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김태원

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작가 소개

이노션 월드와이드 데이터 커맨드 센터 국장. 광고업계에서 20년간 다양한 전략가의 경력을 쌓아왔다. 오리콤 브랜드 전략 연구소의 브랜드 컨설턴트를 시작으로 금강기획, 엘베스트, 제일기획에서 전략 플래너Strategic Planner로 활동했다. 제일기획 빅데이터 전문 분석 컨설팅 조직 ‘디엔에이 센터DnA Center’의 창립 멤버이며, 전략을 기반으로 한 데이터 사이언티스트로서 데이터 드리븐 마케팅Data-Driven Marketing이라는 새로운 영역을 개척했다. 다양한 전략 경험을 바탕으로 현재 이노션 데이터 커맨드 센터에서 데이터 기반의 브랜드·캠페인 전략을 총괄하고 있다. 그는 전략이 크리에이티브와 만나야 한다고 생각하며, 데이터가 전략과 크리에이티브의 도약대라고 믿는다. 이러한 생각을 바탕으로 현재 현대자동차, 기아자동차, 제네시스, 한화㈜ 등 담당하는 모든 프로젝트에서 창의성에 영감을 불어 넣을 수 있는 인사이트 기반 데이터 애널리틱스로 새로운 전략을 제시하고 있다. 한국외국어대학교 영어과를 졸업했으며, 현재 서강대학교에서 광고학 박사 과정을 수료하고 연구 과정에 있다. 여러 학술지에 브랜드 관련 논문을 발표한 바 있다.

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작가의 추천

브랜드, AI의 언어로 말하라

박세용 저/정진호 그림 책만

브랜드는 이제 두 세계에 산다. 사람의 기억 속 세계, 그리고 AI가 답을 만드는 세계. 사람은 겪은 것과 느낀 것으로 브랜드를 불러내고, AI는 정보와 리뷰와 신뢰로 브랜드를 판단한다. 이 책은 두 세계를 하나의 전략으로 잇는다. 달라진 세계의 문법, 그 한복판에 질문이 있다. 사람들은 더 이상 브랜드를 찾지 않는다. 자신의 상황을 털어놓는다. 언제 필요한지, 어디가 불편한지, 무엇만은 끝내 포기할 수 없는지. AI는 그 맥락을 읽고 몇 개의 답을 남긴다. 그러므로 소비자의 질문과 브랜드의 답은 한곳을 향해야 한다. 필요한 것은 더 큰 목소리가 아니다. 더 정확한 맥락이고, 그 맥락에 맞는 이유다. 강한 메시지 하나보다 여러 상황에 가닿는 브랜드, 한 번의 노출보다 소비자가 여는 문마다 서 있는 브랜드, 그리고 부지런히 쌓아 올린 증거. 그렇게 브랜드는 기억되고 질문되고 추천된다. 강한 브랜드는 이제 가장 유명한 이름이 아니다. 사람과 AI가 같은 순간에 같은 이유로 함께 불러내는 이름이다. 이 책은 브랜드를 알리는 법을 말하지 않는다. 브랜드가 스스로 물음이 되고, 마침내 답이 되는 길을 보여준다. AI 시대의 브랜딩이 밀려온다. 파도다. 파도는 당신을 기다리지 않는다. 올라타시라, 지금.

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고객이 스스로 찾아오는 브랜드 검색 마케팅

타베 마사키 저/리스닝마인드 팀 역 책만

검색 행동은 소비자의 진정한 고민과 니즈가 가장 솔직하게 드러나는 터치포인트다. 이 책은 검색어 데이터를 통해 소비자의 무의식적 욕구부터 실제 구매까지의 복잡한 심리와 선택 여정을 해석하는 새로운 관점을 제시한다. 비보조 인지부터 실제 구매 전환까지 이어지는 소비자 의사결정 과정에서 검색어가 어떤 역할을 하는지 체계적으로 분석한 점이 돋보인다. 이 책에서는 실질적으로 소비자의 맥락과 감정에 맞춘 정교한 접근법으로 퍼널 단계별 차별화된 검색어 전략을 제시한다. 데이터 기반 전략 인사이트를 고민하는 마케터라면, 이 책을 통해 새로운 시대의 마케팅에서 검색어 데이터를 활용한 인사이트 발굴이 왜 핵심 경쟁력인지 생생하게 발견하게 될 것이다. 또한 이를 실제 전략 수립에 활용할 수 있는 실용적인 프레임워크를 제시하는 든든한 지침서가 될 것이다. 검색 데이터 기반으로 소비자 통찰과 브랜드 구축의 새로운 패러다임을 제시하고 싶다면, 이제 이 책 『고객이 스스로 찾아오는 브랜드 검색 마케팅』에 인사를 건네보자.

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코로나 시대의 역발상 트렌드

민병운, 정휘관, 진대연, 유주리, 장차오 저 부키

트렌드 데이터 이면에 숨겨진 인사이트를 알고 싶은가? 새로운 프레임으로 트렌드를 해석하고 싶은가? 그렇다면 꼭 이 책을 읽어 보길 추천한다.

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