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  • 현대광고론, 8판

    현대광고론, 8판 [ 양장 ]
    William F. Arens 저 / 리대룡 외 공역 | 한국맥그로힐(McGraw-Hill KOREA) | 2002년 12월
    28,000원 포인트적립 0원
    이 책은 광고의 차원과 범위, 경제적, 사회적, 규제적 측면들부터 마케팅과 광고전략의 개발, 광고 제작의 실제와 여러 광고매체들까지 이론과 실제 모든 방면에서 접근, 해설하고 있으며 수많은 실례와 최신정보 등을 수록하고 있다....

    품절

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  • 광고인이 쓴 광고실무론

    광고인이 쓴 광고실무론
    손영석 등저 | 학현사 | 1999년 09월
    28,000원 포인트적립 0원
    광고기획, 브랜드, 광고창작, 광고제작, 광고표현방식 등 전반적인 광고의장을 그려보고 있다.

    일시품절

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  • 공중 관계 핸드북: Public Relations 바로보기 큰글씨책

    공중 관계 핸드북: Public Relations 바로보기 큰글씨책
    신호창,문빛,조삼섭,이유나,김영욱,차희원 저 | 지식공작소 | 2017년 11월
    28,310원 (5% 할인) 포인트적립 590원
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  • 광고카피의 탄생

    광고카피의 탄생 카피라이터와 그들의 무기
    김동규 저 | 한울아카데미 | 2017년 12월
    29,000원 포인트적립 0원
    카피라이팅에 대한 ‘정교하고 치밀한 설명’“카피라이팅의 본질은 무엇인가?”“카피라이팅의 이론화는 가능한가?”“카피라이팅은 사회과학의 자격을 갖추고 있는가?”전직 카피라이터이자 현직 광고홍보학과 교수인 저자 김동규는 이런 질문들에 답하는 카피라이팅에 대한 정교하고 치밀한 설명을 해냈다. 우선 1장에서...
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  • 신문광고론

    신문광고론
    강미선 저 | 커뮤니케이션북스 | 2011년 08월
    29,000원 포인트적립 870원
    2001년부터 2010년까지 10년 연구의 결실이다. 기존의 책들이 한 가지 주제만을 논하거나 디자인 관점에서 접근한 것과 다르게 이론과 실제를 한 권에 담았다. 신문광고의 종류와 특징, 커뮤니케이션·마케팅 효과, 불경기 기업의 매체 전략, 광고 요금의 결정 원리까지 빠짐없이 실었다. 다양한 도표와 용어 해설을 덧붙여 ...
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  • 커팅 엣지 애드버타이징

    커팅 엣지 애드버타이징
    짐 에이치슨 저 | 교보문고 | 2010년 11월
    29,000원 포인트적립 0원
    세계 최고의 광고쟁이들은 무슨 생각을 할까?광고 대가들에게 듣는 인쇄광고의 모든 것광고 입문서로 세계적인 베스트셀러가 된 '커팅 엣지' 시리즈 중에서 "인쇄광고"를 집중적으로 다루고 있는 책 『컷팅 엣지 애드버타이징』이다. 인쇄광고의 역사는 물론 광고의 효력발휘 방법, 브랜드 구축방법론등을 자세히 망라하고 ...

    품절

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  • 광고 효과와 매체 계획

    광고 효과와 매체 계획 계량적 관점
    이강원,박원기,오완근 공저 | 커뮤니케이션북스 | 2010년 08월
    29,000원 포인트적립 870원
    광고 매체계획에서 개발된 여러 계량모형을 다룬다. 1995년 도서의 재개정판. 광고와 매출액의 상관관계, 광고효과 작용과정, 예산결정, 광고투입량 동향, 도달률과 빈도추정법, 시청률 예측, 최적 매체믹스, 매체효과 분석모형의 이론과 사례 등 광고효과 계량모형의 연구상황을 한눈에 파악할 수 있다. 이를 통해 계량모...
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  • 미디어 마케팅

    미디어 마케팅 [ 양장 ]
    윤홍근 저 | 한울아카데미 | 2009년 09월
    29,000원 포인트적립 870원
    미디어 마케팅의 개념을 쉽고 체계적으로 정리함으로써 독자들이 미디어 마케팅을 이해하는 데 도움을 주는 책이다. 이 책은 미디어 현장에서 활용될 수 있도록 이론보다는 실무에 초점을 맞춰서 기술되었으며 방송사에서 16년 동안 기자생활과 PD, 일반 행정 등 다양한 경험을 한 저자의 전문적인 실무지식과 노하우가 집...
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  • 홍보학 개론

    홍보학 개론 [ 양장 ]
    박성호 저 | 한울아카데미 | 2008년 10월
    29,000원 포인트적립 870원
    홍보에 입문하는 새내기 학생들과 일반인들이 좀 더 쉽게 홍보학에 다가가도록 홍보 관련 기초 지식을 대학의 한 학기 강의 주기에 맞춰 총 13장으로 구성한 것이다. 홍보의 개념과 유형, 홍보 커뮤니케이션의 구조, 홍보의 발달사, 홍보의 다양한 이론, 기업홍보, 마케팅 홍보, 정부홍보, 인터넷 홍보, 국제홍보, 언론홍보...

    품절

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  • 광고학개론

    광고학개론 [ 개정판, 개정판 ]
    김요한,이명천 저 | 커뮤니케이션북스 | 2022년 02월
    29,800원 포인트적립 0원
    광고의 역할, 역사, 산업, 제도, 커뮤니케이션 요소에 집중한 기본 교재다. 입문자도 쉽게 이해할 수 있도록 복잡한 이론보다는 실생활에서 쉽게 만날 수 있는 사례와 국내 광고 중심으로 설명했다. 광고 전공 학생은 광고에 대한 기본 지식 습득을 통해 효과적인 광고 전략을 수립하도록 했다. 비전공자는 일상생활에서 접...
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  • 애드랜드: 누구나 혼을 빼앗기고 마는 지구촌 광고 이야기

    애드랜드: 누구나 혼을 빼앗기고 마는 지구촌 광고 이야기 [ 큰글씨책 ]
    마크 턴게이트 저 / 이상훈,이환희 공역 | 커뮤니케이션북스 | 2015년 08월
    30,000원 포인트적립 900원
    ＜커뮤니케이션북스 큰글씨책＞은 약시나 노안으로 독서에 어려움을 겪는 독자들을 위해 큰글씨로 만든 책입니다.
    카트에 넣기 바로구매 리스트에 넣기

  • 한국광고사

    한국광고사 [ 3판 ]
    신인섭,서범석 공저 | 나남 | 2011년 03월
    30,000원 포인트적립 0원
    이 책은 1986년 초간했던《한국광고발달사》의 세 번째 개정판으로, 1886년에 첫 신문광고가 게재된 뒤부터 120여 년이 더 지난 오늘까지 한국광고가 변화해 온 과정을 시대별로 보고, 기록한 한국광고 역사서다. 광고카피와 디자인, 광고매체의 변화흐름과 더불어 근대이전, 개화기, 일제강점기, 한국전쟁, 군부체제, 민주...
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  • 카피라이팅론

    나남신서-995
    카피라이팅론
    김동규 저 | 나남 | 2003년 12월
    30,000원 포인트적립 0원
    제1부는 광고카피의 개념과 카피라이터의 역할, 관련 크리에이티브 영역에 대한 설명하고 카피라이터가 알아야 할 필수적 광고전략들과 카피 깔때기 모델을 분석하였다. 또한 아이디어 전개에 대한 내용을 담았다. 그리고 제2부에서는 카피를 보다 설득적이고 효과적으로 만드는 레토릭 구사에 대한 내용을 설명하고, 인쇄...

    품절

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  • 광고론

    광고론
    이두희 | 박영사 | 1998년 02월
    30,000원 포인트적립 0원
    1. 광고와 광고산업 2. 전략적 광고 계획 3. 광고정보처리 4. 매체전략 5. 크리에이티브 전략의 수립 및 실행 6. 광고전략의 평가 및 통제 7. 광고환경 8. 다양한 광고 형태

    절판

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  • 방송 광고의 미학 원리

    방송 광고의 미학 원리
    윤태일 저 | 커뮤니케이션북스 | 2017년 12월
    32,000원 포인트적립 0원
    왜 방송 광고의 미학을 얘기하나? 광고와 예술의 경계가 옅어졌기 때문이다. 증거는 무엇인가? 광고의 예술화, 예술의 광고화다. 미학 원리 구축 방법은? 예술 일반의 속성, 개별 장르의 특성을 탐구하는 것이다. 이 책은 미학 이론을 바탕으로 방송 광고의 예술적·심미적 요소를 꼼꼼히 살펴본다. 광고와 예술에 관심 있는...
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  • 광고 매체론

    광고 매체론 [ 개정판 ]
    박원기,오완근,이시훈,이승연 공저 | 커뮤니케이션북스 | 2010년 09월
    32,000원 포인트적립 960원
    사전 조사, 전략 계획에서 구매까지 복잡한 광고매체 업무를 한 권으로 정리했다. 『광고매체론』 2010년 개정판은 ‘뉴미디어’ 장을 새로 구성하고, 마케팅 패러다임 변화에 맞춰 소비자의 수용 태도에 관한 최신 자료를 반영했다. ‘매체계획’, ‘매체효과분석’의 최신 사례는 실제 업무에 활용할 수 있다. 매체 실무...
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  • 광고 비즈니스

    광고 비즈니스
    고바야시 야스히코 저 / 이경렬 등역 | 커뮤니케이션북스 | 2002년 03월
    32,000원 포인트적립 960원
    서론: 광고의 사회적 기능에 관한 사적 고찰 제1장 광고의 사회적 기능 변천 제2장 정보 포화 사회의 광고제1부 크리에이티브 디렉션과 크리에이티브 디렉터 제3장 기업전략으로서 광고 크리에이티브 디렉션 제4장 크리에이티브 디렉터에 관한 일고찰 제2부 어카운트 플래닝고 어카운트 플래너 제5장 어카운트 플래닝 구...
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  • PR 이론

    PR 이론
    칼 보턴,빈센트 해즐턴 공편 / 유재웅,김희진,조삼섭,박석철 공역 | 커뮤니케이션북스 | 2010년 03월
    32,000원 포인트적립 960원
    미국 PR학계 최초 PR 이론서의 최신판1989년 미국 학계를 놀라게 한 최초의 PR 이론서로, 그동안 발전한 연구와 이론을 집대성하여 20년 만에 새롭게 펴낸 최신 PR 이론서이다. 우수 이론, 설득 이론 같은 기초 이론을 두루 다루었으며, 주요한 쟁점을 논의했다. 국제/문화 간 PR, PR에서 IT의 역할 등 새로운 영역도 추가...
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  • PR 공중합의 형성 과정과 전략

    PR 공중합의 형성 과정과 전략 [ 제8판 ]
    더그 뉴섬,주디 밴슬라이크 터크,딘 크럭크버그 공저 / 박현순 역 | 커뮤니케이션북스 | 2007년 03월
    32,000원 포인트적립 960원
    회원리뷰(2건) 리뷰 총점9.5 정보 더 보기/감추기
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    PR의 기본 개념과 전 과정을 상세하게 설명하고, PR실무와 관련된 구체적인 과정, 방법, 양식, 관련 법 및 국제적 관례 등을 담고 있다. 특히 각 장마다 학습 목표와 핵심 요약, 토론 주제 등을 제시하여 학습효과를 높이고 있다....
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  • 성공한 PR

    성공한 PR
    제리 A.헨드릭스 저 / 조전근,김원석 공역 | 커뮤니케이션북스 | 2005년 11월
    32,000원 포인트적립 960원
    PR의 문제 해결, 주요 공중에 도달하는 방법, 위기관리 PR, 그리고 통합 마케팅 커뮤니케이션 등 총 네 부분으로 구성되어 있다. 제1부에서는 최선의 PR은 커뮤니케이션의 송신자와 수용자 간의 상호작용, 다시 말해서 상호참여를 통해 결정된다는 필자의 철학을 소개한다. 제2부는 예시적인 사례와 함께 PR과정모형이 공...
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SeachAPI:Y
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