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메타버스, 스마트시티 그리고 디지털 옥외광고

유승철, 김병희, 김신엽, 윤호영, 이남경, 유원준, 함창대, 강승미 공저 | 학지사 | 2021년 11월 05일
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발행일 2021년 11월 05일
판형 양장 도서 제본방식 안내
쪽수, 무게, 크기 360쪽 | 626g | 161*231*20mm

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목차

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저자 소개 (8명)

저 : 유승철
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이화여자대학교 커뮤니케이션·미디어학부 ‘미디어 융합 트랙’과 ‘미디어 공학·창업 트랙’ 담당 교수이다. 미국 텍사스대학교(Univ of Texas at Austin)에서 광고학 석사 및 박사학위를 받았다. (주)제일기획에서 뉴미디어·광고, PR 실무를 경험했고, 미국 로욜라대학교(Loyola University of Chicago)에서 디지털 전략 커뮤니케이션 교수를 역임했다. 또 CJ, KT, 삼성 등 다수의 ... 이화여자대학교 커뮤니케이션·미디어학부 ‘미디어 융합 트랙’과 ‘미디어 공학·창업 트랙’ 담당 교수이다. 미국 텍사스대학교(Univ of Texas at Austin)에서 광고학 석사 및 박사학위를 받았다. (주)제일기획에서 뉴미디어·광고, PR 실무를 경험했고, 미국 로욜라대학교(Loyola University of Chicago)에서 디지털 전략 커뮤니케이션 교수를 역임했다. 또 CJ, KT, 삼성 등 다수의 기업 및 과학기술정보통신부, 행정자치부, 대한간호협회 등의 공공기관들과 연구·컨설팅 프로젝트를 진행했으며, 한국헬스커뮤니케이션학회, 한국소비자심리학회, 한국광고홍보학회, 한국광고학회, 한국스포츠미디어학회, 한국PR학회의 이사로도 활동하고 있다. 주요 연구 관심사는 디지털 소셜 콘텐츠 제작과 뉴미디어 활용 교육 그리고 소비자 심리학이다.
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저 : 김병희 (金昞希)
작가 파일
현재 서원대학교 광고홍보학과 교수로서 한국공공브랜드진흥원 부원장으로 봉사하고 있다. 서울대학교를 졸업하고 한양대학교 광고홍보학과에서 광고학 박사를 받았다. 한국광고학회 제24대 회장, 한국PR학회 제15대 회장, 정부광고자문위원회 초대 위원장, 서울브랜드위원회 제4대 위원장으로 봉사했다. 주요 저서 및 논문으로는 《AI와 PR 회사에서 일하기》(커뮤니케이션북스, 2025), 《디지털 시대의 광고 용어 300》(학... 현재 서원대학교 광고홍보학과 교수로서 한국공공브랜드진흥원 부원장으로 봉사하고 있다. 서울대학교를 졸업하고 한양대학교 광고홍보학과에서 광고학 박사를 받았다. 한국광고학회 제24대 회장, 한국PR학회 제15대 회장, 정부광고자문위원회 초대 위원장, 서울브랜드위원회 제4대 위원장으로 봉사했다. 주요 저서 및 논문으로는 《AI와 PR 회사에서 일하기》(커뮤니케이션북스, 2025), 《디지털 시대의 광고 용어 300》(학지사비즈, 2025)을 비롯한 70여 권의 저서를 출간했으며, “디지털 시대의 광고산업 생태계를 고려한 광고의 새로운 정의”(2024)를 비롯한 120여 편의 논문을 국내외 주요 학술지에 발표했다. 한국갤럽학술논문상 대상(2011), 제1회 제일기획학술상 저술 부문 대상(2012), 교육부·한국연구재단의 우수 연구자 50인(2017) 등을 수상했고, 정부의 정책 소통에 기여한 공로를 인정받아 대통령 표창(2019)을 받았다.
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작가와 인터뷰(1개)
저 : 김신엽
작가 파일
㈜한국DS연구소 소장 및 한양대학교 광고홍보학과 겸임교수로 서울과학종합대학원대학교(aSSIT)에서 경영학박사(마케팅 전공)를 취득했다. 디지털 광고회사와 종합광고회사를 거쳐 광고주였던 ㈜한국야쿠르트(현 HY)에서 IMC 기획과 디지털 트랜스포메이션 전략을 담당한 후 현재 OOH 광고 전략을 컨설팅하고 있다. 애 드아시아 서울 2023과 부산국제마케팅광고제에서 컨퍼런스 기획을 총괄하였으며 OOH 광고 분야에서는 효... ㈜한국DS연구소 소장 및 한양대학교 광고홍보학과 겸임교수로 서울과학종합대학원대학교(aSSIT)에서 경영학박사(마케팅 전공)를 취득했다. 디지털 광고회사와 종합광고회사를 거쳐 광고주였던 ㈜한국야쿠르트(현 HY)에서 IMC 기획과 디지털 트랜스포메이션 전략을 담당한 후 현재 OOH 광고 전략을 컨설팅하고 있다. 애 드아시아 서울 2023과 부산국제마케팅광고제에서 컨퍼런스 기획을 총괄하였으며 OOH 광고 분야에서는 효과 측정을 위한 빅데이터 분석 방법론 특허(2015)와 프로그래매틱 DOOH 광고 기술 특허(2017) 등록 유동인구 트래픽 분석에 관한 데이터 분석으로 빅데이터 어워드 매경그룹 회장상(2017), 아이 트래킹 연구를 통한 OOH 광고 효과지표 정량화에 기여하고 국내 최초 AI에 의한 비전 센싱 기술에 관한 산업통상자원부 규제 특례 승인 및 제1 저자로 기술 표준(KSF. 2021. 12)을 등록했다. 관련 저서로는 『문화콘테츠와 트랜스미디어』(한국외대출판원, 2016), 『인터랙티브 광고론』 (서울경제경영, 2019), 『스마트 광고 기술을 넘어』 (학지사, 2020), 『트 랜스미디어 시대의 브랜드』 (북저널리즘, 2020), 『디지털 변화 속 광고PR산업』 (학지사, 2021), 『테코레이션』 (학지사, 2021), 『디지털 시대의 광고 크리에이티브 신론』 (학지사, 2022) 및 다수의 학술 논문을 발표했다 그 리고 2025년에는 부산국제마케팅광고제로부터 광고 산업 공로와 혁신 성과를 인정받아 공로상을 수상했다.
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저 : 윤호영
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이화여대 커뮤니케이션미디어학부 교수. 인문과학-사회과학-자연과학을 서로 연결하는 학자로 자리매김하고 있다. 주로 사회학의 관점을 커뮤니케이션학에 적용하면서 컴퓨터공학을 활용하는 전산사회과학자다. 기업과 관련하여서는 사회연결망 분석의 관점을 개별 기업조직 내부 소통에 적용하고, 기업 간 경쟁은 조직생태학을 적용하여 연구하고 있다. 이화여대 커뮤니케이션미디어학부 교수. 인문과학-사회과학-자연과학을 서로 연결하는 학자로 자리매김하고 있다. 주로 사회학의 관점을 커뮤니케이션학에 적용하면서 컴퓨터공학을 활용하는 전산사회과학자다. 기업과 관련하여서는 사회연결망 분석의 관점을 개별 기업조직 내부 소통에 적용하고, 기업 간 경쟁은 조직생태학을 적용하여 연구하고 있다.
저 : 이남경
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한국전자통신연구원 미디어지능화연구실장 한국전자통신연구원 미디어지능화연구실장
저 : 유원준
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영남대학교 트랜스아트/미학미술사학과 교수다. 홍익대학교에서 예술학 박사학위를 받았다. 과학-기술 매체와 예술 융합의 다양한 지점에 관하여 연구하고 있다. 영화와 게임, 만화와 공연 예술 등 전통적인 시각예술의 범주를 넘어 문화예술 콘텐츠 전반에 관심이 있다. 한국콘텐츠진흥원 만화비평 대상(2019), 월간미술 학술비평 부분 대상(2022)을 수상했다. 2004년 미디어문화예술채널 앨리스온을 설립하였으며 문화관광부... 영남대학교 트랜스아트/미학미술사학과 교수다. 홍익대학교에서 예술학 박사학위를 받았다. 과학-기술 매체와 예술 융합의 다양한 지점에 관하여 연구하고 있다. 영화와 게임, 만화와 공연 예술 등 전통적인 시각예술의 범주를 넘어 문화예술 콘텐츠 전반에 관심이 있다. 한국콘텐츠진흥원 만화비평 대상(2019), 월간미술 학술비평 부분 대상(2022)을 수상했다. 2004년 미디어문화예술채널 앨리스온을 설립하였으며 문화관광부 광복 60주년 IT 프로젝트 팀장(2005), 아트센터 나비 교육팀장(2006∼2008)을, 주안미디어페스티벌(2011), 과학예술 융복합 프로젝트 GAS(과학기술정보통신부, 2016, 2017) 및 광주미디어아트페스티벌(2018), 아시아문화의전당 ‘아세안의 빛, 하나의 공동체’(2019) 총감독 등을 역임했다.
주요 저서로는 『매체미학, 예술과 기술 사이에서』(2022), 『뉴 미디어아트와 게임예술』(2014)이 있다. “포스트 코로나 시대, 경계적 주체성에 관한 예술작품 연구”(2023), “인간-기술 네트워크에 의한 지각 및 기억의 외재화 연구”(2022), “인터넷 아트의 미학적 가능성 연구 : 인터넷과 포스트-인터넷 환경을 중심으로”(2020) 등의 논문이 있다.
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저 : 함창대
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미국 일리노이 대학교 광고학과 교수 미국 일리노이 대학교 광고학과 교수
저 : 강승미
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닥스미디어 편집장 닥스미디어 편집장
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출판사 리뷰

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추천평

이 책은 광익윤생 (廣益潤生)을 말하는 책이다. 다시 말해서, 광고가 기술을 만나 도시민의 생활을 얼마나 더 편리하고 가치 있게 변화시킬 수 있는지를 쉽게 설명해주는 친절한 안내서다. 디지털 대전환 시대에 미래의 광고 미디어를 통해 스마트시티를 새롭게 변혁시키고 싶은 광고인들에게 일독을 권한다.
- 김낙회 (한국광고총연합회 회장/전 제일기획 사장)
이 책은 지금까지 ‘메타버스, 스마트시티 및 디지털 기술’에 관련해서 가장 최첨단의 지식을 이야기하는 책이다. 이 책의 큰 장점은 디지털 기술이 스마트시티를 거주자들에게 보다 인간 친화적인 장소로 변화시키고 시민의 삶을 개선하는 데 어떻게 도움이 될 수 있는지 논의한다는 점이다. 디지털 광고업계를 위해서도 훌륭한 책이지만 미디어 및 광고 정책 입안자와 도시 정책 담당자들도 반드시 읽어야 할 책이다.
- Dr. Sela Sar (미국광고학회 회장/일리노이 대학교 미디어 스쿨 교수)
스마트시티는 꿈이 아닌, 이미 ‘지금 여기’의 현실이다. 스마트시티는 디지털 옥외광고를 통해 생생하게 살아나고 있다. 첨단의 기술로 구현되는 디지털 옥외광고는 하나하나 역동적인 소통 채널이며 도시 공간을 새롭게 창조하는 주역이기도 하다. 디지털 옥외광고의 현재와 미래에 관심 있는 모든 이에게 이 책을 추천한다.
- 여현호 (한국옥외광고센터장)
대한민국의 도시는 세계적으로도 독특한 특성과 발달 역사가 있다. 성냥갑처럼 지은 한강변 집단거주지 (아파트)가 한 예다. 그런데 여기에 ICT를 접목하여 세계 최고 수준의 인터넷 강국으로 도약하는 씨름의 뒤집기 한 판을 따냈다. 이 책은 도시와 첨단 가상기술을 융합하여 새로운 도시 모습을 그리고, 그 속에 사는 시민의 행복을 증진시킬 방법을 제시할 것이다.
- 김명준 (한국전자통신연구원 원장)
이 책은 실제와 가상을 넘나드는 융복합 콘텐츠의 혼합체험의 현시대. 도시라는 공간을 정보기술과 문화 콘텐츠로 ‘테코레이션’할 수 있는 방법을 제시하고 있다.
- 이명형 (한국스마트사이니지포럼 의장/CJ파워캐스트 광고사업본부장)
도시 공간과 다양한 콘텐츠가 만나는 ‘메타버스 스마트시티’에서 공공정보의 유통은 매우 중요해질 것이다. 이 책을 통해 독자들이 스마트시티에서 ‘의료 및 보건 정보’와 같이 시민들에게 중요한 메시지를 어떻게 효과적으로 기획, 제작 그리고 유통할지에 대해 실마리를 얻을 수 있을 것이라고 믿는다.
- 정철 (컨셉코레아 대표이사)
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