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브랜드를 성장시키는 칸 마인드

칸 라이언즈를 통해 본 크리에이티브 가이드

김윤호 저 | 스리체어스(threechairs) | 2025년 09월 30일 리뷰 총점10.0 정보 더 보기/감추기
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품목정보

품목정보
발행일 2025년 09월 30일
쪽수, 무게, 크기 312쪽 | 338g | 128*188*21mm
ISBN13 9791193453452
ISBN10 1193453453

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저자 소개 (1명)

저 : 김윤호
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국제 광고제 전문가다. 제일기획에서 출품, 세미나, 스폰서십, 참관, 심사 위원, 네트워킹 등 국제 광고제 관련 업무를 총괄한다. 광고제 출품 전략을 수립 및 실행하고, 칸 라이언즈를 비롯한 주요 광고제에서 세미나를 개최하면서 글로벌 크리에이티비티 산업의 성장과 변화를 체험하고 있다. 글로벌 무대에서 대한민국 광고 회사들이 주인공이 될 수 있도록 힘쓰고 있다. 국제 광고제 전문가다. 제일기획에서 출품, 세미나, 스폰서십, 참관, 심사 위원, 네트워킹 등 국제 광고제 관련 업무를 총괄한다. 광고제 출품 전략을 수립 및 실행하고, 칸 라이언즈를 비롯한 주요 광고제에서 세미나를 개최하면서 글로벌 크리에이티비티 산업의 성장과 변화를 체험하고 있다. 글로벌 무대에서 대한민국 광고 회사들이 주인공이 될 수 있도록 힘쓰고 있다.

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어떻게 하면 ‘크리에이티브의 올림픽’이라 불리는 칸 라이언즈에서 그랑프리를 거머쥘 수 있을까? 20여 년 전 이런 고민 끝에 국제 광고제 전담 인력을 두게 되었고, 바로 그 주인공이 이 책의 저자 김윤호다. 그는 세계 최고의 무대에서 인정받은 수상작들의 구성 방식, 출품 전략, 그리고 실제 심사 기준을 누구보다 깊이 경험해 왔다. 이 책은 그 축적된 경험을 바탕으로, 브랜드 마케팅 실무자와 크리에이터들에게 현장에서 바로 적용할 수 있는 실용적 통찰을 제시한다. 크리에이티브의 본질과 세계적 기준을 배우고 싶은 이라면 반드시 일독해야 할 책이다.
- 김낙회 (전 제일기획 사장, 전 한국광고총연합회 회장)
칸 라이언즈 수상을 향해 도전하는 것은 해당 팀뿐 아니라 전사(全社)가 창의적으로 성장하는 과정이다. 제일기획의 칸 라이언즈 수상 경력은 김윤호 국장 이전과 이후로 나뉜다고 할 수 있다. 이 책에는 그의 어워드를 향한 열정과 크리에이티비티와 노하우가 녹아 있다.
- 이성복 (칸 라이언즈 코리아 대표)
김윤호는 광고계에서 보기 드문 ‘행운아’이자 동시에 ‘노력형 전문가’다. 제일기획에서 국제광고제를 20년 가까이 담당하며 매년 칸 라이언즈 현장을 누빈 경험은 누구나 부러워할 만한 일이지만, 단순히 20년간 칸 현장에 갈 수 있었던 행운을 넘어, 그동안 수상작을 꼼꼼히 분석하고, 변화하는 출품 카테고리 구조와 심사의 흐름까지 꼼꼼하게 기록해 온 집요한 공부가 있었기에 이번 책 《브랜드를 성장시키는 칸 마인드》가 탄생할 수 있었다.
이 책은 칸 라이언즈 수상작들을 ‘열망, 증명, 직관, 유머, 기술, 존중, 포용, 지속 가능성, 사랑’ 등 20개의 키워드로 정리했다. 익숙한 개념을 새롭게 풀어내고, 일상적이면서도 철학적인 태도까지 아우르는 구성이 돋보인다. 특히 각 키워드마다 실제 수상 사례를 출품사 설명 그대로 담아내 독자가 마치 심사 위원이 되어 국제광고제에 참가하는 듯한 생생한 느낌을 전한다.
이 책은 단순히 수상작을 모은 사례집이 아니다. 심사 과정의 치밀함, 케이스 필름 제작과 출품 전략, 출품 카테고리 변화와 행사 운영 방식 등 ‘칸의 뒷모습’까지 담아 국제 광고제 출품과 참관을 고려하고 있는 광고 실무자에게 실제적인 지침서가 된다. 동시에 칸이 ‘국제 광고제(International Advertising Festival)’에서 ‘국제 크리에이티비티 축제(International Festival of Creativity)’로 진화한 과정도 흥미롭게 기록해, 광고가 더 이상 광고만의 영역이 아님을 일깨워 준다.
많은 광고인들이 “광고는 결국 소비자와 광고주가 반응하면 되는 것 아니냐”고 생각한다. 하지만 국제 광고제에서 내가 기획하고 제작한 광고를 객관적인 시각에서 평가받는 것도 더 좋은 광고를 만들기 위한 훌륭한 계기가 될 것이라고 생각한다. 그는 크리에이티브는 개인의 영감만이 아니라 치밀한 구조화, 꼼꼼한 실행, 사회적 가치에 대한 성찰 속에서 탄생한다는 사실을 책 전반에서 강조한다. ‘웰빙, 동등, 지속 가능성’ 같은 키워드는 오늘날 광고가 넘어야 할 사회적 책무를 제시한다.
따라서 나는 이 책을 한국의 모든 광고인과 광고학도에게 자신 있게 권한다. 광고주, 광고 회사, 제작사 담당자는 물론, 광고라는 직업을 꿈꾸는 학생들까지 반드시 읽어야 할 책이다. 《브랜드를 성장시키는 칸 마인드》는 광고의 본질을 돌아보게 하고, 앞으로 우리가 나아가야 할 길을 제시하는 통찰서이자, “크리에이티브를 사랑하세요. 인생을 사랑하세요”라는 마지막 문장이 말해 주듯, 광고라는 업에 대한 사랑과 열정을 다시금 일깨워 주는 책이다.
- 최환진 (MAD Stars 집행위원장)
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