이 책은 단순히 광고에 대해 서술한 책이 아니다. 창의성에 관한 책이다. 창의성에 대해 이야기해보려고 광고라는 도구를 사용했을 뿐이다. 한국 사회나 광고업계에서 창의적이라고 인정받은, 박웅현의 성공적인 광고물을 바탕으로 ‘크리에이티브 디렉터 박웅현의 창의성과 소통의 기술’을 밝히려는 것이다. 마히이 칙센...
현대 사회의 매스 커뮤니케이션 현상을 쉽고 체계적으로 정리한 입문서. 각 장마다 학습목표와 요약, 주요 용어, 연습문제, 학습문제를 제공하여 대학 교재로 적합하다. 2011년 개정판에서는 달라진 미디어 환경을 최신 사례로 보여 주고 주요 미디어의 유형과 기능, 효과를 설명한다. 또한 모바일 기술이 우리 삶에 미치는...
오늘의 신문, 방송이 안고 있는 문제점을 날카롭게 파헤치고 저널리즘의 본령을 되찾을 수 있는 실천적 방안을 제시한 역저로서 언론인, 신문방송학도는 물론 독자와 시청자도 필독해야 할 21세기 새로운 저널리즘을 향한 지침서이다.언론이 지켜야 할 기본가치를 진실 추구에서부터 시작하여 아홉 가지로 압축해 설명하고 ...
이번 개정판은 급변하는 광고 환경을 고려해 새로운 광고 관련 제도와 광고 유형을 다양하게 소개한다. 실생활 사례 중심으로 설명함으로써 광고에 처음 입문하는 사람이 광고를 이해하는 데 도움을 준다.광고에 입문하는 사람이 쉽게 이해할 수 있도록 복잡한 이론의 설명보다는 실생활에서 쉽게 만날 수 있는 사례를 중심...
급변하는 방송 환경을 따라잡기 위해 개정 3판이 나온 지 1년 반만에 개정 4판이 나왔다. 2013년판에서는 2012년 방송법을 반영하는 등 최신 방송 데이터와 사례를 수록했다. 라디오와 텔레비전 방송의 역사를 보강했고, 디지털 방송 전환 등 뉴미디어 기술로 생긴 다양한 이슈를 소개했다. 디지털 시대, 변하지 않는 방송...
새롭게 편집한 마셜 매클루언 『미디어의 이해』의 결정판 시간이 흐를수록 가치가 더해지는 이 시대 최고의 고전 매클루언의 고전 『미디어의 이해』는 '읽히기보다는 더 자주 회자되는 책'이다. 어떤 대상을 설명하기보다는 현상 자체의 탐색과 탐험 자체를 보여 주려 했던 것이 매클루언의 글쓰기 방식이었다. 이러한 독...
완전식품 우유에 관한 치명적 진실 프랑스 유명 저널리스트가 15년간 끈질기게 취재한 우유의 모든 것키를 조금이라도 더 키우기 위해 우유를 마시는 청소년들의 모습은 낯설지 않다. 우유가 당연히 성장에 도움이 되고 건강에 좋은 식품으로 인식되기 때문이다. 이 책은 이러한 '당연함'에 제동을 건다. 왜 우유가 몸에 ...
디자이너가 꼭 알아야 할 핵심 기능에 초점을 맞춘 인디자인 매뉴얼인디자인의 핵심 기능인 마스터페이지와 스타일에 초점을 맞춰 디자인과 출판 편집 이론을 함께 배울 수 있는 책이다. 편집 디자인 프로그램인 인디자인에서 출판 디자이너가 꼭 알아야 하는 기능과 실제 작업 현장에서 얻은 노하우를 수록하여, 실무에서 ...
칸, 클리오, 뉴욕, 아태 광고제 등에서 소위 ‘상 받는’ 크리에이티브들은 무엇이 다를까. 이를 몇 가지로 카테고리화 해보면 뭔가 시사점을 찾을 수 있지 않을까?이 책은 이런 의문에 작은 실마리를 제공하기 위해 준비되었다. 저자는 ‘품질이 입증된’ 국제 광고제의 수상 작품들을 카테고리별로 묶어 우수 크리에이티...
기록관리 관련 주제영역들을 포괄하면서기록관리의 핵심적 주제영역을 총괄적으로 다룬 필독서기록은 개인과 조직의 활동 결과이기 때문에 기록에 포함되어 있는 생산자의 의도와 의미, 그리고 이에 대한 유용한 배경정보를 이해할 수 있게 하고, 더 나아가서 업무적·역사적 증빙자료로서의 역할을 한다. 이러한 역할을 갖...
우리 기업은 사원이 가장 중요한 고객이자 제일 큰 자산이라고 말하면서도, 사내 커뮤니케이션을 주요 경영활동으로 인식하지 못하고 전략적이지도 못하다. 이를 해결하지 못하면 한국 기업은 세계 수준으로 도약할 수 없다. 이 글은 커뮤니케이션 강화를 통한 M&A와 감량경영과 같은 변화를 주도하는 전략적 커뮤니케이션,...
누구나 소통을 갈망하는 시대!커뮤니케이션을 이해하는 것이 그만큼 중요하다현대 사회에서 커뮤니케이션은 중요한 자리를 차지한다. 커뮤니케이션은 인간의 거의 모든 사회적 활동을 포괄한다. 그러나 서로를 오가는 소통이 언제나 원활하지만은 않다. 내가 상대방을 이해하지 못하는 경우나 오해하는 경우도 발생하고, 반...
언론의 본질과 속성, 존재양식과 운영양식, 언론을 둘러싼 여러 세력과의 이해관계를 다룬 저널리즘 개론서이다. 뉴스가치와 저널리즘의 역사에서부터 뉴스의 생산관행과 생산과정, 뉴스의 효과, 저널리즘 현상과 사회과학 연구방법, 언론과 정부·선거·경제·문화의 관계를 탐구하며 대안 저널리즘의 하나인 공공 저널리즘, ...
저널리즘 글쓰기의 원리는 언론에 부여된 사회적 요구에서 시작된다. 또한 기자에게 부여된 사회적 요구는 언론사주에게는 상업성을, 시민에게는 공익성을 보장해야 한다. 상업성과 공익성이라는 상호모순적인 두 요구는 객관주의로 통합된다. 이 책은 대학 저널리즘 글쓰기 전담 교수와 현직 기자가 저널리즘 글쓰기의 논...
다양한 위기상황에서 조직이나 개인이 벤치마킹할 수 있는 위기해결 방안을 소개하는 책. 내레이션 방식으로 소개하고 있어서 커뮤니케이션학을 전공하지 않은 독자들도 부담없이 읽을 수 있다.1장에서 위기 커뮤니케이션 이론을 소개하고, 2장에서는 조직을 강타할 수 있는 가능성이 높고 충격이 큰 위기인지 판단할 수 있...
《현대 신문의 이해》는 언론학 전공자를 위한 교과서이다. 지난 25년간 발행된 신문에 관한 논문과 저술을 체계적으로 정리하고, 풍부한 예시와 사진?도표를 제시한 친절한 신문학 교재이다. 신문의 기능, 역사에서부터 신문산업의 특징, 취재방식, 기사작성 방식, 편집디자인, 광고, 법제 등 신문과 관련된 다양한 지식들...
『카피라이터의 조건』은 카피라이터가 꼭 갖춰야 할 능력인 발상력, 기획력, 표현력 세 부문을 집중적으로 다룬 책이다.도표나 수식 등의 복잡한 이론은 가능한 배제하고, 실전 경험을 바탕으로 사례 위주로 풀어썼다. 또한 하나하나 직접 쓰고 생각해 볼 수 있는 연습 문제가 풍부해, 쉽고 재미있게, 그리고 효율적으로 ...
개화기부터 노무현 정부까지 다양한 매체 속에 투영된 120년 대한민국의 모습과 변화상이 식견 있는 사회문화 비평가 ‘강준만’의 눈에 의해 매체별, 시대별, 주요 사건별로 잘 갈무리되어 있다. 사회 구성원들의 생생한 의사소통의 장이자 우리 시대의 삶의 모습을 담고 있는 대중매체의 변화상을 통해 우리 사회의 삶의 ...
온라인 저널리즘은 인터넷 기술을 매개로 한 정보공간을 통해 뉴스를 생산하고 배포하는 일련의 저널리즘 활동을 총칭한다. 인터넷이 갖는 기술 특성으로 인해 좀 더 상호작용적이고 참여적이며, 시간과 공간에 제약되지 않고 정보가 맥락적으로 제공될 수 있어서 온라인 저널리즘은 전통 저널리즘과 다른 새로운 잠재력을 ...
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