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중국 마케팅, 리셋하라

제일기획 글로벌 마케터가 알려주는 新 중국 시장 핵심 공략법

설명남 | 이은북 | 2018년 09월 14일 리뷰 총점9.3 정보 더 보기/감추기
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품목정보

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발행일 2018년 09월 14일
쪽수, 무게, 크기 311쪽 | 539g | 153*220*20mm
ISBN13 9791196475215

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책소개

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목차

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저자 소개 (1명)

서울대 사회학과를 졸업한 대한민국 1세대 글로벌 마케터. 주변에서는 설부인이라는 닉네임으로 통한다. 1995년 제일기획 입사 후 국내 브랜드 마케팅 전략 업무를 거쳐, 2003년부터 대략 10년간 삼성전자, 한국타이어, 오리 온, 한국관광공사 등 대표적인 한국 브랜드의 글로벌 마케팅 업무를 했다. 2013년부터 5년 동안 중국 북경에서 주재원으로 근무했다. 2007년 이탈리아 삼성전자 <영디자인 어워드>, 201... 서울대 사회학과를 졸업한 대한민국 1세대 글로벌 마케터. 주변에서는 설부인이라는 닉네임으로 통한다. 1995년 제일기획 입사 후 국내 브랜드 마케팅 전략 업무를 거쳐, 2003년부터 대략 10년간 삼성전자, 한국타이어, 오리 온, 한국관광공사 등 대표적인 한국 브랜드의 글로벌 마케팅 업무를 했다. 2013년부터 5년 동안 중국 북경에서 주재원으로 근무했다. 2007년 이탈리아 삼성전자 <영디자인 어워드>, 2010년 <글로벌 삼성전자 생활가전 브랜드 전략>과 <밴쿠버 올림픽 캠페인 전략> 등을 기획했고, 2012 중남미 10개국 삼성전자 유소년 축구대회 <코파삼성> 캠페인을 기획했다. 현재도 제일기획에서 우리 문화를 바탕으로 아세안과 전 세계에 통할 수 있는 광고 전략을 짜기 위해 매일 고심하고 있다.

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출판사 리뷰

이제는 기술력이 아닌 기획력으로 승부할 시간이다!

한때 황금의 땅 엘도라도처럼 여겨지던 중국 시장이 달라졌다. 이제 단순히 기술력을 내세우는 것만으로는 결코 성공할 수 없다. 전 세계에서 가장 큰 시장, 그래서 전 세계 브랜드가 경쟁하는 중국 시장에서 어떻게 준비하고 어떻게 해야 성공할 수 있을까?

최근 5년 동안 중국에서 한국을 대표하는 각종 브랜드의 마케팅을 진행하고 여러 가지 광고 캠페인을 성공시킨 최고의 중국 전문 마케터인 저자는, 바로 지금이 중국 마케팅을 리셋할 시점이라고 말한다. 그리고 기존의 방식과는 다른, 중국 소비의 중심 계층인 2030 세대의 취향을 공략할 수 있는 참신한 기획력이야말로 승부의 핵심이라고 주장한다.

힘들지만 결코 포기할 수 없는 세계 최대 규모의 중국 시장. 이 책은 소비의 주역으로 떠오르는 중국의 2030세대가 열광하는 유행부터 방송, 음악, 기념일에 이르기까지 핵심 중국 소비자층에 대한 전 방위적인 분석과 중국 내 광고 캠페인 기획 성공사례 등 달라진 중국 시장을 공략할 핵심 노하우를 담고 있다. 책에 실린 일부 내용은 네이버 경제 M에 연재되며 많은 화제와 조회 수를 불러일으켰다.

제품 스펙이 아닌 브랜드 파워로 승부해야 하는 현재, 어떤 방향의 중국 마케팅이 필요할까? 이젠 과감하게 과감하게 우리의 라이프 스타일, 우리 문화를 팔아야 한다. 중국 시장에 대한 귀중한 인사이트를 얻고 싶다면, 중국 시장 필승 공략법이 궁금하다면 이 책을 펼쳐라.

****** 중국인의 삶의 맥락을 이해하기 위한 5가지 키워드 ******
Middle Class(중산층), China Pride(차이나 프라이드), Glocal(글로벌시민),
Creative Class(뉴 크리에이티브 클래스), Digital(디지털)

추천평

저자는 제일기획에서 글로벌 플래닝을 담당하다가 최근 5년 동안 중국시장에서 직접 모든 것을 경험했다. 중국 시장에서 성공하고 싶은 모든 브랜드와 마케터들에게 정말 귀중한 인사이트를 줄 수 있으리라 믿어 의심치 않는다.
- 유정근 (제일기획 대표이사)
저자가 중국 소비자를 대상으로 현지에서 마케팅 커뮤니케이션 전략을 세우고 집행하면서 체 험하고 깨달은 내용이 이 책에 가득하다. 중국을 염두에 두고 있거나 혹은 진출한 분들 모두 이 책에서 새로운 시야를 얻기를 기대한다.
- 최인아 ('최인아책방' 대표, 전 제일기획 부사장)

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