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국내도서 카테고리리스트
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11,700원 (10% 할인) 포인트적립 130원광고가 시대에 따라 이미지의 외형뿐만 아니라 내재된 형식까지 달라질까라는 의문에서 시작하여 텔레비전 광고를 서사로 규정하여 내재된 형식과 요소 그리고 기술 등을 분석한 책이다. 주네트의 이론을 바탕으로 이것의 핵심인 시제와 초점에 따른 광고영상요소의 특성을 알아보고 그 형식들의 공통점을 살펴본다. 광고의...
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11,700원 (10% 할인) 포인트적립 650원광고를 소재로 언어 또는 언어학의 여러 개념들을 광고언어에 기대서 쉽게 설명한 책이다. 또한 광고언어를 바라보는 여러 가지 방향을 제시함으로써, 광고에 관심을 갖고 언어학게 관심을 갖는 사람들이라면 누구나 쉽게 접할 수 있게 하였다.모리스 드니는 "평범한 화가는 사과를 먹고 싶지만, 세잔의 사과는 마음에 말을...
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11,700원 (10% 할인) 포인트적립 650원‘자본주의의 꽃’이라 불리는 광고. 문학평론가 정훈은 광고가 우리시대의 헤르메스이며 파동이라고 말한다. 자본주의라는 테두리를 훌쩍 넘어 사람들 사이를 헤집고 스며들고 빠져나가고 지나다니는 입자들의 유영, 시간과 공간을 넘어서 모든 시대의 문화 소재들이 녹아있고 개성 넘치는 감성들이 자유자재로 움직이는 ...
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류수환,나준기 공저 | 정글프레스(Jungle Press) | 2004년 11월11,700원 (10% 할인) 포인트적립 650원이 책에서는 스토리보드의 기본 이해와 중요성에서부터 그 제작기법을 다루고 있다. 스토리보드는 스토리보드 아티스트가 어떻게 작업을 하느냐에 따라 작가가 원하는 연출을 얻어낼 수도 있고 아니면 더 못한 경우로 나타날 수도 있다. 그만큼 스토리보드 작업은 중요한 것이다. 또한 스토리보드는 여러분들이 생각하는 것...
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11,700원 (10% 할인) 포인트적립 650원SF는 원래 ‘과학소설’(science fiction)의 약어로서, 현재는 소설의 영역뿐만 아니라 영화, 드라마, 연극, 만화, 애니메이션, 컴퓨터게임, 음악, 광고 등 대중문화의 주요 아이콘이 되었다. 이 책은 SF 소설,영화,만화,게임 등에서 빈번히 등장하는 주제와 소재를 역사적 맥락에서 알기 쉽게 설명한 다음, 그러한 컨셉이 ...
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12,000원 포인트적립 0원PR 광고 기획을 쉽게 하려는 것이 이 책의 첫째 목적이다. PR 광고 기획을 융합적으로 하는 데 도움을 주려는 것이 둘째 목적이다. 어떻게 하면 간결하게 PR 광고 기획을 할 것인가. 어떻게 하면 PR 광고 기획을 융합적으로 할 것인가. 두 질문에 답하기 위해 두 저자가 책을 썼다. 간결과 융합은 4차 산업혁명 시대의 PR ...
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12,000원 포인트적립 360원크로스미디어 광고는 소비자와 브랜드가 만나는 접점에서 브랜드의 문제점을 효율적으로 해결하기 위한 미디어와 메시지의 통합 전략을 의미한다. 다양한 미디어 노출로 단순히 소비자 인지도나 선호도를 확장하는 추상적 목표가 아니라 실제 브랜드를 체험하고 공유하며 구매까지 이어지는 구체적 목표를 달성하려는 것이...
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12,000원 포인트적립 0원콘셉트란 용어는 철학에서 처음 사용되었지만, 자본주의의 꽃이라는 광고에서 널리 쓰이기 시작해 현재는 다른 업종에서도 논의의 핵심이자 필수가 되고 있다. 광고에서 콘셉트는 마케팅, 커뮤니케이션, 크리에이티브 영역을 아우르고 소비자의 생활 문제를 해결하는 솔루션을 제안해야 한다. 콘셉트가 경쟁력을 가지려면 1...
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12,000원 포인트적립 360원광고는 현대사회의 중요한 구성 요소이자 문화 현상이다. 현대인은 생활 속에서 광고를 매우 다양하게 경험한다. 광고는 이제 상업적 텍스트의 차원을 넘어 상징적이면서도 함축적으로 우리 삶의 전반을 반영하는 이야기를 담아내고 있다. 광고에 숨겨진 자본의 이데올로기 문제, 광고에서 미의 체험과 예술의 관계성 및 예...
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12,000원 포인트적립 0원기만적인 표시·광고는 표시·광고법상 부당한 표시·광고 행위의 한 유형으로 사실을 은폐하거나 축소하는 등의 방법으로 표시·광고하는 것을 의미한다. 표시·광고법상 표시·광고의 내용과 방법에서 ‘기만적’인 것이 어떠한 것인지에 초점을 두고 기만적인 표시·광고의 법률적 정의, 기만적인 표시·광고의 성립 요건, 사실 ...
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12,000원 포인트적립 0원광고 언어 연구는 광고학과 언어학의 중간에 서 있다. 광고학과 언어학이 개별 학문의 심도를 추구하는 깊이의 학문이라면, 광고 언어학은 언어학과 광고학, 심리학, 기호학 등 주변 학문과 교섭을 통해 확장을 추구하는 넓이의 학문이다. 언어라는 관점에서 광고를 바라보지만, 광고를 통한 의사소통이라는 면도 아우름으...
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