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전우성

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작가 소개

브랜딩 디렉터이자 브랜드 전략가.

삼성전자에서 마케터로 커리어를 시작해 온·오프라인 마케팅을 경험한 후, 영국 런던에서 마케팅 커뮤니케이션 석사 학위를 취득했다. 이후 네이버에 합류하며 본격적으로 브랜딩의 길을 걸었다. 온라인 편집숍 29CM의 브랜딩 디렉터로서 전사 마케팅과 브랜딩을 총괄하며, 독창적인 감성과 강한 팬덤을 지닌 브랜드로 성장시키는 데 기여했다. 이후 스타일쉐어와 아이웨어 커머스 브랜드 라운즈에서 브랜딩 총괄을 맡아 브랜드 정체성을 정립하고, 차별화된 브랜드 경험을 구축했다. 현재는 브랜딩 전략 및 컨설팅 회사 시싸이드 시티와 액셀러레이터 그룹 스왈로우즈를 창업해 다양한 회사의 브랜딩 전략 수립과 성장을 함께 돕고 있다. 네이버, 카카오, 삼성전자, LG전자, SK텔레콤, CJ 등에서 브랜딩 강연을 진행했으며, 저서 《그래서 브랜딩이 필요합니다》, 《마음을 움직이는 일》은 경제·경영 베스트셀러에 올랐다.

브랜딩이란 마케팅의 영역이 아닌 브랜드와 고객 사이의 모든 접점에서의 차별화된 경험과 활동이라고 확신하고, 브랜드 아이덴티티 정립부터 브랜드 페르소나 정의, 브랜드 캠페인 기획과 브랜딩 관점에서의 서비스 및 콘텐츠 기획, 리브랜딩에 이르기까지 브랜드가 소비자의 기억 속에 강하게 자리 잡을 수 있도록 전반적인 브랜딩 전략을 직접 기획하고 있다. 담당하는 브랜드가 사람들에게 차별화된 모습으로 알려지고 사랑받을 때 가장 큰 보람을 느낀다.

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작가의 추천

AI 시대의 마케팅 브레인

김지헌 저 갈매나무

브랜드만의 차별적 ‘가치’를 정교하게 설계하고 만드는 일. 내가 생각하는 브랜딩과 저자가 바라보는 마케팅의 공통점이다. 저자는 가치라는 추상적 개념을 소비자가 부담하는 비용과 혜택이라는 직관적 ‘가치함수’로 깔끔하게 풀어낸다. 이 책은 나에게 마치 마케팅 전략의 종합선물세트를 탐독하는 듯한 경험을 주었다. 무엇보다 전략의 나열에 그치지 않고, 풍성한 예시와 함께 AI 시대의 흐름에 맞추어 마케터가 꼭 생각해 봐야 할 지점까지 정성껏 골라 차려낸 정갈한 오마카세와도 같았달까. 마케팅의 본질을 되짚고 자신만의 차별적 가치를 만들고자 고민하는 모든 비즈니스 리더와 실무자에게 좋은 나침반이 되리라 기대한다.

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컨셉 언어 수업

호소다 다카히로 저/지소연 역 알에이치코리아(RHK)

브랜딩이란, 남들과 나를 구분 짓는 고유한 가치를 설계하는 일입니다. 그리고 그 시작은 언제나, ‘우리는 무엇으로 정의되어야 하는가’라는 말의 정의에서 비롯됩니다. 이 책은 하나의 말, 즉 ‘비저너리 워드’의 정의가 단지 슬로건과 같은 전시용 문장이 아닌, 미래를 설계하고 브랜드의 뼈대를 세우는 언어가 될 수 있음을 일깨워 줍니다. 브랜드를 만드는 사람, 새로운 아이디어를 고민하는 사람, 자신의 일에 새로운 가치를 부여하고 싶은 사람이라면, 이 책은 영감을 넘어, 사고방식의 구조를 바꾸는 경험을 제공해 줄 수 있을 것입니다.

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레고 이야기

옌스 안데르센 저/서종민 역 민음사

브랜드가 지닌 철학과 그 철학을 지키기 위한 노력이 좋은 브랜드를 어떻게 위대한 브랜드로 만드는지 보여 주는 책

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