이 책은 단순히 광고에 대해 서술한 책이 아니다. 창의성에 관한 책이다. 창의성에 대해 이야기해보려고 광고라는 도구를 사용했을 뿐이다. 한국 사회나 광고업계에서 창의적이라고 인정받은, 박웅현의 성공적인 광고물을 바탕으로 ‘크리에이티브 디렉터 박웅현의 창의성과 소통의 기술’을 밝히려는 것이다. 마히이 칙센...
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[도서] 프로파간다 : 대중 심리를 조종하는 선전 전략(양장, YES24 단독 “프로파간다” 북러닝 강의 무료제공)
심리학자 프로이트의 조카이자 'PR의 아버지'라 불리는 에드워드 버네이스의 대표작으로, 자본주의 민주 국가에서 탄생한 선전(propaganda)의 의미와 역할을 소개한다. 저자는 선전의 부정적 이미지를 걷어내면서 정치, 경제, 교육, 예술 등 다양한 분야에서 선전을 활용하는 방법을 간단명료하게 설명한다. 이 책에서는 '...
편집자가 알아야 할 편집의 모든 것, 2013년판편집자가 알아야 할 편집의 모든 것을 담은 『열린책들 편집 매뉴얼』 2013년판이 다. 지난해에에 맞춤법이나 기타 관련 사항에 큰 변동이 없었기 때문에 올해 매뉴얼은 세부적 내용들을 검토하여 보충, 수정하는 수준으로 바뀌었다. 외래어 표기법에서 용례 몇 가지를 추가하...
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[도서] 10대와 통하는 미디어 : 손석춘 선생님이 들려주는 나를 찾는 미디어 여행(사은품 : 2013 청소년 벗나래 제9호)-10대를 위한 책도둑 시리즈 07
인생의 밑그림을 그리는 청소년기에 세상을 바라보는 틀과 인생관 형성에 큰 영향력을 행사하는 미디어에 대해 청소년의 입장에서 이야기한다.인간이 최초로 사용한 미디어인 말로부터 시작해 트위터, 페이스북 등 사회적 미디어까지 미디어에 대한 인문학적인 내용을 담고 있다. 나아가 방송과 신문의 소수자를 위한 사회...
문장 한 줄로 세상을 뒤흔든 대한민국 여기자들의 대담무쌍 취재기『세상은 바꾸고 역사는 기록하라』는 문장 한 줄로 세상을 떠들썩하게 한 대한민국 대표 여기자들의 취재기와 기사를 담은 책이다. 여자이기 이전에 기자이고 동시에 엄마, 아내, 며느리, 딸로 살아가야 하는 여기자들의 치열한 삶을 ‘최은희여기자상’ ...
삼성 X파일을 취재한 이상호 기자의 책이다. 저자는 대한민국 대표 탐사전문 기자로 2005년 ‘삼성 X파일’ 보도로 한국기자상을 수상하였다. 그 외에도 ‘연예계 노예계약’, ‘전두환 비자금 추적’, ‘방탄 군납비리’, ‘방송가 뇌물커넥션’ 등 숱한 특종을 낳았다. 그는 삼성 X파일 보도 후 회사에서 계속해서 보이지...
PD라는 이름으로 묶여 있을 뿐, 하는 일도 성격도 천차만별인 PD라는 직업에 대해 단 한 권의 책으로 설명하는 것 자체가 수박 겉핥기가 될 가능성이 농후하다. 이 책에 자세하게 다루어지지 못한 분야(스포츠 PD, 편성 PD, MD, 외주관리 PD 등)도 분명히 있다. 20여명의 필자가 각자의 관점에 따라 글을 전개해나감으로써 ...
지난 20여 년간 좌우를 가르는 정파적 논리나 어떤 불합리성에도 휩쓸리지 않고 사실의 본질을 꿰뚫어봄으로써 진정한 저널리스트의 전범을 보여준 김종배의 첫 번째 책이자, 그가 지금까지 쌓아올린 성과들이 집약된 결과물이다. 뉴스가 담고 있는 논리적 오류뿐만 아니라 특정 세력을 비호하는 부적절한 관계를 합리적으...
'자본주의의 꽃', '15초의 예술'이라 불리며 화려한 이미지로 사람들을 사로잡는 광고. 아름답고 멋진 모델, 귀를 기울이게 되는 음악, 짧지만 기억에 각인되는 한 문장 등 광고는 감각적이고 화려한 이미지로 우리에게 다가오곤 한다. 이 책은 바로 그 광고의 화려함 뒤에 숨어 새로운 창조에 몰두하고 있는 광고인의 다양...
이 세상의 수많은 전문직종에 대한 상세 보고서로 기획된 '부키 전문직 리포트' 두 번째 『기자가 말하는 기자』. 실제 그 직종에 종사하는 사람들의 입을 빌어, 가까이 있는 사람들의 세심한 관찰을 통해 해당 직종에 대한 상세한 정보와 생활상을 생생하게 전달하고, 이를 통해 과연 이 직업이 자신과 맞을 지, 정말로 자...
10년 차 선배 기자가 후배에게 알려주는 리얼한 실무 비결 프로페셔널 잡지기자가 되기 위한 A to Z여러 매체에서 쌓은 편집장인 저자가 실무 경험을 토대로 잡지기자의 기획 취재 편집 노하우를 제공하는 책이다. 신문, 사보, 잡지 등에서 10년간 기자 생활을 거친 저자가 후배 기자들에게 들려주는 피가 되고 살이 되는 ...
새롭게 편집한 마셜 매클루언 『미디어의 이해』의 결정판 시간이 흐를수록 가치가 더해지는 이 시대 최고의 고전 매클루언의 고전 『미디어의 이해』는 '읽히기보다는 더 자주 회자되는 책'이다. 어떤 대상을 설명하기보다는 현상 자체의 탐색과 탐험 자체를 보여 주려 했던 것이 매클루언의 글쓰기 방식이었다. 이러한 독...
기록관리 관련 주제영역들을 포괄하면서기록관리의 핵심적 주제영역을 총괄적으로 다룬 필독서기록은 개인과 조직의 활동 결과이기 때문에 기록에 포함되어 있는 생산자의 의도와 의미, 그리고 이에 대한 유용한 배경정보를 이해할 수 있게 하고, 더 나아가서 업무적·역사적 증빙자료로서의 역할을 한다. 이러한 역할을 갖...
대한민국 최초의 1인 출판사 창업에 대한 안내서이다. 1인 출판사를 준비 중이거나 시작한 출판인들에게 들려주고 싶은 출판의 모든 이야기들. 출판사 창업 준비에서 출판 기획, 출판 편집, 출판 제작, 출판 마케팅에 대한 모든 업무에 대한 경험담과 진솔한 실전 이야기들. 출판사를 창업하려는 분들을 위한 준비와 절차에...
급변하는 방송 환경을 따라잡기 위해 개정 3판이 나온 지 1년 반만에 개정 4판이 나왔다. 2013년판에서는 2012년 방송법을 반영하는 등 최신 방송 데이터와 사례를 수록했다. 라디오와 텔레비전 방송의 역사를 보강했고, 디지털 방송 전환 등 뉴미디어 기술로 생긴 다양한 이슈를 소개했다. 디지털 시대, 변하지 않는 방송...
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[도서] 배드 사이언스 : 우리를 속이고 주머니를 털어가는 그들의 엉터리 과학(YES24 단독 “배드 사이언스” 북러닝 강의 무료제공)
감기 예방하려고 비타민 C 열심히 챙겨먹는 당신,우리 아이 두뇌 발달시키려고 비싼 오메가 3 사먹이는 당신,제약 회사의 화려한 광고를 믿고 흔쾌히 약을 구입하는 당신,더 이상 돈 버리고 마음 상하지 말고 이 책을 읽으시라!오늘날 사람들에게 ‘과학’은 가장 큰 신뢰를 주는 분야이면서 또한 가장 이해하기 어려운 미...
20세기 최고의 저널리스트와 에디터, 사진작가들의 글과 작품이 실린 「TIME」특별판제 2차 세계대전, 베트남 전쟁, 베를린 장벽 등을 담은 수백 장에 달하는 비주얼 자료들20세기의 역사는 ‘타임’ 표지에서 시작되고 끝났다‘타임’이 시사주간지라는 새로운 종류의 잡지를 선보인 것은 1923년이었다. 당시 20대 초반이...
20세기에 출간된 책 중 21세기에 대해 최초로 언급한 책으로, 뉴미디어시대를 예견한 닐 포스트먼의 매체비평서이자 성찰없는 미디어세대를 위한 예언자적 메시지이다. 21세기 가장 의미심장한 문화적 사실(활자시대의 쇠퇴와 텔레비전 시대의 부상)에 대한 탐구와 탄식을 바탕으로 미디어 시대의 미래를 예측한다.닐 포스...
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[도서] 기사되는 보도자료 만들기 : 보도자료 작성법에서 기자를 구워삶는 방법 하나에서 열까지
대학에서 언론정보학을 전공하고 중앙일보에서 기자로 8년차의 경력을 가진 저자가 쓴 효과적인 보도자료 작성 및 배포에 대한 이론서이다. 매일 수십건의 보도자료를 접수하고 홍보 요청을 받는 현직 기자의 생생한 경험을 바탕으로 화제의 보도자료를 만들고 전달하는 전 과정을 다루었다. 보도자료를 받고 기사를 쓰는 '...
칸, 클리오, 뉴욕, 아태 광고제 등에서 소위 ‘상 받는’ 크리에이티브들은 무엇이 다를까. 이를 몇 가지로 카테고리화 해보면 뭔가 시사점을 찾을 수 있지 않을까?이 책은 이런 의문에 작은 실마리를 제공하기 위해 준비되었다. 저자는 ‘품질이 입증된’ 국제 광고제의 수상 작품들을 카테고리별로 묶어 우수 크리에이티...
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