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유튜브 시대 동영상 마케팅 바이블

브랜드를 성장시키는 온라인 영상 제작의 모든 것

존 모왓 저/전원미 역 | 유엑스리뷰 | 2019년 09월 27일 리뷰 총점4.0 정보 더 보기/감추기
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품목정보

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발행일 2019년 09월 27일
쪽수, 무게, 크기 468쪽 | 170*235*30mm
ISBN13 9791188314300
ISBN10 1188314300

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저자 소개 (2명)

저 : 존 모왓 (John Mowat)
관심작가 알림신청 작가 파일
수상 경력을 보유한 전문 콘텐츠 제작자이며 동영상 전략 전문 컨설턴트이자 강연자이다. BBC에서 15년 동안 프로듀서 겸 감독으로 경력을 쌓으며 BBC1, BBC2, BBC 월드와이드 채널을 통해 전 세계로 방영되는 다큐멘터리를 제작했다. 치타에서부터 약물중독에 이르기까지 다양한 주제에 관한 영상을 만들었으며 영국 해병대에 파견되어 걸프전에 참여하기도 했다. 영국 왕립 텔레비전 협회(Royal Television... 수상 경력을 보유한 전문 콘텐츠 제작자이며 동영상 전략 전문 컨설턴트이자 강연자이다. BBC에서 15년 동안 프로듀서 겸 감독으로 경력을 쌓으며 BBC1, BBC2, BBC 월드와이드 채널을 통해 전 세계로 방영되는 다큐멘터리를 제작했다. 치타에서부터 약물중독에 이르기까지 다양한 주제에 관한 영상을 만들었으며 영국 해병대에 파견되어 걸프전에 참여하기도 했다. 영국 왕립 텔레비전 협회(Royal Television Society)를 포함해 텔레비전 산업 분야에서 수많은 상을 받았다. 그리고 그 경험은 그가 콘텐츠 중심의 깊이 있고 효율적인 영상 제작에 관한 이 책을 쓸 수 있는 배경이 되었다. 존 모왓은 2005년부터 영국의 대표적인 동영상 마케팅 에이전시인 허리케인 미디어(Hurricane Media)의 총괄 관리자를 맡으며 기업에 필요한 영상 전략을 연구해 왔다. 허리케인 미디어는 모든 산업군의 브랜드, 특히 소비재, 기술, 레저, 의료 브랜드를 전문으로 콘텐츠 제작 및 브랜드 전략 서비스를 제공한다. 악사(AXA), 아스다(ASDA), 에어버스 스페이스(Airbus Space), 바클레이카드(Barclaycard), 비엠더블유(BMW), 프레드 올슨 크루즈(Fred Olson Cruises), 마즈다(Mazda), 푸조(Peugeot), 사이크스 코티지(Sykes Cottages), 볼보(Volvo)를 비롯한 유수의 브랜드들과 협업을 했다. 저자는 동영상 마케팅에 관한 저술과 강연을 지속적으로 펼치고 있으며 「애드위크(Adweek)」, 「브랜드워치(Brandwatch)」,「영국공인마케팅협회(CIM, The Chartered Institute of Marketing)」, 「스마트 인사이트(Smart Insights)」, 「소셜 미디어 투데이(Social Media Today)」를 비롯한 전문지에 여러 번 기고했다. 스펜서와 플로렌스라는 두 자녀와 함께 영국 남서쪽에 살고 있으며, 이렇게 스스로를 타인처럼 소개하는 글을 쓸 때면 영 어색한 기분이 드는 사람이다.
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역 : 전원미
관심작가 알림신청 작가 파일
고려대학교에서 영어영문학과 미디어학을 전공하고 마케터로 경력을 쌓았다. 번역의 매력에 빠져 글밥 아카데미 출판 번역과정을 수료한 뒤 바른번역 소속 번역가로 활동하고 있다. 책이 사람에게 주는 긍정적인 영향을 믿으며 좋은 번역을 통해 세상에 작은 흔적을 남기는 삶을 꿈꾼다. 역서로는 『내 인생의 탐나는 자기계발 50 (개정판,공역)』 이 있다. 고려대학교에서 영어영문학과 미디어학을 전공하고 마케터로 경력을 쌓았다. 번역의 매력에 빠져 글밥 아카데미 출판 번역과정을 수료한 뒤 바른번역 소속 번역가로 활동하고 있다. 책이 사람에게 주는 긍정적인 영향을 믿으며 좋은 번역을 통해 세상에 작은 흔적을 남기는 삶을 꿈꾼다. 역서로는 『내 인생의 탐나는 자기계발 50 (개정판,공역)』 이 있다.
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“훌륭한 동영상 마케팅 전략의 이론과 실제를 놀라울 만큼 읽기 쉽게 써 내려갔으며, 현장에 바로 적용할 수 있는 실용적인 아이디어를 듬뿍 담았다. 이 책을 읽으며 엄청난 지식을 얻었을 뿐만 아니라 그 과정을 즐길 수 있었다. 이런 책을 찾기란 쉽지 않다. 강력 추천한다.”
- 다니엘 롤즈(Daniel Rowles)(TargetInternet.com 최고경영자)

“저자는 가장 최신의 콘텐츠 마케팅에 흥미롭고 놀라운 방법으로 접근했다. 기술과 문화가 사람들이 브랜드와 연결되는 방식을 완전히 바꾸어 놓고 있는 지금, 광고업계보다 더 빨리 변하는 산업은 없을 것이다. 저자는 브랜드가 콘텐츠를 통해 소비자에게 접촉할 수 있게 해주는 영리한 방법을 제안한다. 콘텐츠 마케팅 분야에 종사하는 사람이라면 반드시 읽어야 할 책이다.”
- 헨리 스튜어트(Henry Stuart)(비주얼라이즈(Visualise) 최고경영자 겸 공동창업자)

“더 효율적인 마케팅을 펼치며 브랜드 아이덴티티를 강화하고 싶은 기업에게 반드시 도움이 될 책이다. 이 책은 설득력 있는 마케팅 모델들을 쉬운 용어로 설명하고, 이해하기 쉽고 바로 적용할 수 있는 새로운 전략을 소개한다. 기업에서 마케팅이나 커뮤니케이션을 담당하는 사람에게 이 책을 추천하고 싶다. 개인적으로 이 책에서 제안하는 상세한 단계별 가이드를 글로벌 B2B에 적용해보고 싶다는 생각이 들었다. 훌륭한 통찰력, 유용한 도표, 간단하지만 핵심적인 교훈들은 시장점유율과 투자 대비 성과를 높이는 방법을 찾는 데 도움이 될 것이다. 아주 재미있고 배울 점이 많다.”
- 린다 브루어(Linda Brewer)(아틀라스 콥코(Atlas Copco) 진공기술사업부 커뮤니케이션 총책임자)

“동영상을 통한 다양한 콘텐츠 전략의 영향력과 필요성을 심도 있게 파헤친 보기 드문 책이다. 동영상 마케팅 전략을 기획, 제작, 실행, 분석하는 모든 과정에서 좋은 출발점이 될 것이다.”
- 벤 위긴스(Ben Wiggins)(인피니티 자동차(Infiniti Motor Company) 브랜드 커뮤니케이션 관리자)
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