이 책은 단순히 광고에 대해 서술한 책이 아니다. 창의성에 관한 책이다. 창의성에 대해 이야기해보려고 광고라는 도구를 사용했을 뿐이다. 한국 사회나 광고업계에서 창의적이라고 인정받은, 박웅현의 성공적인 광고물을 바탕으로 ‘크리에이티브 디렉터 박웅현의 창의성과 소통의 기술’을 밝히려는 것이다. 마히이 칙센...
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[도서] 10대와 통하는 미디어 : 손석춘 선생님이 들려주는 나를 찾는 미디어 여행-10대를 위한 책도둑 시리즈 07
인생의 밑그림을 그리는 청소년기에 세상을 바라보는 틀과 인생관 형성에 큰 영향력을 행사하는 미디어에 대해 청소년의 입장에서 이야기한다.인간이 최초로 사용한 미디어인 말로부터 시작해 트위터, 페이스북 등 사회적 미디어까지 미디어에 대한 인문학적인 내용을 담고 있다. 나아가 방송과 신문의 소수자를 위한 사회...
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[도서] 프로파간다 : 대중 심리를 조종하는 선전 전략(양장, YES24 단독 “프로파간다” 북러닝 강의 무료제공)
심리학자 프로이트의 조카이자 'PR의 아버지'라 불리는 에드워드 버네이스의 대표작으로, 자본주의 민주 국가에서 탄생한 선전(propaganda)의 의미와 역할을 소개한다. 저자는 선전의 부정적 이미지를 걷어내면서 정치, 경제, 교육, 예술 등 다양한 분야에서 선전을 활용하는 방법을 간단명료하게 설명한다. 이 책에서는 '...
완전식품 우유에 관한 치명적 진실 프랑스 유명 저널리스트가 15년간 끈질기게 취재한 우유의 모든 것키를 조금이라도 더 키우기 위해 우유를 마시는 청소년들의 모습은 낯설지 않다. 우유가 당연히 성장에 도움이 되고 건강에 좋은 식품으로 인식되기 때문이다. 이 책은 이러한 '당연함'에 제동을 건다. 왜 우유가 몸에 ...
오늘의 신문, 방송이 안고 있는 문제점을 날카롭게 파헤치고 저널리즘의 본령을 되찾을 수 있는 실천적 방안을 제시한 역저로서 언론인, 신문방송학도는 물론 독자와 시청자도 필독해야 할 21세기 새로운 저널리즘을 향한 지침서이다.언론이 지켜야 할 기본가치를 진실 추구에서부터 시작하여 아홉 가지로 압축해 설명하고 ...
'자본주의의 꽃', '15초의 예술'이라 불리며 화려한 이미지로 사람들을 사로잡는 광고. 아름답고 멋진 모델, 귀를 기울이게 되는 음악, 짧지만 기억에 각인되는 한 문장 등 광고는 감각적이고 화려한 이미지로 우리에게 다가오곤 한다. 이 책은 바로 그 광고의 화려함 뒤에 숨어 새로운 창조에 몰두하고 있는 광고인의 다양...
요즘 많은 젊은이들은 신문을 읽지 않는 것은 물론, 동아일보와 조선일보를 비롯한 거대 신문사들의 번듯한 겉모습 속에 어떤 역사들이 감추어져 있는지도 알지 못하는 경우가 많다. 이에 언론인 김종철은 젊은이들에게 한국 언론의 일그러진 초상을 제대로 알리기 위해 『폭력의 자유』를 썼다. 저자는 올해로 언론계에 발...
아시아는 약 10년을 주기로 특정 국가의 문화가 유행을 주도하는 경향을 보여 왔다. 1980년대 홍콩 영화의 유행을 지나 1990년대 일본 TV드라마와 애니메이션 등의 유행을 거쳤고, 1990년대 말부터는 한류가 시작되었다. 그러나 한류의 현상을 자국문화의 확산으로만 이해하면 문제가 생긴다. 쌍방향적 문화교류가 필수며, ...
급변하는 방송 환경을 따라잡기 위해 개정 3판이 나온 지 1년 반만에 개정 4판이 나왔다. 2013년판에서는 2012년 방송법을 반영하는 등 최신 방송 데이터와 사례를 수록했다. 라디오와 텔레비전 방송의 역사를 보강했고, 디지털 방송 전환 등 뉴미디어 기술로 생긴 다양한 이슈를 소개했다. 디지털 시대, 변하지 않는 방송...
이 세상의 수많은 전문직종에 대한 상세 보고서로 기획된 '부키 전문직 리포트' 두 번째 『기자가 말하는 기자』. 실제 그 직종에 종사하는 사람들의 입을 빌어, 가까이 있는 사람들의 세심한 관찰을 통해 해당 직종에 대한 상세한 정보와 생활상을 생생하게 전달하고, 이를 통해 과연 이 직업이 자신과 맞을 지, 정말로 자...
미국 연수를 준비하는 사람들에게 꼼꼼하게 길잡이가 되는 책으로, 일 년 동안의 알찬 미국 연수를 후회 없이 마칠 수 있도록 도와준다. 직접 연수를 다녀온 사람이 어떻게 준비하고 지내고 마무리했는지 꼼꼼하게 알려주면서 시간 낭비와 시행착오를 줄여 준다. 이렇게 저렇게 하라는 내용이 아니라, 이렇게 저렇게 했다는...
새롭게 편집한 마셜 매클루언 『미디어의 이해』의 결정판 시간이 흐를수록 가치가 더해지는 이 시대 최고의 고전 매클루언의 고전 『미디어의 이해』는 '읽히기보다는 더 자주 회자되는 책'이다. 어떤 대상을 설명하기보다는 현상 자체의 탐색과 탐험 자체를 보여 주려 했던 것이 매클루언의 글쓰기 방식이었다. 이러한 독...
디자이너가 꼭 알아야 할 핵심 기능에 초점을 맞춘 인디자인 매뉴얼인디자인의 핵심 기능인 마스터페이지와 스타일에 초점을 맞춰 디자인과 출판 편집 이론을 함께 배울 수 있는 책이다. 편집 디자인 프로그램인 인디자인에서 출판 디자이너가 꼭 알아야 하는 기능과 실제 작업 현장에서 얻은 노하우를 수록하여, 실무에서 ...
종이 선택부터, 인쇄 사고 대처법까지 책 만들기에 필요한 기본 지식은 물론, 현장에서 겪게 되는 에피소드를 통해 책 만들기의 실전 노하우를 전하고 있는 책이다.이 책은 출판사 제작 담당자 김 과장이 이 대리에게 업무 인수인계를 하는 과정을 담은 스토리텔링 형식의 출판 제작 이야기로 누구나 쉽고 재미있게 이해할 ...
문자의 역사, 그것은 6천 년이라는 장구한 세월이 일구어 낸 인류의 서사시이며, 메소포타미아에서 황하에 이르기까지의 문화가 담긴 장대한 파노라마이자 영감에 가득 찬 예술 세계이다. 문자는 인류 문명의 주춧돌이며, 그 역사는 인류가 물려받은 기억의 총량이다. 이 책은 이러한 문자의 역사와 그 속에 담긴 문화적 코...
텔레비전이 대중화된 이후 저속(저질)하고 퇴폐적이며, ‘말이 안 된다’는 비난과 칭송 사이에서도 드라마는 꾸준히 인기를 얻고 있다. 드라마는 우리의 기준과 경계를 자극한다. 이 경계는 국가, 민족, 이데올로기, 종교, 도덕, 윤리, 계급(신분), 고장, 말과 언어 등 모든 반경에 걸쳐 있다. 드라마가 욕을 먹는 불륜과 ...
감기 예방하려고 비타민 C 열심히 챙겨먹는 당신,우리 아이 두뇌 발달시키려고 비싼 오메가 3 사먹이는 당신,제약 회사의 화려한 광고를 믿고 흔쾌히 약을 구입하는 당신,더 이상 돈 버리고 마음 상하지 말고 이 책을 읽으시라!오늘날 사람들에게 ‘과학’은 가장 큰 신뢰를 주는 분야이면서 또한 가장 이해하기 어려운 미...
20세기 최고의 저널리스트와 에디터, 사진작가들의 글과 작품이 실린 「TIME」특별판제 2차 세계대전, 베트남 전쟁, 베를린 장벽 등을 담은 수백 장에 달하는 비주얼 자료들20세기의 역사는 ‘타임’ 표지에서 시작되고 끝났다‘타임’이 시사주간지라는 새로운 종류의 잡지를 선보인 것은 1923년이었다. 당시 20대 초반이...
20세기에 출간된 책 중 21세기에 대해 최초로 언급한 책으로, 뉴미디어시대를 예견한 닐 포스트먼의 매체비평서이자 성찰없는 미디어세대를 위한 예언자적 메시지이다. 21세기 가장 의미심장한 문화적 사실(활자시대의 쇠퇴와 텔레비전 시대의 부상)에 대한 탐구와 탄식을 바탕으로 미디어 시대의 미래를 예측한다.닐 포스...
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