이 책은 단순히 광고에 대해 서술한 책이 아니다. 창의성에 관한 책이다. 창의성에 대해 이야기해보려고 광고라는 도구를 사용했을 뿐이다. 한국 사회나 광고업계에서 창의적이라고 인정받은, 박웅현의 성공적인 광고물을 바탕으로 ‘크리에이티브 디렉터 박웅현의 창의성과 소통의 기술’을 밝히려는 것이다. 마히이 칙센...
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[도서] 프로파간다 : 대중 심리를 조종하는 선전 전략(양장, YES24 단독 “프로파간다” 북러닝 강의 무료제공)
심리학자 프로이트의 조카이자 'PR의 아버지'라 불리는 에드워드 버네이스의 대표작으로, 자본주의 민주 국가에서 탄생한 선전(propaganda)의 의미와 역할을 소개한다. 저자는 선전의 부정적 이미지를 걷어내면서 정치, 경제, 교육, 예술 등 다양한 분야에서 선전을 활용하는 방법을 간단명료하게 설명한다. 이 책에서는 '...
완전식품 우유에 관한 치명적 진실 프랑스 유명 저널리스트가 15년간 끈질기게 취재한 우유의 모든 것키를 조금이라도 더 키우기 위해 우유를 마시는 청소년들의 모습은 낯설지 않다. 우유가 당연히 성장에 도움이 되고 건강에 좋은 식품으로 인식되기 때문이다. 이 책은 이러한 '당연함'에 제동을 건다. 왜 우유가 몸에 ...
새롭게 편집한 마셜 매클루언 『미디어의 이해』의 결정판 시간이 흐를수록 가치가 더해지는 이 시대 최고의 고전 매클루언의 고전 『미디어의 이해』는 '읽히기보다는 더 자주 회자되는 책'이다. 어떤 대상을 설명하기보다는 현상 자체의 탐색과 탐험 자체를 보여 주려 했던 것이 매클루언의 글쓰기 방식이었다. 이러한 독...
아시아는 약 10년을 주기로 특정 국가의 문화가 유행을 주도하는 경향을 보여 왔다. 1980년대 홍콩 영화의 유행을 지나 1990년대 일본 TV드라마와 애니메이션 등의 유행을 거쳤고, 1990년대 말부터는 한류가 시작되었다. 그러나 한류의 현상을 자국문화의 확산으로만 이해하면 문제가 생긴다. 쌍방향적 문화교류가 필수며, ...
급변하는 방송 환경을 따라잡기 위해 개정 3판이 나온 지 1년 반만에 개정 4판이 나왔다. 2013년판에서는 2012년 방송법을 반영하는 등 최신 방송 데이터와 사례를 수록했다. 라디오와 텔레비전 방송의 역사를 보강했고, 디지털 방송 전환 등 뉴미디어 기술로 생긴 다양한 이슈를 소개했다. 디지털 시대, 변하지 않는 방송...
삼성 X파일을 취재한 이상호 기자의 책이다. 저자는 대한민국 대표 탐사전문 기자로 2005년 ‘삼성 X파일’ 보도로 한국기자상을 수상하였다. 그 외에도 ‘연예계 노예계약’, ‘전두환 비자금 추적’, ‘방탄 군납비리’, ‘방송가 뇌물커넥션’ 등 숱한 특종을 낳았다. 그는 삼성 X파일 보도 후 회사에서 계속해서 보이지...
PD라는 이름으로 묶여 있을 뿐, 하는 일도 성격도 천차만별인 PD라는 직업에 대해 단 한 권의 책으로 설명하는 것 자체가 수박 겉핥기가 될 가능성이 농후하다. 이 책에 자세하게 다루어지지 못한 분야(스포츠 PD, 편성 PD, MD, 외주관리 PD 등)도 분명히 있다. 20여명의 필자가 각자의 관점에 따라 글을 전개해나감으로써 ...
계획행동이론 연구서. 연구자 10명이 계획행동이론의 핵심 개념과 방법론, 분석 사례를 정리하고 계획행동이론의 성립과 발전, 비판과 수정 과정을 일목요연하게 제시했다. 인터넷 언어폭력, 수신료 인상 거부 운동, 유료 콘텐츠 수용 등에 대한 실제 사례를 통해 이론을 뒷받침한다.
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[도서] 배드 사이언스 : 우리를 속이고 주머니를 털어가는 그들의 엉터리 과학(특가 대상 도서, YES24 단독 “배드 사이언스” 북러닝 강의 무료제공)
감기 예방하려고 비타민 C 열심히 챙겨먹는 당신,우리 아이 두뇌 발달시키려고 비싼 오메가 3 사먹이는 당신,제약 회사의 화려한 광고를 믿고 흔쾌히 약을 구입하는 당신,더 이상 돈 버리고 마음 상하지 말고 이 책을 읽으시라!오늘날 사람들에게 ‘과학’은 가장 큰 신뢰를 주는 분야이면서 또한 가장 이해하기 어려운 미...
이 세상의 수많은 전문직종에 대한 상세 보고서로 기획된 '부키 전문직 리포트' 두 번째 『기자가 말하는 기자』. 실제 그 직종에 종사하는 사람들의 입을 빌어, 가까이 있는 사람들의 세심한 관찰을 통해 해당 직종에 대한 상세한 정보와 생활상을 생생하게 전달하고, 이를 통해 과연 이 직업이 자신과 맞을 지, 정말로 자...
요즘 많은 젊은이들은 신문을 읽지 않는 것은 물론, 동아일보와 조선일보를 비롯한 거대 신문사들의 번듯한 겉모습 속에 어떤 역사들이 감추어져 있는지도 알지 못하는 경우가 많다. 이에 언론인 김종철은 젊은이들에게 한국 언론의 일그러진 초상을 제대로 알리기 위해 『폭력의 자유』를 썼다. 저자는 올해로 언론계에 발...
대한민국 최초의 1인 출판사 창업에 대한 안내서이다. 1인 출판사를 준비 중이거나 시작한 출판인들에게 들려주고 싶은 출판의 모든 이야기들. 출판사 창업 준비에서 출판 기획, 출판 편집, 출판 제작, 출판 마케팅에 대한 모든 업무에 대한 경험담과 진솔한 실전 이야기들. 출판사를 창업하려는 분들을 위한 준비와 절차에...
YTN 해직 기자, 노종면의 공갈정권 돌파극「돌발영상」을 탄생시킨 PD이자 「뉴스타파」의 앵커, 노종면. YTN 노조위원장으로서 낙하산 사장 반대 투쟁에 앞장선 이후 해직과 구속을 당하며 4년째 질긴 싸움을 하고 있는 그의 이야기를 담았다. 2008년 MB 대선 특보 출신의 구본홍 사장 반대 투쟁 과정에서 있었던 가면 출...
지난 20여 년간 좌우를 가르는 정파적 논리나 어떤 불합리성에도 휩쓸리지 않고 사실의 본질을 꿰뚫어봄으로써 진정한 저널리스트의 전범을 보여준 김종배의 첫 번째 책이자, 그가 지금까지 쌓아올린 성과들이 집약된 결과물이다. 뉴스가 담고 있는 논리적 오류뿐만 아니라 특정 세력을 비호하는 부적절한 관계를 합리적으...
최초의 드라마사인 동시에 드라마로 보는 사회문화사.한국인은 왜 이토록 드라마를 사랑하는 것일까?드라마는 한국을 들었다 놓았다 할 수 있다. 인기드라마가 방영될 시간이면 거리가 한산해진다는 소리는 과장이 아님을 우리 모두가 더 잘 알고 있다. 소위 국민 드라마라고 불리는 시청률 50% 이상의 드라마가 탄생하는 ...
오늘의 신문, 방송이 안고 있는 문제점을 날카롭게 파헤치고 저널리즘의 본령을 되찾을 수 있는 실천적 방안을 제시한 역저로서 언론인, 신문방송학도는 물론 독자와 시청자도 필독해야 할 21세기 새로운 저널리즘을 향한 지침서이다.언론이 지켜야 할 기본가치를 진실 추구에서부터 시작하여 아홉 가지로 압축해 설명하고 ...
23명의 출판편집자들이 솔직하게 털어놓은 편집자의 세계『출판편집자가 말하는 편집자』는 '부키 전문직 리포트 시리즈' 13번째 책으로, 여러 분야에서 책을 펴내는 출판편집자 23인의 생생한 현장 이야기를 담고 있다. 지은이들은 1년을 갓 넘긴 초짜부터 출판사를 창업한 25년차 베테랑까지 다양하다. 또 문학, 인문, 예...
국내 북디자이너 1세대인 정병규, 서기흔부터 현재 활발하게 활동중인 30대 초반의 북디자이너까지 국내에서 가장 주목할만한 북디자이너 41인의 인터뷰와 주요 북디자인 작품을 포괄하여 다루고 있는 한국 북디자인의 연대기이다. 책에 실린 북디자인 작품 1,000여권은 모두 디자이너들이 자신의 작품 중 직접 선정한 것으...
계명대학교에서 시각디자인을 가르치는 저자는 책의 서두에서 무엇보다 디자이너로서의 정체성을 분명히 밝히고 있다. ‘디자인은 작업이기 이전에 하나의 태도다’라는 말에 열광하는 저자가 집필한 이 책은 ‘좋은 디자인을 하기 이전에 어떻게 하면 좋은 태도를 가질 수 있는가’에 관한 이야기라 할 수 있다. 풍부한 시...
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