거슬러 올라가, 이를 낯설게 바라보려는 시도이다. 우리는 이미 일상 깊숙이 침투한 텔레비전을 그저 보고 듣기만 할 뿐 소통할 수 있는 대상으로 여기지 않는다. 하지만 영화관처럼 커지거나 핸드폰처럼 움직이며 세련된 변신과 ...
6.
[도서] 10대와 통하는 미디어 : 손석춘 선생님이 들려주는 나를 찾는 미디어 여행-10대를 위한 책도둑 시리즈 07
인생의 밑그림을 그리는 청소년기에 세상을 바라보는 틀과 인생관 형성에 큰 영향력을 행사하는 미디어에 대해 청소년의 입장에서 이야기한다.인간이 최초로 사용한 미디어인 말로부터 시작해 트위터, 페이스북 등 사회적 미디어까지 미디어에 대한 인문학적인 내용을 담고 있다. 나아가 방송과 신문의 소수자를 위한 사회...
새롭게 편집한 마셜 매클루언 『미디어의 이해』의 결정판 시간이 흐를수록 가치가 더해지는 이 시대 최고의 고전 매클루언의 고전 『미디어의 이해』는 '읽히기보다는 더 자주 회자되는 책'이다. 어떤 대상을 설명하기보다는 현상 자체의 탐색과 탐험 자체를 보여 주려 했던 것이 매클루언의 글쓰기 방식이었다. 이러한 독...
이번 개정판은 급변하는 광고 환경을 고려해 새로운 광고 관련 제도와 광고 유형을 다양하게 소개한다. 실생활 사례 중심으로 설명함으로써 광고에 처음 입문하는 사람이 광고를 이해하는 데 도움을 준다.광고에 입문하는 사람이 쉽게 이해할 수 있도록 복잡한 이론의 설명보다는 실생활에서 쉽게 만날 수 있는 사례를 중심...
「심슨 가족」과 루퍼트 머독은 어떤 관계일까?권력, 변화와 지속, 가치/신념/지식 세 가지 주제에 따라 미디어 생산의 이면을 '조망'한다. 미디어 생산에 관한 입장을 명료하게 정리하기 위해, 서로 다른 많은 이론을 비교, 대조하여 설명하고 있다. 영국 개방대학Open University에서 미디어 교재로 개발된 것을 번역했다...
완전식품 우유에 관한 치명적 진실 프랑스 유명 저널리스트가 15년간 끈질기게 취재한 우유의 모든 것키를 조금이라도 더 키우기 위해 우유를 마시는 청소년들의 모습은 낯설지 않다. 우유가 당연히 성장에 도움이 되고 건강에 좋은 식품으로 인식되기 때문이다. 이 책은 이러한 '당연함'에 제동을 건다. 왜 우유가 몸에 ...
'자본주의의 꽃', '15초의 예술'이라 불리며 화려한 이미지로 사람들을 사로잡는 광고. 아름답고 멋진 모델, 귀를 기울이게 되는 음악, 짧지만 기억에 각인되는 한 문장 등 광고는 감각적이고 화려한 이미지로 우리에게 다가오곤 한다. 이 책은 바로 그 광고의 화려함 뒤에 숨어 새로운 창조에 몰두하고 있는 광고인의 다양...
[피디란 무엇인가: 현직 PD 42인이 전하는 PD매뉴얼]은 PD지망생들을 위해 PD가 되는 길을 현직 PD들의 이야기를 통해 구체적이고 실질적으로 보여주는 책이다. PD를 준비하는 방법과 PD 시험에 대한 정보를 수록하고, 서류 전형에 필요한 스펙 관리 요령, 필기 시험에서 현직 PD들이 제출했던 실제 자기소개서와 작문 등을...
21세기를 살아가는 사람들이라면 상식, 교양의 차원에서 알아야 할 이야기를 담아낸 책으로, ‘양극화’, ‘분쟁’, ‘종교’, ‘민족’, ‘환경’, ‘질병’ 여섯 가지 테마를 중심으로 중요한 이슈를 정리하였다. 사파티스타 민족해방군을 통해 살펴보는 반세계화를 향한 절규부터 소말리아 사람들이 왜 해적이 되었으며,...
『책 잘 만드는 책』은 출판 제작에 관해 제대로, 잘 알고 싶다면, 가장 먼저 봐야 할 책이다. 책엔 종이의 규격 및 특징부터 고르는 법, DTP와 디지털 출판, 인쇄 및 제책, 가공, 각종 제작 관련 업체들, 예산 집행에 이르기까지 출판에 관한 모든 정보가 담겨 있다. 지은이가 출판 제작자로서 현장에서 직접 부딪히며 하...
한국 언론에 대한 미움을 극복하려는 시도. 현직 기자가 바라본 한국 언론과, 그 위기를 극복하려는 시도, 남겨진 과제를 담은 책이다. 저자는 살아 있는 눈으로 세상을 보고, 그 세상에서 벌어지는 일련의 사건 사고 중, 언론이 다뤄야 할 주제를 찾아내고, 또 이를 위해 취재해 현상을 분석하는 기사와 칼럼을 써 오며 적...
10년 차 선배 기자가 후배에게 알려주는 리얼한 실무 비결 프로페셔널 잡지기자가 되기 위한 A to Z여러 매체에서 쌓은 편집장인 저자가 실무 경험을 토대로 잡지기자의 기획 취재 편집 노하우를 제공하는 책이다. 신문, 사보, 잡지 등에서 10년간 기자 생활을 거친 저자가 후배 기자들에게 들려주는 피가 되고 살이 되는 ...
언론학과 대중매체의 국제적인 흐름을 소개하는 속에서도 한국의 언론 현실에 초점을 맞춘 책이다. 대중매체를 둘러싼 인터넷과 통신의 폭발적인 변화 등을 반영한 8년만의 개정판이다. '저널리즘 이론과 사상' '인터넷 커뮤니케이션' '광고 커뮤니케이션' '홍보?PR?마케팅' '전자정보통신 산업?기술의 변화'라는 장(章)을 ...
.png){kind=small}
.png){kind=small}
.png){kind=small}
.png){kind=small}
.png){kind=small}
.png){kind=small}
.png){kind=small}
.png){kind=small}
.png){kind=small}
.png){kind=small}
.png){kind=small}
.png){kind=small}
.png){kind=small}
1
| 편집구성 
