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국내작가

장문정

국내작가 인문/사회 저자

직업: 상품 마케팅 전문가

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작가 소개

국내 최상위 1% 대기업의 마케팅 전략을 설계하는 마케팅 컨설턴트. MJ소비자연구소 대표소장.

30년째 현장을 누비며 현재 마케팅 컨설팅 법인과 미국 지사, 제조·판매 법인을 운영하고 있다. LG, 미국 월마트, 일본 JVC 등 국내외 대기업에서 세일즈·마케팅 전문가로 활약했으며, CJ오쇼핑 쇼호스트 시절 1시간 125억 원 판매라는 매출 기네스 기록을 수립하고 사업설명회에서는 1시간 210억 원 매출을 달성했다. 국토교통부, 농림축산식품부, 행정안전부 등 여러 정부 부처의 자문위원으로 활동 중이며, 문화체육관광부 산하 한국디지털문화진흥회로부터 대한민국 디지털 문화 대상을 수상한 국가급 마케팅 전략가다. 미국 휴스턴·LA 한인신문을 비롯해 국내 여러 일간지와 기업 사보에 칼럼을 기고해왔으며, 〈추적60분〉〈시사기획 창〉〈KBS 9시 뉴스〉〈EBS 비즈니스 리뷰〉 등을 통해 마케팅 현장의 비밀을 대중에게 전해왔다. 지은 책으로는 《팔지 마라 사게 하라》《한마디면 충분하다》《보는 순간 사게 되는 1초 문구》《마케팅 천재의 돈 버는 공식》 등이 있다.

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작가의 추천

카피라이팅 불변의 법칙

로버트 W. 블라이 저/문희경 역 현대지성

이 책 『카피라이팅 불변의 법칙』은 지난 40여 년 동안 개정을 4번이나 거듭하면서도 여전히 많은 독자의 사랑을 받고 있다. 아날로그에서 디지털로 비즈니스 환경이 변화하면서 그에 발맞춰 책을 매번 개정했지만, 이 책이 말하고자 하는 핵심 골자는 늘 변하지 않았다. “고객의 지갑을 열지 못하는 카피는 결국 쓸모없는 것.” “카피는 제품의 특징을 설명하는 것이 아니라 제품의 장점을 설득하는 것.” “카피라이터는 카피를 쓰느라 밤잠을 설치는 것이 아니라 왜 고객이 밤잠을 설치는지 이해해야 한다는 것.” 시대가 아무리 변해도, AI 시대가 찾아와도 인간의 근본적인 욕망은 크게 변하지 않는다. 카피, 특히 세일즈 카피는 인간의 소비 욕망에 기댄다. 따라서 ‘고객이 물건을 사게 하는 것’이라는 카피의 본질 역시 변하지 않는다. 『카피라이팅 불변의 법칙』이라는 제목처럼 40여 년을 살아남은 이 책의 존재 자체가 그 사실을 증명한다. 그런 의미에서 예언컨대, 이 책은 앞으로도 40년 이상 많은 독자의 사랑을 받을 것이다!

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최소한의 기획 공식

야스오카 히로미치, 도가시 가오리, 이토 도모히사, 오가타 다카히사 저/이정미 역 알에이치코리아(RHK)

당신의 막힌 업무를 단번에 해결할 책이다. 잡히지 않는 기획 방향, 부실한 논리, 알 수 없는 고객 니즈... 이런 막막해 보이는 업무에도 사실은 공식이 있다. 이 책은 일 잘하는 기획자, 마케터 등의 필승 ‘공식’을 한 권에 담았다. 군더더기 없이 핵심만 짚어주기에 실전 활용도가 매우 높다. 책상 위에 이 책 한권만 있다면, 더 이상 빈 화면을 보며 머리를 쥐어짜지 않아도 될 것이다.

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변하지 않는 것을 팔아라

이수진 저 인플루엔셜

변화의 속도가 빨라질수록 우리는 새로운 것을 더 많이, 더 빠르게 알아야 한다고 믿는다. 하지만 중요한 것은 변화의 뒤에서 반복되는 인간의 욕망을 아는 것이다. 트렌드는 쉽게 바뀌지만 사람의 마음이 움직이고 설득되는 순간은 일정한 패턴을 가지고 있다. 이 책은 인간이 가진 욕망의 패턴을 통해 변화에 대응할 수 있는 흔들리지 않는 생각의 기준을 심어줄 것이다.

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