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카피라이터의 표현법

1초 만에 생각을 언어화하는 표현력 트레이닝

아라키 슌야 저/신찬 | 현대지성 | 2024년 04월 04일 | 원제 : 瞬時に「言語化できる人」が,うまくいく。 리뷰 총점8.3 정보 더 보기/감추기
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품목정보

품목정보
발행일 2024년 04월 04일
쪽수, 무게, 크기 254쪽 | 322g | 140*200*16mm
ISBN13 9791139716740
ISBN10 1139716743

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목차

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저자 소개 (2명)

저 : 아라키 슌야 (shunya araki ,あらき しゅんや,荒木 俊哉)
일본 최대 광고 회사 ‘덴츠’의 20년차 카피라이터. 히토쓰바시대학 졸업 후 2005년 덴츠에 입사했다. 영업국을 거쳐 크리에이티브국으로 이동한 뒤 지금까지 20여 개국에서 100개 이상의 프로젝트를 진행했다. 세계 3대 광고상 중 칸 라이언즈(Cannes Lions)와 원쇼(The One Show)의 더블 수상을 비롯해 ACC상, TCC 신인상, 닛케이 광고상, 요미우리 광고상, 마이니치 광고디자인상 등 20여... 일본 최대 광고 회사 ‘덴츠’의 20년차 카피라이터. 히토쓰바시대학 졸업 후 2005년 덴츠에 입사했다. 영업국을 거쳐 크리에이티브국으로 이동한 뒤 지금까지 20여 개국에서 100개 이상의 프로젝트를 진행했다. 세계 3대 광고상 중 칸 라이언즈(Cannes Lions)와 원쇼(The One Show)의 더블 수상을 비롯해 ACC상, TCC 신인상, 닛케이 광고상, 요미우리 광고상, 마이니치 광고디자인상 등 20여 개의 상을 수상했다. 혼다, 롯데 등 세계적인 기업의 광고 외에도 지자체 행사, 국제 이벤트의 콘셉트 기획과 스타트업 기업의 브랜딩을 지원하고 있다. 매년 히토쓰바시대학에서 카피라이팅 및 아이디어 발상 강의를 하고 있다.

특출한 글쓰기 실력이 없던 그가 세계 3대 광고상을 수상할 수 있었던 비결은 바로 머릿속에 있는 추상적인 아이디어를 구체적인 언어로 표현하는 능력이다. 20년 동안 수많은 클라이언트를 만나면서 꼭 카피라이터뿐 아니라 일하는 사람이라면 누구나 이 능력이 필요하다는 것을 깨닫고 그간의 경험과 지식을 이 한 권에 녹여냈다.
인제대학교 국어국문학과를 졸업하고, 한림대학교 국제대학원 지역연구학과에서 일본학을 전공하면서 일본 가나자와 국립대학 법학연구과 대학원 교환학생으로 유학했다. 일본 현지에서 한류를 비롯한 한일 간의 다양한 비즈니스를 오랫동안 체험하면서 번역의 중요성과 매력을 깨닫게 되었다. 현재 번역 에이전시 엔터스코리아에서 출판기획 및 일본어 전문 번역가로 활동 중이다. 옮긴 책으로 《인생을 바꾸는 잠들기 전 15분 노트》 《인... 인제대학교 국어국문학과를 졸업하고, 한림대학교 국제대학원 지역연구학과에서 일본학을 전공하면서 일본 가나자와 국립대학 법학연구과 대학원 교환학생으로 유학했다. 일본 현지에서 한류를 비롯한 한일 간의 다양한 비즈니스를 오랫동안 체험하면서 번역의 중요성과 매력을 깨닫게 되었다. 현재 번역 에이전시 엔터스코리아에서 출판기획 및 일본어 전문 번역가로 활동 중이다. 옮긴 책으로 《인생을 바꾸는 잠들기 전 15분 노트》 《인생이 술술 풀리는 말습관의 비밀》 《때론 이유 없이 거절해도 괜찮습니다》 《예민한 게 아니라 섬세한 겁니다》 등이 있다.

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책 속으로

--- p.212

출판사 리뷰

추천평

일터에서 문제를 만났을 때, 어렴풋한 느낌이나 이미지만 뿌옇게 가지고 있는 사람과 명료한 말로 구현할 수 있는 사람은 천지차이다. 저자는 단순하지만 직관적인 방식으로 생각의 해상도를 높이는 법을 알려준다. 내가 평소에 아이디어 기획할 때 쓰는 방식과 비슷해서 반가워하면서 읽었다. 실제로, 꽤 도움이 된다. 일하는 사람이라면 꼭 읽어보기를 추천한다.
- 박소연 (기획자, 『일 잘하는 사람은 단순하게 합니다』 저자)
카피는 카피라이터만의 일이 아님을 많은 사람들이 공감할 것이다. 하다못해 개인 SNS에 한 줄 쓰는 것도 고민하며 쓰지 않던가. 카피를 쓸 때 끙끙거리게 되는 이유 중 하나는 대단한 걸 쓰려고 하기 때문이다. 카피라이팅을 자신의 경험에서부터 출발하면 카피는 수월하게 시작해 타인에게 공감까지 줄 수 있다. 이 책은 자신이 무엇을 말하려는지를 파악하는 게 우선이라고 강조한다. 그중에서도 가장 중요한 것은 자신의 경험을 꺼내놓는 일이다. 우리는 소소한 것으로 깜짝 놀라게 할 작전을 짜야 한다. 작지만 지금 당장 쓸 수 있는 것은 오직 당신의 경험뿐이다.
- 이유미 (카피라이터, 『카피 쓰는 법』 저자)
단단한 생각이 없다면 탄탄한 표현도 없다. 이 책은 생각의 근력을 키워주는 근사한 트레이닝북이다. 저자가 제시하는 메모법을 차근차근 따라가다 보면 좋은 표현을 위한 기초 체력이 올라가는 것만 같다. 생각의 해상도를 높이고 싶다면, 표현에 깊이를 더하고 싶다면, 지금 이 책을 읽어보자. 부담 없이 페이지를 넘기기만 해도, 책 속의 방법을 따라 하기만 해도, 자신만의 표현법을 갖게 될 테니까.
- 이승용 (카피라이터, 『헛소리의 품격』 저자)

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