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놀라운 성취를 이뤄낸 사람들의 비밀

[ 양장 ]
세스 고딘 저/도지영 | 쌤앤파커스 | 2021년 06월 08일 | 원제 : The Practice 리뷰 총점9.5 정보 더 보기/감추기
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출간일 2021년 06월 08일
쪽수, 무게, 크기 424쪽 | 488g | 135*190*31mm
ISBN13 9791165343507
ISBN10 1165343509

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목차

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저자 소개 (2명)

세계에서 가장 개성 넘치는 통찰로 시장을 분석하는 베스트셀러 작가, 강연가, 기업가. 그야말로 정상의 범주로 정의되지 않는 변종들의 리더. 세상에서 가장 유명한 블로그를 만들었고, 《린치핀》, 《마케팅이다》, 《트라이브즈》, 《보랏빛 소가 온다》, 《마케터는 새빨간 거짓말쟁이》, 《퍼미션 마케팅》, 《더 딥》을 비롯해 19권의 베스트셀러를 썼다. 지난 30여 년간 마케팅, 경영, 기업가 정신에 관한 통찰력 ... 세계에서 가장 개성 넘치는 통찰로 시장을 분석하는 베스트셀러 작가, 강연가, 기업가. 그야말로 정상의 범주로 정의되지 않는 변종들의 리더. 세상에서 가장 유명한 블로그를 만들었고, 《린치핀》, 《마케팅이다》, 《트라이브즈》, 《보랏빛 소가 온다》, 《마케터는 새빨간 거짓말쟁이》, 《퍼미션 마케팅》, 《더 딥》을 비롯해 19권의 베스트셀러를 썼다.

지난 30여 년간 마케팅, 경영, 기업가 정신에 관한 통찰력 있는 글쓰기와 강연으로 가장 영향력 있는 인물로 손꼽힌다. 온라인 커뮤니티 서비스 스퀴두(Squidoo)와 온라인 마케팅 기업 요요다인(Yoyodyne)을 설립해 수백 개의 기업에 온라인 다이렉트 마케팅 기법을 전파했다. 2013년 다이렉트 마케팅 협회(DMN) 명예의 전당에, 2018년 미국마케팅협회(AMA) 명예의 전당에 헌액되었다.

그는 이제 대량 생산과 대중을 위한 마케팅은 의미가 없다고 말한다. 다수라는 이유로 시장의 권력을 독차지했던 집단이 무너지고 있기 때문이다. 그가 새롭게 주목하는 대상은 개인과 작은 무리들이다. 대중이라는 거대 집단에 속하길 거부한 소수, 정상적이고 평범한 것을 거부한 개성 넘치는 괴짜들이 시장과 문화의 새로운 기준을 제시하고 있다. 바로 변종들이다.
이화여자대학교에서 정치외교학과 경제학을 전공했으며, 연세대학교 대학원에서 국제통상을 전공했다. 현재 번역 에이전시 엔터스코리아에서 전문 번역가로 활동하고 있다. 옮긴 책으로는 『필립 코틀러의 아시아 마켓 4.0』『127가지 질문으로 알아보는 중국경제』『돈의 힘』『GO PRO 네트워크 마케팅 프로가 되는 7단계』『자수성가한 괴짜 슈퍼리치가 알려주는 진짜 돈 버는 방법』『아는 사람의 힘』『데일 카네기 성공대화론... 이화여자대학교에서 정치외교학과 경제학을 전공했으며, 연세대학교 대학원에서 국제통상을 전공했다. 현재 번역 에이전시 엔터스코리아에서 전문 번역가로 활동하고 있다.

옮긴 책으로는 『필립 코틀러의 아시아 마켓 4.0』『127가지 질문으로 알아보는 중국경제』『돈의 힘』『GO PRO 네트워크 마케팅 프로가 되는 7단계』『자수성가한 괴짜 슈퍼리치가 알려주는 진짜 돈 버는 방법』『아는 사람의 힘』『데일 카네기 성공대화론』『트럼프, 강한 미국을 꿈꾸다』『CEO 시진핑』『심플하게 말하기』『중국 외교 읽기』『진정성 리더십』등이 있다.

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책 속으로

--- p.409, 「“한계를 넘어라”」 중에서

출판사 리뷰

베스트셀러 작가 세스 고딘의 신작
“의욕을 잃을 때마다, 우리를 구해주는 건 프랙티스뿐이다!”

★★★ 아마존 베스트셀러
★★★ 포브스 추천도서
★★★ 비즈니스위클리 추천도서


사람의 능력에 관한 다양한 표현과 마찬가지로, ‘성공한 사람, 크리에이티브한 사람’이라는 말은 마치 어떤 특출한 능력을 타고난 것인 양 그릇된 프레임을 씌운다. 물론 개인의 유전적 능력 차라는 것도 존재하지만, 실제로 역사와 문화의 경로를 바꾼 이들의 힘은 타고난 능력보다는 그들의 사고방식과 매일의 습관에 더 지대한 영향을 받았다. 세계적인 크리에이터이자 베스트셀러 작가인 세스 고딘은 많은 사람이 선망하는 사람들의 성공 요인에 관해 오랜 시간 관찰한 끝에, 이 시대 가장 성공한 인물들에게는 하나의 공통점이 있다는 것을 발견했다. 바로 꾸준하고 강력한 실행력, 즉 프랙티스를 가지고 있다는 점이다.
우리가 닮고자 하는 거장들은 특히 다음의 8가지 단계로 프랙티스를 실천했다. 그들은 자기 자신을 믿으며 타인을 위한 일을 찾았다. 아마추어가 아닌 프로의 모습으로 일했고, 선한 의도를 가지고 프랙티스에 열중했다. 나아가 우리가 흔히 말하는 뮤즈나 영감을 기다리며 슬럼프에 빠졌다는 핑계를 대지 않고, 자신의 신념을 고수하며 고유한 스킬을 연마한다. 그리고 마침내 자신의 한계를 뛰어넘어 세상을 변화시켰다. 이 책 《더 프랙티스》는 세스 고딘이 발견한 8가지 단계와 프랙티스의 시행착오를 담은 것으로, 당신이 어떤 어려움에 있더라도 꾸준한 실행력으로 나아갈 수 있도록 도와줄 것이다.
책에서 언급되는 건축가 자하 하디드, 그래픽 디자이너 수잔 케어, 현대 경영의 창시자 톰 피터스, 화가 프리다 칼로, 미국 전 연방대법관 루스 베이더 긴즈버그, 청소년 환경운동가 그레타 툰베리 등과 마찬가지로 우리 또한 프랙티스를 선택하고 세상을 변화시킬 수 있다. 그 과정은 더 나은 성과를 위해 받아들이는 창작의 과정으로 결과물을 위한 수단이 아닌 결과물 그 자체이다. 프랙티스야말로 우리가 통제할 수 있는 모든 것이기 때문이다.

“어려움이 찾아올 때마다 나는 이 책을 펼쳐 읽었다.
그리고 항상 돌파구를 찾았다.” - 아마존 독자


반복을 받아들여라. 반복해야 하는 데는 이유가 있다. 평생 이어진 세뇌로 인해 사람들은 일을 측정할 수 있는 결과로 말하며, 일을 시작하기 전에는 반드시 성공 비결을 숙지해야 한다고 생각한다. 그래서 우리는 꿈을 묻어 둔다. 다른 사람의 생각이 내 머릿속에 자리 잡게 두고, 자신은 독창적으로 사회에 이바지할 방법이 없는 껍데기일 뿐이라고 되뇐다. 내가 이야기하는 프랙티스는 지금까지와는 전혀 다른 패턴을 받아들여야 할 필요성에서 시작한다. 여기에 정해진 것은 아무것도 없지만, 과정을 수립하고 나 자신을 믿어야 한다._본문 중에서

베스트셀러 작가 세스 고딘의 프랙티스는 블로그에 매일 글을 올리는 것이다. 현재 그의 블로그(Seths.blog)는 세상에서 가장 인기 있는 소통창구로 자리매김해, 그는 세계적 멘토로 활약하고 있다. 한국인 최초로 아카데미 여우조연상을 수상한 배우 윤여정의 프랙티스는 대본을 성경처럼 여기며 매일 읽고 또 읽은 것이다. 연기 철학에 관해 질문한 기자에게 “연습이라는 건 정말 무시할 수 없는 것”이라고 말한 그녀의 대답은 화제가 되기도 했다. 전 골프선수 박세리는 연습에 매진하느라 1998년 참가한 맥도널드 LPGA 챔피언십이 메이저대회인지도 모르고 나가 우승을 거뒀다. 박세리 선수는 이 경기를 기점으로 승승장구했다.
우리는 최고가 되는 비결을 찾기 위해 주변을 둘러싼 온갖 소리에 귀 기울인다. 그러다 보면 이미 오래전에 자리 잡은 삶의 패턴을 따르게 된다. 결핍으로 제한된 세상에서 지위를 얻기 위해, 패턴을 따라 편리하게 사는 것을 받아들이는 것이다. 그러나 우리가 정말 하고 싶은 일은 정해진 방법에 따라 이루어지지 않는다. 그것은 다른 패턴을 따른다. 바로 ‘프랙티스’다. 세상은 아주 오랫동안 우리에게 자격이 없다고, 충분히 훌륭하지 않다고 말했다. 하지만 이제, 만사가 나 자신에게 달렸다는 것을 알아챘을 것이다.
세스 고딘은 이 책을 통해 우리의 욕구를 실현하고 해소할 수 있는 유일한 방법으로 프랙티스를 제안한다. 이것은 개인의 성장과 타인과의 연결에 관한 습관이자 세상을 향한 너그러움과 담대함을 쌓는 습관이다. 이 행동 양식은 우리를 위해 존재하며 실세계에 뿌리내리고 있다. 지금 당신이 인생 한가운데에서 갈피를 잡지 못하고 있다면, 이 책을 읽어라. 당신의 인생에서 가장 큰 터닝 포인트를 만들어줄 것이다. 비로소 두려움과 함께 춤을 추며, 진정성과 즐거움으로 충만한 삶을 살아갈 수 있을 것이다.

추천평

이 책은 당신이 제품을 만들든, 기술을 연마하든, 사람들을 깜짝 놀라게 할 작품을 세상에 내놓도록 도와줄 것이다. 누구라도 반드시 읽어야 할 책이다.
- 토비 뤼트케 (스포티파이 CEO)

마법은 무대 위가 아닌 우리가 장작을 패고 물을 긷는 바로 그곳에서 펼쳐진다. 이 책은 우리가 장벽이라고 생각하는 것이 오히려 기폭제가 될 수 있음을 잘 알려준다.
- 피터 가브리엘 (가수)

세스 고딘의 글을 읽고, 또 읽으면서 말로는 형용하지 못했던 나만의 신조를 다시 세울 수 있었다.
- 로잔느 캐시 (그래미 어워드 수상 싱어송라이터)

이 책은 나만의 소명을 찾는 법을 알려주는 사용 설명서이자 꿈을 찾는 사람들을 위한 연금술 안내서이다.
- 스티븐 프레스필드 (『루틴의 힘』 저자)

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