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일 잘하는 마케터는 스토리를 만든다

고객을 내 편으로 만드는 22가지 스토리텔링 법칙

박희선 | 매일경제신문사 | 2024년 05월 23일 리뷰 총점9.9 정보 더 보기/감추기
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일 잘하는 마케터는 스토리를 만든다

품목정보

품목정보
발행일 2024년 05월 23일
쪽수, 무게, 크기 304쪽 | 416g | 145*210*19mm
ISBN13 9791164846856

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책소개

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목차

상세 이미지

상세 이미지 1

저자 소개 (1명)

현장에서 잔뼈 굵은 20여 년차 마케팅 전문가. 서강대학교 경제학과를 졸업하고, 고려대학교 언론대학원 석사 학위를 받았다. KT에 입사해 이동통신과 블록체인, AI 로봇 등 화젯거리인 아이템을 소재로 한 신사업을 선도적으로 기획했으며 100여 곳의 스타트업, 지자체와 협업한 경험을 기반으로 문화, 정치 등 다양한 분야에서 스토리텔링 컨설팅을 병행했다. AI와 경쟁하여 마지막까지 살아남을 수 있는 인류의 분야를 ‘... 현장에서 잔뼈 굵은 20여 년차 마케팅 전문가. 서강대학교 경제학과를 졸업하고, 고려대학교 언론대학원 석사 학위를 받았다. KT에 입사해 이동통신과 블록체인, AI 로봇 등 화젯거리인 아이템을 소재로 한 신사업을 선도적으로 기획했으며 100여 곳의 스타트업, 지자체와 협업한 경험을 기반으로 문화, 정치 등 다양한 분야에서 스토리텔링 컨설팅을 병행했다. AI와 경쟁하여 마지막까지 살아남을 수 있는 인류의 분야를 ‘창의적인 스토리텔링’이라 생각하며 마케팅과 접목한 스토리텔링 기법들을 꾸준히 연구해 나가고자 한다.

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책 속으로

--- 「Part 5 성공적인 비즈니스를 위한 스토리텔링 수립 A to Z」 중에서

출판사 리뷰

추천평

온갖 브랜드와 상품에 대한 정보가 넘쳐 나는 세상이다. 우리 브랜드와 상품을 어떻게 소비자에게 각인시킬 것인가. 스토리텔링은 브랜드의 가치와 차별화 포인트를 효과적으로 전달할 마케팅의 중요한 수단이다. 30년 넘게 잡지에 몸담으며 브랜드의 성패에 스토리텔링의 힘이 얼마나 큰 지 숱하게 경험했다. 우리 브랜드와 상품에 맞는 마케팅 솔루션을 찾고 싶다면, 성공적인 스토리텔링을 위한 기본 이론부터 시장에서 인정받은 기업의 사례까지 다양하게 담은 이 책을 권한다.
- 윤경혜 (전 코스모폴리탄·엘르 CEO, 브랜드컨설팅사 눈이부시게 대표)
가장 위대한 것은 가장 자연스러운 것이다. 이 책은 스토리텔링의 자연스러움(Natural)을 담고 있다. 마케팅에 있어 상품의 품질과 기능 홍보에만 집중할 경우 간과하기 쉬운 스토리텔링의 기능과 기법들을 자연스럽게 잘 정리해 놓았다. 경쟁사 또는 경쟁 관계의 상품들과 차별화를 기하고 고객들과 특별한 관계를 형성하기 위해서는 기업과 상품 모두 고유한 스토리를 갖고 소통해야 하는 시대가 왔다. 고전적인 상품뿐 아니라 AI, 메타버스와 같은 최첨단의 서비스들도 마찬가지다. 스토리텔링의 중요성이 더욱 강조되는 요즈음, 마케팅을 공부하는 학생들이나 초보 마케터들에게 다양한 스토리텔링 기법과 전략을 소개하는 본서를 교양, 입문서로 추천하고 싶다.
- 이상근 (서강대학교 경영학부 교수)
이 책은 단순한 마케팅 가이드를 넘어, 혁신적인 아이디어와 전략을 통해 브랜드에 생명을 불어넣는 방법을 제시하는 지침서입니다. 저자는 AI 로봇, 블록체인 등의 신사업과 프로젝트를 통해 쌓은 20년 이상의 경험을 바탕으로, 스토리텔링이 어떻게 기업의 정체성을 형성하고, 소비자의 마음을 사로잡는지를 생생하게 전달합니다. (…)
특히 성공적인 스토리텔링을 위한 7가지 핵심 요소와 단계별 전략을 제공하여, 실무에 바로 적용할 수 있는 실용성이 있습니다. 경력에 관계없이 누구나 자신의 업무에 스토리텔링의 힘을 불어넣을 수 있도록 돕는 것이 이 책의 장점입니다. 무엇보다 22개의 다양하고 구체적인 사례를 통해 스토리텔링 기법을 생동감 있게 설명하고 있어, 독자들이 쉽게 이해하고 적용할 수 있을 것입니다. 또한 각 장마다 핵심 요약과 실전 팁을 제공하여, 바쁜 현대인들도 책의 내용을 효과적으로 흡수할 수 있도록 구성되어 있습니다.
이 책은 스토리텔링을 통해 브랜드 경쟁력을 높이고자 하는 마케터와 기업인들에게 신선한 통찰과 실질적인 전략을 제공할 것입니다. 이 책과 함께라면, 여러분의 브랜드에 생명을 불어넣는 마법 같은 스토리텔링의 세계로 깊이 빠져들 수 있을 것입니다.
- 조인후 (비즈니스 스토리텔러, 전 네슬레코리아 이노베이션 매니저)

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