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김유나 | 학지사비즈 | 2025년 01월 10일 첫번째 리뷰어가 되어주세요. | 판매지수 156 판매지수란?
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호모 데이터쿠스의 데이터 상상력

품목정보

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발행일 2025년 01월 10일
판형 반양장 도서 제본방식 안내
쪽수, 무게, 크기 304쪽 | 153*225*17mm
ISBN13 9791193667132

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책소개

목차

저자 소개 (1명)

현재 서울예술대학교 커뮤니케이션학부 광고창작과 교수로 재직하고 있다. 어릴 적에는 숫자와 논리로 세상의 질서를 설명하는 것이 좋아 이화여자대학교 수학과에 진학하였고, 졸업 이후에는 사람들의 내면 심리 세계의 질서를 정립해 보고자 고려대학교 심리학 석사 과정에 입학하였다. 분석과 통찰이라는 두 가지 도구를 가지고 한양대학교 광고홍보학과 박사 과정에 진학하여 마케팅 커뮤니케이션에 대한 솔루션을 연구하던 중, 문과와 ... 현재 서울예술대학교 커뮤니케이션학부 광고창작과 교수로 재직하고 있다. 어릴 적에는 숫자와 논리로 세상의 질서를 설명하는 것이 좋아 이화여자대학교 수학과에 진학하였고, 졸업 이후에는 사람들의 내면 심리 세계의 질서를 정립해 보고자 고려대학교 심리학 석사 과정에 입학하였다. 분석과 통찰이라는 두 가지 도구를 가지고 한양대학교 광고홍보학과 박사 과정에 진학하여 마케팅 커뮤니케이션에 대한 솔루션을 연구하던 중, 문과와 이과의 성향을 융합할 수 있는 ‘빅데이터’라는 테마를 만나 현재는 디지털 세상을 움직이는 새로운 질서를 세우는 데 그동안의 경험과 역량을 쏟는 중이다.

Kantar Korea에서 데이터로 소비자를 읽고 마케팅의 자원으로 활용하는 기술을 익혔으며, 하쿠호도제일과 대홍기획에서 소비자와 브랜드를 연결시키는 전략적 정교화를 터득했다. 대홍기획에서 빅데이터마케팅센터장을 역임하던 중 4차 산업혁명의 파고에서 마케팅의 새로운 질서를 찾고자, 학교로 적을 옮겨 디지털 네이티브인 MZ세대와 뉴노멀 마케팅과 브랜딩에 대해 연구하고 있다. 현재 한국마케팅협회 상임이사와 자문 교수를 겸하면서 현업의 마케팅을 디지털로 옮기는 일에도 역량을 펼치고 있다. 인간 중심의 디지털 마케팅 커뮤니케이션 전략, 브랜드 플랫폼 구축과 디지털 브랜딩, 콘텐츠 마케팅과 마케팅 창의력, 데이터 드리븐 고객 경험 설계에 대해 연구 중이다.

주요 저서로는 『브랜드 유니버스 플랫폼 전략』(학지사, 2021)과 『마케팅 웨이브』(학지사, 2023)가 있다.

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영화 〈마이너리티 리포트〉에서 주인공 존 앤더튼이 걷는 거리의 디스플레이 광고 패널들은 그의 홍채를 인식하여 개인화된 메시지를 전달합니다. “안녕하세요, 존. 마지막으로 구매한 셔츠는 마음에 드셨나요?”와 같은 맞춤형 광고들은 그의 현재 상황과 취향에 맞춰 끊임없이 제공되며, 이는 데이터 기반 마케팅의 미래 가능성을 극적으로 보여 줍니다. 하지만 이러한 미래상은 현재의 데이터 마케팅 현실과는 거리가 있으며, 오히려 데이터 마케팅을 이제 막 시작하려는 이들에게 잘못된 기대를 가지게 할 수 있습니다. 『호모 데이터쿠스의 데이터 상상력』은 이러한 간극을 메우며 현장의 데이터 마케터들에게 실질적인 통찰과 방법론을 제시합니다. 이 책은 마케팅 고전인 시어도어 레빗의 『마케팅 상상력』(원제: 마케팅 근시안)을 연상시킵니다. 레빗이 기업들에게 제품 중심에서 벗어나 소비자의 욕구와 문제 해결에 집중할 것을 강조하며 시장 중심, 즉 소비자 중심으로의 사고 전환을 주장했듯이, 이 책은 데이터 마케팅의 맥락에서 소비자 중심적 접근을 새롭고 흥미롭게 해석해 냅니다. 인텐트 마케팅 컨설턴트이자 서치 리스닝 SaaS 리스닝마인드(www.listeningmind.com)를 운영하는 입장에서, 저는 데이터를 통해 소비자 행동 배후의 의도를 파악하는 일이 얼마나 중요한지 잘 알고 있습니다. 현대의 디지털 기기들은 소비자의 일상을 데이터(특히 모바일 검색 데이터)로 추상화하여 기록하며 소비자의 모든 순간을 담아내고 있습니다. 이러한 데이터는 단순히 소비자의 행동을 보여주는 것을 넘어, 그들의 선택 배경과 맥락을 이해할 수 있는 귀중한 자원이 되고 있습니다. 김유나 교수는 이 책에서 데이터의 진정한 가치는 인간의 상상력과 결합할 때 발현된다고 강조합니다. 기업이 데이터를 통해 소비자와의 관계를 재정립하고 지속 가능한 성과를 창출하는 방법을 명확하게 제시하며, 이는 제품 기획자, 서비스 설계자, 마케팅 전략가, 광고 크리에이터, 콘텐츠 기획자에 이르기까지 다양한 분야의 전문가들에게 강력한 영감과 실천적 지침이 될 것입니다. 데이터 시대를 살아가는 우리는 단순한 정보의 수집과 분석을 넘어 인간적 통찰과 상상력으로 그 가치를 확장해야 합니다. 이 책은 소비자의 행동과 맥락을 깊이 이해하고 새로운 비즈니스 기회를 발견하고자 하는 이들에게 오랫동안 필독서로 자리매김할 것입니다. 〈마이너리티 리포트〉가 보여 준 미래의 데이터 마케팅처럼, 데이터는 브랜드가 소비자와 연결되기 위한 창이 되어 줍니다. 하지만 이를 현실화하는 핵심은 데이터와 기술만이 아닌 데이터를 사용하려는 이들의 상상력에 있다고 이 책은 강조하고 있습니다. 데이터와 상상력의 결합이 만들어 낼 데이터 마케팅의 새로운 지평을 보고 싶다면, 이 책은 반드시 읽어 볼 가치가 있습니다.
- 박세용 (어센트코리아 대표)

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