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캐치 카피

단번에 마음을 사로잡는 한 줄 카피의 힘

가와카미 데쓰야 저 | 페이퍼앤북 | 2025년 01월 02일 리뷰 총점9.6 정보 더 보기/감추기
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품목정보

품목정보
발행일 2025년 01월 02일
쪽수, 무게, 크기 160쪽 | 128*188*20mm
ISBN13 9791156167860
ISBN10 1156167868

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저자 소개 (1명)

저 : 가와카미 데쓰야 (Tetsuya Kawakami,かわかみ てつや,川上 徹也)
관심작가 알림신청 작가 파일
카피라이터이자 쇼난 스토리 브랜딩 연구소 대표다. 도쿄 카피라이터즈클럽(TCC) 신인상, 후지산케이그룹 광고대상 제작자상, 광고 덴쓰상, ACC상 등 다수의 수상 경력이 있다. 이야기를 마케팅에 접목한 ‘스토리 브랜딩’이라는 독자적인 방법을 개발한 일인자로 알려져 있다. 현재는 광고 제작뿐만 아니라 다양한 기업?단체?지자체 등의 브랜딩과 연구 지원, 광고 홍보 자문 등도 하고 있다. 저서로는 『소심해도 괜... 카피라이터이자 쇼난 스토리 브랜딩 연구소 대표다. 도쿄 카피라이터즈클럽(TCC) 신인상, 후지산케이그룹 광고대상 제작자상, 광고 덴쓰상, ACC상 등 다수의 수상 경력이 있다. 이야기를 마케팅에 접목한 ‘스토리 브랜딩’이라는 독자적인 방법을 개발한 일인자로 알려져 있다. 현재는 광고 제작뿐만 아니라 다양한 기업?단체?지자체 등의 브랜딩과 연구 지원, 광고 홍보 자문 등도 하고 있다.

저서로는 『소심해도 괜찮아』, 『안 팔려서 답답할 때 읽는 판매의 기술』, 『오늘도 고바야시 서점에 갑니다』, 『무조건 팔리는 스토리 마케팅 기술 100』 등이 있다.
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--- p.104
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추천평

정말 쉽고, 바로 적용할 수 있을 정도로 친절하기까지 하다. 카피라이팅을 시작하는 사람들에게는 더할 나위 없는 ‘방법’이 될 것이고, 더 잘 쓰고 싶은 사람들에게는 ‘깔끔한 정리’가 될 것이다.
- 오하림 (29CM 헤드 카피라이터)
글의 죽음이 온다. 머지않아 글 쓰는 직업의 80%는 사라지거나, Chat GPT와 경쟁하게 될 것이다. 이 책은 차별화된 20%가 되어 Chat GPT를 대적할 수 있는 입문용 해결책이 될 것이다. 맨손의 공기 카피로 싸울 것인가? 무기의 캐치 카피로 싸울 것인가?
- 윤진호 (『마케터의 무기들』저자,초인 마케팅랩 대표 디렉터)
그의 책을 읽으며 엄청난 인사이트를 얻었고, 그것들이 내가 만드는 결과물에 많은 영향을 주었다. 이 책을 카피라이팅을 제대로 공부해 보고 싶은 사람에게 추천한다. 카피 쓰기의 두려움을 떨쳐내고 시원하게 앞으로 나갈 강력한 부스터를 달아줄 것이다.
- 이유미 (『오늘로 쓴 카피 오늘도 쓴 카피』『카피 쓰는 법』저자)
우리가 ‘현대인’이라 부르는 사람들은 점차 더 많은 정보를 접하고, 더 많은 것들을 보고 읽고 생각하기에 더 바빠지고 있다. 그렇기에 짧지만 정확한 카피로 사람들의 시선과 생각, 마음까지 정확하게 캐치하는 캐치 카피의 중요성은 더욱 커질 것이다. 그것이 카피라이터들이 〈캐치 카피〉를 읽어야 하는 이유다.
- 임윤정 (『카피력』저자)
90년대부터 마케팅을 하며 더 체감하는 것은 상품의 트렌드만큼 카피도 빠르게 변한다는 점이다. 새롭게 쏟아지는 신상품의 마케팅과 컨설팅을 하는 나뿐만 아니라 기업과 개인 모두 요즘 먹히는 빠르고 강한 언어를 찾고 있다. 이 책은 그 고민을 떨쳐 줄 좋은 예시와 방향을 알려준다.
- 장문정 (『팔지 마라 사게 하라』저자)
반갑다. 가와카미 데쓰야의 신간이라니. 이 책은 Why부터 How까지, 카피의 근본을 차근차근 짚어 준다. 상류 카피와 하류 카피의 구분, 팩트-메리트-베네핏으로 이어지는 논리적 구조는 초보자에겐 탄탄한 기본서가 되고, 프로에겐 기초와 초심을 되돌아보게 하는 거울이 된다.
- 정규영 (크리에이티브 디렉터, 『한 줄 카피』저자)
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