‘재미있는 책, 매력 있는 책, 둘 다 있는 책은 정말 많다.
그런데 왜 책 판매량은 재미와 매력의 크기에 비례하지 않을까?’
서점에서 일하다 보면 자주 드는 생각이다. ‘책은 재미있고 매력적인데 소개는 재미있지도 매력적이지도 않아서’도 큰 이유다. 하야시 유타카는 반대다. 책이 지닌 멋짐에 걸맞게 책을 멋지게 알리기 위해 고군분투한다. 상식에 사로잡히지 않고 2000일 동안 무모하고 유쾌한 도전을 이어간다. 상극 관계에 있는 ‘영상’을 통해 ‘책’을 와닿게 추천한다는 어려운 과업을 완수한다. 성공 비결은 세 가지다. 첫 번째는 “서점업계는 차원이 다른 새로운 일에 도전하지 않으면 망한다”라고 말하며 출판 외부인인 영상 프로듀서에게 혁신을 맡긴 사장의 철학이다. 지원은 하되 간섭은 하지 않는 최고의 지지를 보냈다. 다음으로 저자는 ‘오직 고객의 눈에 재미있는 영상을 솔직하게 만든다’라는 제1원칙을 고수했다. 재미와 동떨어진 ‘기업 유튜브’의 온갖 관행을 철저하게 배제했다. 끝으로 《유린도밖에 모르는 세계》의 파격은 ‘철저하게 계산된’ 파격이었다. 둘러 가지 않고, 요행을 바라지 않고, 공부와 고민과 기획을 우직하게 쏟아붓는 정공법으로 이토록 자유분방한 콘텐츠를 만들었다는 점이 대단하다.
채널 마스코트인 ‘붓코로’는 출연자가 들고 온 책을 향해서도 “비싸!”라며 생생한 반응을 보낸다. 그의 화법을 빌리면 『사랑받는 서점을 만들기 위해 2000일 동안 내가 한 일』은 긴 제목과는 달리, ‘얇다!’ 유튜브 채널의 성공이 가져온 유린도 서점의 매출 증대 등 외형적 성과를 왜 언급하지 않는지 궁금했다. 웃기는 일화를 더 붙여도 좋았겠다는 생각도 들었다. 아마 그렇게 하면 ‘재미가 없을 것 같으니’ 줄이고 또 줄였을 테다. 일단 분량 제한 없이 찍고, 엄청난 시간을 들여 편집해, 10분가량의 최종 결과물을 남기는 특유의 압축 공법을 책에도 적용한 건 아닐까. 덕분에 저자의 개그 감각만큼이나 ‘재미있고 매력적인’ 책이 완성되었다. 가장 크게 웃은 문장은 “(부자 동네 다이칸야마에서는) 데리고 다니는 개들도 어쩐지 늠름해 보인다”였다. 재미있는 사람이 노력까지 하면 변화는 일어난다. 그곳이 서점이든 어디든 간에.
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