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온라인과 오프라인의 하이브리드 시대를 위한 브랜딩 안내서

김성준, 홍현경 | 웨일북 | 2024년 06월 05일 리뷰 총점9.7 정보 더 보기/감추기
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품목정보

품목정보
발행일 2024년 06월 05일
쪽수, 무게, 크기 268쪽 | 382g | 145*210*17mm
ISBN13 9791192097800
ISBN10 1192097807

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책소개

MD 한마디
침대 회사 시몬스를 ‘침대를 빼고도’ 사람들이 열광하는 브랜드로 이끈 김성준 부사장의 전략을 담았다. 고객의 행동을 관찰하고 심리를 유추해 트렌드를 만든 12가지 비밀 코드를 공개한다. 알리지 않아도 저절로 찾아오게 만드는 열광하는 브랜드의 비밀을 만나보자. - 경제경영 MD 김상근
  •  책의 일부 내용을 미리 읽어보실 수 있습니다. 미리보기

목차

상세 이미지

상세 이미지 1

저자 소개 (2명)

월급쟁이 부사장 youtube@kbusajang 뉴욕 파슨스디자인스쿨에서 디자인 경영학을 전공하고 세계적인 명품 브랜드 에르메네질도 제냐에서 패션 머천다이저, CJ 오쇼핑에서 브랜드 컨설턴트, 연성대학교 패션디자인비즈니스학과 겸임교수 등을 역임했다. 2015년 시몬스에 합류해 뛰어난 경영 전략으로 시몬스의 매출과 이미지 변화에 공헌하여 부사장으로 승진했다. 2023년 말부터 시몬스 디자인 스튜디오를 맡아 E... 월급쟁이 부사장 youtube@kbusajang

뉴욕 파슨스디자인스쿨에서 디자인 경영학을 전공하고 세계적인 명품 브랜드 에르메네질도 제냐에서 패션 머천다이저, CJ 오쇼핑에서 브랜드 컨설턴트, 연성대학교 패션디자인비즈니스학과 겸임교수 등을 역임했다. 2015년 시몬스에 합류해 뛰어난 경영 전략으로 시몬스의 매출과 이미지 변화에 공헌하여 부사장으로 승진했다. 2023년 말부터 시몬스 디자인 스튜디오를 맡아 ESG 브랜딩을 시작했다.
한양대학교 의류학과를 졸업했다. 《하퍼스 바자》와 《엘르》에서 패션 에디터로 일했고, 현재는 동대학원에 재학하며 프리랜서 에디터로 활동하고 있다. 한양대학교 의류학과를 졸업했다. 《하퍼스 바자》와 《엘르》에서 패션 에디터로 일했고, 현재는 동대학원에 재학하며 프리랜서 에디터로 활동하고 있다.

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책 속으로

--- 「사람을 먼저 경영하라 [애자일]」 중에서

출판사 리뷰

추천평

사람은 잘 안 변한다. 그런데도 잘 변한다. 결코 양립할 수 없는 이 두 문장 사이에서 우리는 늘 혼란스럽다. 그런데 답은 의외의 곳에 있다. 바로 세상이다. 세상이라는 환경은 변하지 않는 사람의 마음에 영향을 미쳐 행동을 바꿔 나가기 때문이다. 그리고 그 영향력이 지속되면 이전에 없던 행동이 선택되어 정착된다. 이는 사람의 관점으로 보면 적응과 진화다. 그 과정을 제대로 읽어 내려면 섣불리 결론 내리지 않고 침착하고도 치밀하게 자신의 분야에서 세상과 사람을 관찰할 수 있는 끈기와 안목이 필요하다. 마치 다윈처럼 말이다. 다윈이 현재 살아 있고 고객을 상대하는 기업에 몸담고 있다면 흡사 이 책처럼 한 권을 더 썼을 것이다.
- 김경일 (인지심리학자,『마음의 지혜』저자)
트렌드는 추종하는 것인가, 창출하는 것인가? 시장의 흐름을 세심하게 관찰해 트렌드를 예측하고 따라가는 것이 일반적이지만, 특별한 경우에는 소비자 심리를 활용해 트렌드의 물줄기를 바꿀 수도 있다. 김성준 부사장은 행동을 뒤집어 심리를 밝히고, 마침내 트렌드를 이끌어 가는 드문 전략가의 한 사람이다. 소비자에게 등을 떠밀리는 기업이 아니라, 시장의 주도권을 쥐는 기업이 되고 싶다면, 반드시 읽어야 할 책이다.
- 김난도 (서울대 소비자학과 교수, 『트렌드코리아』시리즈 대표 저자)
지금 당장 일주일간의 휴가를 간다면 이 책을 들고 가겠다. 대학생들에게 단 한 권의 브랜딩 책을 추천한다면 이 책을 추천하겠다. 늘 가방에 넣고 다니면서 수시로 꺼내 읽고 싶은 책을 고른다면 이 책을 선택하겠다. 이 책을 통해 김성준 부사장의 생각법과 철학을 이해할 수 있고, 김성준 부사장의 생각법과 철학을 이해하면 시몬스의 브랜딩을 이해하게 된다. 그리고 시몬스의 브랜딩을 이해하면 자신의 브랜드가 가야 할 길이 보이기 시작한다.
- 김병규 (연세대 경영대학 교수,『스파이크』저자)
김성준 부사장은 현상으로 미래를 예측하는 능력이 무척 뛰어나다. 그는 예측된 미래를 다시 현상의 단계를 거쳐 비전으로 완성한다. 그는 그저 트렌디한 것이 아니고 트렌드를 새로 만든다. 세상이 어떻게 돌아갈지 궁금하다면 그에게 물으시라. 이 책은 그가 드리는 답이다.
- 문성후 (연세대 대학원 겸임교수,『리더의 태도』저자)
고객의 지갑을 여는 것은 소비자의 이성이 아닌 감정이다. 코로나19 이후 가장 강력한 바잉 파워를 가지면서 주력 소비자로 성장한 한국 MZ세대 소비자의 감정에 어필하여 시몬스를 침대 업계 1위에 하드 캐리한 장본인 김성준 부사장의 브랜드 마케팅 스토리에는 감동이 있고 힘이 있었다. 사회적 이슈에서 시작하여 거꾸로 접근하는 리버스 엔지니어링 마케팅의 끝장판 실전 사례들이다. 인플루언서 시대 디지털 마케팅을 하는 모든 마케터들과 기획자들이 필독해야 하는 책이다.
- 서용구 (숙명여대 경영학부 교수, 한국상품학회 수석부회장)
많은 브랜드가 ‘얼마나 팔 것인가’에 몰입할 때, 저자는 ‘누구에게’ 팔 것인지 질문한다. 매출이라는 결과가 아니라 고객이라는 본질에 집중할 때 마침내 브랜드는 사람들의 기억 속에 영원히 살아 숨 쉰다. 지금 시몬스처럼. 이제 브랜드가 메시지와 제품을 일방적으로 전달하는 시대는 끝났다. 앞으로는 고객이 먼저 찾고, 구매하고, 열광하는 브랜드가 생존할 것이다. 어떻게 살아남을 것인가? 이 책이 그 난제에 최고의 해답이 되어 줄 것이다.
- 홍성태 (한양대 경영대학 명예교수,『브랜드로 남는다는 것』저자)

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