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트렌드 읽는 습관

모든 기획의 시작

김선주, 안현정 저 | 좋은습관연구소 | 2020년 06월 10일 리뷰 총점9.4 정보 더 보기/감추기
내용
4.7점
편집/디자인
4.7점
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트렌드 읽는 습관

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품목정보

품목정보
발행일 2020년 06월 10일
쪽수, 무게, 크기 178쪽 | 290g | 138*210*20mm
ISBN13 9791196861162
ISBN10 1196861161

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목차

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저자 소개 (2명)

저 : 김선주
작가 파일
연세대학교 대학원을 졸업하고 경희대학교 경영대학원에서 MBA를 받았다. LG전자 LSR연구소, 에이링크, 에이프릴컨설팅, 한국능률협회컨설팅(KMAC)을 거쳐 현재 트렌드 전문 컨설팅 펌인 COA컨설팅의 대표 컨설턴트로 활동하고 있다. 트렌드에 특화된 기업 컨설팅과 교육을 수행하고 있다. 공저로 『트렌드 와칭』, 『마켓센싱하라』, 『트렌드 코드에서 비즈니스 기회 찾기』가 있다. 연세대학교 대학원을 졸업하고 경희대학교 경영대학원에서 MBA를 받았다. LG전자 LSR연구소, 에이링크, 에이프릴컨설팅, 한국능률협회컨설팅(KMAC)을 거쳐 현재 트렌드 전문 컨설팅 펌인 COA컨설팅의 대표 컨설턴트로 활동하고 있다. 트렌드에 특화된 기업 컨설팅과 교육을 수행하고 있다. 공저로 『트렌드 와칭』, 『마켓센싱하라』, 『트렌드 코드에서 비즈니스 기회 찾기』가 있다.
저 : 안현정
작가 파일
연세대학교를 졸업하고 일본 교토대학교에서 경영학을 전공, 박사학위를 받았다. 에이프릴컨설팅, 한국능률협회컨설팅(KMAC)을 거쳐 현재 트렌드 전문 컨설팅 펌인 COA컨설팅의 파트너 컨설턴트로 활동하고 있다. 트렌드에 특화된 기업 컨설팅과 교육을 수행하고 있다. 공저로 『트렌드 와칭』, 『마켓센싱하라』, 『트렌드 코드에서 비즈니스 기회 찾기』가 있다. 연세대학교를 졸업하고 일본 교토대학교에서 경영학을 전공, 박사학위를 받았다. 에이프릴컨설팅, 한국능률협회컨설팅(KMAC)을 거쳐 현재 트렌드 전문 컨설팅 펌인 COA컨설팅의 파트너 컨설턴트로 활동하고 있다. 트렌드에 특화된 기업 컨설팅과 교육을 수행하고 있다. 공저로 『트렌드 와칭』, 『마켓센싱하라』, 『트렌드 코드에서 비즈니스 기회 찾기』가 있다.

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책 속으로

--- p.153
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출판사 리뷰

이런 분들에게 이 책을 추천해 드립니다.

1) 일상 관찰을 좀 더 체계적으로 하고 싶은 분 2) 기획자, 마케터로서 시장 정보에 민감하게 반응해야 하는 분 3) 중소기업에 다니면서 매달 새로운 기획으로 고객을 만나야 하는 분 4) 매달 트렌드 보고서, 시장 보고서를 제출해야 하는 분 5) 내 사업을 준비하고자 하는 분

트렌드에도 종류가 있다는 것 아시나요?

트렌드, 패드, 마이크로트렌드, 메가트렌드, 산업 트렌드, 소비 트렌드 등. 트렌드를 정확하게 구분할 수 있어야 정확한 트렌드 읽기가 가능합니다.

누구나 트렌드를 쫓아야 한다고 합니다. 진짜 그럴까요?

트렌드는 쫓는 게 아니라 읽는 것입니다. 트렌드를 읽어낸 다음, 트렌드를 쫓을 것인지 역행할 것인지를 판단해야 합니다. 누구나 트렌드를 쫓는다고 나까지 나서게 되면 오히려 레드오션에 뛰어드는 꼴입니다.

트렌드 읽기의 시작은 일상 관찰부터입니다.

트렌드를 읽는 방법에는 두 가지가 있습니다. 일상적 읽기와 과제 해결형 읽기. 일상적 읽기가 기초가 될 때 과제 해결형 읽기도 성공적으로 해낼 수 있습니다. 이 책은 트렌드를 일상적으로 읽는 방법을 알려줍니다.

쏟아지는 정보 속에서 신호와 소음을 구분하는 방법을 알려 드립니다.

신호와 소음을 구분하는 방법은 결국 패턴 읽기입니다. 패턴에 속하게 되면 그건 신호가 되고, 패턴에 속하지 않으면 소음이 됩니다. 우리 책은 ‘오늘은 빨간색이 들어간 물건’, ‘오늘은 50대 휴대폰 이용자’처럼 하나의 주제를 정해서 매일 관찰하는 연습을 해보라고 제안합니다. 그러면 패턴이 보입니다.

SNS, 팔로잉만 해서는 안 됩니다. 분석하는 방법을 알려드립니다.

SNS 트렌드 읽기라고 하면 통상 유명 인플루언서들의 계정을 팔로잉하는 것으로만 생각합니다. 진짜 트렌드 읽기의 시작은 인플루언서들의 정보를 내가 재해석한 다음 가설을 만들고 이걸 다시 내 계정에 올려 다른 사람들의 반응을 엿보는 것부터입니다.

매년 유행하는 트렌드 키워드, 뜻을 알고 있다고 트렌드를 안다고 착각을 합니다.

‘소비 트렌드’가 유행하고서부터 매년 ‘트렌드 키워드’가 발표되기 시작했습니다. 어느 순간부터 새로운 키워드가 나오면 열심히 외우길 시작했습니다. 그때부터 사람들은 키워드의 개념을 알고 있으면 해당 트렌드를 잘 알고 있다고 생각합니다. 진짜는 해당 트렌드가 일어나게 된 배경과 원인을 아는 것입니다. 이것은 맥락입니다.

누구나 무료로 쓸 수 있는 빅데이터 분석 툴을 알려 드립니다.

여기저기 빅데이터 분석의 필요성을 말합니다. 우리 책은 엄청난 것을 얘기하지 않습니다. 누구나 무료로 쉽게 쓸 수 있는 빅데이터 분석 툴을 알려줍니다. 중소기업에 근무하는 기획자나 마케터라면 이 정도만 활용할 수 있어도 충분합니다.
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추천평

트렌드 읽기는 모든 일의 출발점이다. 기획의 시작도, 사업의 시작도 바로 작은 일상 관찰에서 비롯된다. 이 책은 작은 일상을 관찰하는 '예리한 칼'과 같다. 12개의 예리한 칼로 이 현상이 트렌드인지, 지속 가능한지, 반대급부는 없는지 등을 짚어낸다. 전문가는 현상의 '이면'을 보는 사람이다. 트렌드 전문가인 저자들의 관점을 배우고 싶다.
- 윤덕환 (마크로밀 엠브레인 이사, 『2020 트렌드 모니터』 저자)
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