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삐야찾 이사라팍디 저/이에스더 역 | iwbook | 2018년 09월 05일 첫번째 리뷰어가 되어주세요.
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품목정보

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발행일 2018년 09월 05일
쪽수, 무게, 크기 355쪽 | 809g | 175*235*22mm
ISBN13 9788993676310
ISBN10 8993676313

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저자 소개 (2명)

저 : 삐야찾 이사라팍디
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저자(Piyachart Isarabhakdee)는 쭐라롱껀대학교(Chulalongkorn University)에서 전기 공학 학사 학위를 받았으며, 써리대학교(University of Surrey)에서 우주기술 및 행성 탐사 석사학위를 취득했다. 1년 반 동안, 저자는 국제 연구 프로젝트에 참여하고 발표했다. 그리고 태양계의 로봇 탐사를 주도하는 미국의 명문대학 중 하나인 캘리포니아 공과대학(California ... 저자(Piyachart Isarabhakdee)는 쭐라롱껀대학교(Chulalongkorn University)에서 전기 공학 학사 학위를 받았으며, 써리대학교(University of Surrey)에서 우주기술 및 행성 탐사 석사학위를 취득했다. 1년 반 동안, 저자는 국제 연구 프로젝트에 참여하고 발표했다. 그리고 태양계의 로봇 탐사를 주도하는 미국의 명문대학 중 하나인 캘리포니아 공과대학(California Institute of Technology)부설 NASA의 제트추진 연구소(Jet Pro pulsion Laboratory)의 학술 대회에서 논문을 발표하였다. 그러한 기회가 저자를 탁월하고 체계적인 사상가로 만들었다.
저자는 경제학, 비즈니스, 경영학에 관심을 발전시키고자 켈로그 경영대학원에서 브랜드 관리를 공부하였다. 그곳에서 필립 코틀러(Philip Kotler) 교수를 만나 이 책을 집필하는데 영감을 받았다.
최근 저자(Piyachart)는 ‘현대 전략 분야의 아버지’로 불리는, 명실공히 경영전략 분야 세계 최고의 권위자인 하버드대 경영학과의 마이클 유진 포터(Michael E. Porter) 교수와 함께 연구를 진행하고 있다. 브랜드(어떻게 차별화하는지 아는 것)와 전략 (목표에 따라 앞으로 나아갈 방법을 아는 것) 사이의 수렴(통합)은 강력한 이론가이자 실천가로서 그를 매우 특별한 사람으로 만들었다.
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역 : 이에스더
관심작가 알림신청 작가 파일
대학에서 신학과 영문학을 전공한 후 영어강사로 활동했고, 중국의 산동성에서 다국적 기업을 상대로 콘텐츠비즈니스를 진행했다. 귀국 후 지금은 출판기획과 저술, 번역 등 다양한 활동을 펼쳐나가고 있다. 대학에서 신학과 영문학을 전공한 후 영어강사로 활동했고, 중국의 산동성에서 다국적 기업을 상대로 콘텐츠비즈니스를 진행했다. 귀국 후 지금은 출판기획과 저술, 번역 등 다양한 활동을 펼쳐나가고 있다.
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추천평

‘사람이 브랜드가 되고 브랜드가 사람이 되는 브랜딩 4.0의 시대’
『BRANDiNG 4.0』은 디지털 세계에서 브랜드의 역할을 완전히 다른 관점에서 이해하도록 도와주는 중요한 비즈니스 서적이다. 거시 경제로부터 시작해서 브랜드와 소비자 간의 관계 및 마케팅에 이르기까지 브랜드를 성공으로 이끄는 실용적인 내용으로 가득하다. 모든 사람에게 비즈니스 및 브랜드 경영을 위한 안내서로 이 책을 적극적으로 추천 드린다.


- 수윗 메이신시 (태국 상무부 차관)
오늘날 우리는 아주 짧은 시간에 엄청난 양의 정보와 지식에 접근할 수 있다. 그러므로 중요한 것은 ‘배우려는 욕망’으로 시작할 수 있는 ‘학습 방법’이다. 『BRANDiNG4.0』은 다시 학습하고자 하는 것이 의미하는 바를 중요하게 묘사한다. 즉 과거에 알아야 할 필요가 있었던 것으로부터 급변하는 세계에서 알아야 할 지식과 지혜에 이르기까지 다시 학습하는 것은 비즈니스와 사회를 변화시키는 결과를 가져온다는 것이다. 참으로 많은 사람이 디지털 비즈니스 세계에 있지만, 진정으로 성공하는 사람은 소수이다. 이 책 속에 성공의 열쇠가 담겨있다.


- 반딛 으아-아폰 (쭐라롱껀 대학교 총장)
사람들은 대부분 혁신으로 인해 오늘날 성공을 이루었다고 생각하지만 진정한 혁신을 창출하는 방법과 분야를 이해하는 사람은 극히 소수이다. 『BRANDiNG 4.0』에서 삐야찾Piyachart은 브랜드의 역할을 달리 보도록 새로운 경영 개념을 제시한다. 이제 브랜드는 조직의 ‘사람들’을 연결하는 중심 역할을 한다.
브랜드는 사람들이 분리되어 일하는 조직을 변화시키고 실질적인 성취를 위해 조직 내에서 서로 협력하고 헌신하도록 도와준다. 이러한 변화는 그 어떤 시스템이나 시책을 통해서는 불가능하며, 가치와 영감을 통해서만 가능하다. 브랜드는 궁극적으로 혁신을 일으키는 지속 가능한 문화가 되어야 하며, 그것이 곧 혁신을 구축하는 열쇠가 된다.
이 책을 읽고 모두가 관심을 가지도록 추천할 기회가 주어져 매우 기쁘다. 혁신이 필요한 시대에 이 책은 브랜드 구축을 위해 매우 치밀하고 명석하게 구성되었다.


- 깐 뜨라꿀훈 (SCG 경영자문위원회 위원장)
기술 및 고객 행동 변화로 인해, 미래에는 기업이 시장 위치 설정과 정체성(正體性)에 적응하는 것이 중요하다. 그러므로, 이 책은 나와 내가 속한 조직에 매우 유익하다는 것을 알게 되었다. 삐야찾Piyachart은 체계적으로 변화를 분석했다. 그리고 그는 곧 모든 사람에게 영향을 줄 새로운 세계와 조화를 이루는 브랜드 경영의 새롭고 흥미로우면서도 실용적인 관점을 제시했다.
- 티라닌 시홍 (까시껀 뱅크, 까시껀 비즈니스-테크놀로지그룹 회장)
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