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국내작가

김병규
국내작가 경제경영 저자
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나는 경영학 분야에서 나름 성공한 학자의 길을 걸었다. 동시에 중증장애인의 가족이기도 하다. 한 명의 존재를 연기하는 일란성 쌍둥이처럼, 학자로서의 삶과 간병인으로서의 삶을 교대로 살아가고 있다. 그런 삶 속에서 내가 발견한 것은 ‘하루의 가능성’이다.

가능성을 위해 노력할 수 있는 시간이 주어졌다는 것은 축복이다. 시간을 가진 사람에게는 자신의 가능성을 믿어야 할 일종의 책임이 있다. 흔들리는 시간 속에서도 하루라는 작은 희망, 그 하루의 가능성을 믿으며 살아갈 수 있음을 전하기 위해 이 책을 썼다.

시간에 대한 인식과 인간의 욕망을 토대로, 소비자의 의사결정과 브랜드 전략을 연구하는 경영학자. 펜실베이니아 대학교 와튼스쿨에서 마케팅 박사학위를 받고, USC 마셜 경영대학 교수를 거쳐 현재 연세대학교 경영학과 교수로 재직 중이다. 미국마케팅협회에서 수여하는 오델 어워드(William F O’dell Award), 미국소비자학회에서 수여하는 퍼버 어워드(Robert Ferber Award)를 한국인 최초로 수상했다. 《노 브랜드 시대의 브랜드 전략》, 《플랫폼 제국의 탄생과 브랜드의 미래》, 《플라스틱은 어떻게 브랜드의 무기가 되는가》, 《호모 아딕투스》 등을 썼다.
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작가의 추천

  • 우리는 다르게 팝니다
    우리는 다르게 팝니다
    정김경숙(로이스 김) 저 더퀘스트
    브랜드 차별화와 고객 경험에 대해 배우고 싶다면 10번의 강의를 듣고 10권의 이론서를 읽는 것보다 트레이더 조에 한 번 가보는 것이 더 나을 것이다. 그리고 여기 트레이더 조의 모든 것을 알려주는 한 권의 책이 있다. 저자의 생생한 경험에 경영 이론이 더해진 이 책은 최고의 ‘트레이더 조 안내서’라고 부를 만하다. 브랜드에 대해 고민하는 모든 사람에게 이 책을 권하고 싶다.
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  • 소셜 비헤이비어
    소셜 비헤이비어
    김성준, 홍현경 저 웨일북
    지금 당장 일주일간의 휴가를 간다면 이 책을 들고 가겠다. 대학생들에게 단 한 권의 브랜딩 책을 추천한다면 이 책을 추천하겠다. 늘 가방에 넣고 다니면서 수시로 꺼내 읽고 싶은 책을 고른다면 이 책을 선택하겠다. 이 책을 통해 김성준 부사장의 생각법과 철학을 이해할 수 있고, 김성준 부사장의 생각법과 철학을 이해하면 시몬스의 브랜딩을 이해하게 된다. 그리고 시몬스의 브랜딩을 이해하면 자신의 브랜드가 가야 할 길이 보이기 시작한다.
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작가 인터뷰

읽다
브랜드 팬을 만드는 궁극의 법칙 '스파이크'
많은 팬을 보유한 브랜드에는 중요한 공통점이 있다!
2023.10.12.
읽다
쿠팡, 네이버, 배민보다 먼저 찾는 브랜드는 무엇이 다를까?
당신의 제품이 네이버와 쿠팡, 배민을 통해서 판매되지 않을 때 과연 살아남을 수 있을까? 이 책은 플랫폼이 지배하고 있는 변화된 시장에서 브랜드가 살아남기 위해 꼭 알아야 할 것들에 대해 알려준다.
2021.09.24.

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