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  • 김석년과 그의 광고시대 미리보기

    김석년과 그의 광고시대
    윤태일 저 | 늘봄출판사 | 2015년 12월
    27,000원 (10% 할인) 포인트적립 300원
    한국 광고계 최고의 문제적 인물 김석년을 통해 본 한국 광고 40년의 역사. 광고산업은 특성상 개인의 능력이 다른 산업보다도 많이 요구되는 분야 중 하나다. 하지만 한국의 광고역사를 돌이켜보면 통사로서는 어느 정도 정리가 되어있으나, 시기별 대표인물이나 한국 광고에 초석을 깐 인물 등에 대해선 별다른 연구나 조...
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  • 광고전략 워크북

    광고전략 워크북 [ 큰글씨책 ]
    리사 포르티니 캠벨 저 / 문영숙 역 | 커뮤니케이션북스 | 2014년 06월
    27,000원 포인트적립 810원
    커뮤니케이션북스 큰글씨책 시리즈이다. 이 책은 다양한 독자층의 편안한 독서를 위해 기존 책을 135~170퍼센트 확대한 책이다. 기존 책과 내용과 쪽수가 같고 글자 크기가 크다.

    절판

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  • 정치광고홍보

    정치광고홍보 이론과 실제 [ 양장 ]
    김만기 저 | 남서울대학교출판국 | 2012년 08월
    27,550원 (5% 할인) 포인트적립 290원
    정치광고홍보의 이론과 실제를 포괄적으로 설명한 책이다. 정치에 광고홍보의 기능과 역할을 접목시켜 유권자나 대중으로부터 성공적으로 지지를 획득할 수 있는 이론과 실무를 담고 있다. 총 13장으로 구성하여 정치커뮤니케이션에 대한 정의, 형태, 분야부터 정치홍보로 정치조직, 정치홍보의 개념과 목적, 방법, 정치광...
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  • 광고의 이해

    광고의 이해 [ 개정재출간 ]
    김혜성 저 | 커뮤니케이션북스 | 2022년 03월
    27,800원 포인트적립 0원
    광고의 기초 이론을 최신 사례를 통해 알기 쉽게 소개하는 광고의 기본 교재. 20여 년간 광고 현장에서 근무한 후 대학 교수가 된 저자가 광고의 기초 이론을 최신 사례를 통해 알기 쉽게 소개한다. 광고를 체계적으로 이해할 수 있도록 광고의 기초 이론과 실무 사례를 두루 다루고 있다. 2022년 개정판은 쌍방향 SNS 미디...
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  • 똑똑한 홍보팀을 만드는 실전 홍보 세미나

    똑똑한 홍보팀을 만드는 실전 홍보 세미나 2015년 최신 개정판 [ 개정2판 ]
    김태욱 저 | 커뮤니케이션북스 | 2015년 01월
    27,800원 포인트적립 840원
    회원리뷰(9건) 리뷰 총점9.4 정보 더 보기/감추기
    •  종이책 리뷰 (8건)
    •  eBook 리뷰 (0건)
    •  종이책 한줄평 (1건)
    •  eBook 한줄평 (0건)
    미디어가 바뀌면 홍보팀도 바뀐다. 기존의 업무 영역에서 새롭게 떠오른 핵심 요소는 온라인이다. 2015년 최신 개정판은 온라인 홍보와 마케팅, 빅데이터 분석과 활용, 온라인 홍보 메시지 전략, 온라인 위기커뮤니케이션 등의 최신 정보를 담았다. 저자 김태욱이 23년 실전 경험을 통해 온라인 미디어와 소셜미디어 시대, ...
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  • PR 이론과 실무

    PR 이론과 실무 [ 반양장 ]
    박진용 저 | 한울아카데미 | 2015년 04월
    28,000원 포인트적립 840원
    PR, 조직 생존의 열쇠를 쥐고 있는 활동현대사회에서 PR의 중요성은 더 말할 필요가 없다. 언론을 상대하는 전통적인 PR 활동에 더해 투자자, 지역사회, 정부, 시민단체 등 다양한 이해관계자와의 커뮤니케이션 활동의 중요성이 점차 커지고 있다. 오늘날의 기업, 비영리단체, 정부는 늘 관계망 속에 존재한다. 소통을 통해...
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  • 광고시민운동

    광고시민운동
    서범석 저 | 한경사 | 2020년 10월
    28,000원 포인트적립 0원
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  • 광고학개론

    한정판매
    광고학개론 [ 개정판 ]
    이명천,김요한 공저 | 커뮤니케이션북스 | 2016년 03월
    28,000원 포인트적립 840원
    회원리뷰(1건) 리뷰 총점10.0 정보 더 보기/감추기
    •  종이책 리뷰 (1건)
    •  eBook 리뷰 (0건)
    •  종이책 한줄평 (0건)
    •  eBook 한줄평 (0건)
    개정판이 출간되었습니다.
    광고를 둘러싼 미디어 환경과 관련 규제가 빠르게 바뀌며, 새로운 형식·기법의 광고가 이어지고 있다. 이번 개정판은 급변하는 광고 환경을 고려해 새로운 광고 관련 제도와 광고 유형을 다양하게 소개한다. 친숙한 실제 사례들을 다양하게 예로 들어 설명함으로써, 광고가 시대의 흐름에 따라 어떻게 변화해 가는지 그 진...

    절판

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  • 한국 광고회사의 형성

    한국 광고회사의 형성 구술사로 고쳐 쓴 광고의 역사
    김병희 저 | 커뮤니케이션북스 | 2011년 09월
    28,000원 포인트적립 840원
    한국 광고계의 산증인을 인터뷰해 광고회사의 창립과 형성 과정을 재구성한다. 신인섭, 김석년, 이병인, 남상조, 윤석태, 이해걸. 6명의 원로들이 풀어 놓는 이야기는 한국 광고 역사의 이면을 생생하게 증언한다. 그동안 광고사 연구는 주로 객관적 사실의 확인과 기술에 치중함으로써 당대의 미시적이고 생생한 경험을 다...
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  • 광고카피의 이론과 실제

    방송문화진흥회총서-105
    광고카피의 이론과 실제 카피라이터 출신 교수들이 쓴
    조병량 등저 | 나남 | 2010년 09월
    28,000원 포인트적립 0원
    현재 전국의 각 대학에서 광고카피를 가르치는 현업출신 교수 14명이, 자신의 현역시절 경험과 석?박사과정에서 배운 이론, 교육을 통해 발견한 통찰력을 접목하여 카피에 관한 글을 쓴 것이다. 그래서 이 책은 카피에 관한 이론이면서 동시에 실제이고, 교육용이면서 동시에 실무용이다. 총 14장으로 구성되어 있으며, 1장...
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  • 카피라이팅의 원리와 공식

    카피라이팅의 원리와 공식
    천현숙 저 | 커뮤니케이션북스 | 2010년 02월
    28,000원 포인트적립 840원
    회원리뷰(2건) 리뷰 총점9.0 정보 더 보기/감추기
    •  종이책 리뷰 (1건)
    •  eBook 리뷰 (0건)
    •  종이책 한줄평 (1건)
    •  eBook 한줄평 (0건)
    실제로 카피를 쓸 때 도움이 되는 구체적인 기법을 제시하고 있는 실무 지침서. 책의 앞부분은 카피라이팅의 이해와 원칙, 과정을 설명했고, 뒷부분은 저자가 그동안 카피라이터로 일하면서 메모를 해둔 카피라이팅 기법을 설명했다. 모든 설명은 256개 최신 광고를 예로 들고 있으며, 특히 TV CM을 중심으로 사례를 선별했...
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  • 브랜드광고론

    한정판매
    브랜드광고론
    Bruce Bendinger 등저 / 조전근,김유경 등역 | 한경사 | 2007년 08월
    28,000원 포인트적립 0원

    절판

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  • 광고카피 창작론 1

    나남신서-1201
    광고카피 창작론 1 기본원리편
    김병희 저 | 나남 | 2007년 02월
    28,000원 포인트적립 0원
    일급 카피라이터가 되려면 무엇이 필요할까? 타고난 자질도 필요하겠지만, 어느 정도까지는 체계적인 교육과 본인의 피눈물 나는 노력으로 가능하다고 저자는 말한다. 그렇다면 학생들에게 어떤 내용을, 어떻게 담아 가르칠 것인가? 이 책은 저자의 이러한 고민의 결실로서, 효과적인 실무능력 배양에 필수적인 카피창작의 ...
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  • 현대광고론, 8판

    현대광고론, 8판 [ 양장 ]
    William F. Arens 저 / 리대룡 외 공역 | 한국맥그로힐(McGraw-Hill KOREA) | 2002년 12월
    28,000원 포인트적립 0원
    이 책은 광고의 차원과 범위, 경제적, 사회적, 규제적 측면들부터 마케팅과 광고전략의 개발, 광고 제작의 실제와 여러 광고매체들까지 이론과 실제 모든 방면에서 접근, 해설하고 있으며 수많은 실례와 최신정보 등을 수록하고 있다....

    품절

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  • 광고인이 쓴 광고실무론

    광고인이 쓴 광고실무론
    손영석 등저 | 학현사 | 1999년 09월
    28,000원 포인트적립 0원
    광고기획, 브랜드, 광고창작, 광고제작, 광고표현방식 등 전반적인 광고의장을 그려보고 있다.

    일시품절

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  • 공중 관계 핸드북: Public Relations 바로보기 큰글씨책

    공중 관계 핸드북: Public Relations 바로보기 큰글씨책
    신호창,문빛,조삼섭,이유나,김영욱,차희원 저 | 지식공작소 | 2017년 11월
    28,310원 (5% 할인) 포인트적립 590원
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  • 광고카피의 탄생

    광고카피의 탄생 카피라이터와 그들의 무기
    김동규 저 | 한울아카데미 | 2017년 12월
    29,000원 포인트적립 0원
    카피라이팅에 대한 ‘정교하고 치밀한 설명’“카피라이팅의 본질은 무엇인가?”“카피라이팅의 이론화는 가능한가?”“카피라이팅은 사회과학의 자격을 갖추고 있는가?”전직 카피라이터이자 현직 광고홍보학과 교수인 저자 김동규는 이런 질문들에 답하는 카피라이팅에 대한 정교하고 치밀한 설명을 해냈다. 우선 1장에서...
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  • 신문광고론

    신문광고론
    강미선 저 | 커뮤니케이션북스 | 2011년 08월
    29,000원 포인트적립 870원
    2001년부터 2010년까지 10년 연구의 결실이다. 기존의 책들이 한 가지 주제만을 논하거나 디자인 관점에서 접근한 것과 다르게 이론과 실제를 한 권에 담았다. 신문광고의 종류와 특징, 커뮤니케이션·마케팅 효과, 불경기 기업의 매체 전략, 광고 요금의 결정 원리까지 빠짐없이 실었다. 다양한 도표와 용어 해설을 덧붙여 ...
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  • 커팅 엣지 애드버타이징

    커팅 엣지 애드버타이징
    짐 에이치슨 저 | 교보문고 | 2010년 11월
    29,000원 포인트적립 0원
    세계 최고의 광고쟁이들은 무슨 생각을 할까?광고 대가들에게 듣는 인쇄광고의 모든 것광고 입문서로 세계적인 베스트셀러가 된 '커팅 엣지' 시리즈 중에서 "인쇄광고"를 집중적으로 다루고 있는 책 『컷팅 엣지 애드버타이징』이다. 인쇄광고의 역사는 물론 광고의 효력발휘 방법, 브랜드 구축방법론등을 자세히 망라하고 ...

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  • 광고 효과와 매체 계획

    광고 효과와 매체 계획 계량적 관점
    이강원,박원기,오완근 공저 | 커뮤니케이션북스 | 2010년 08월
    29,000원 포인트적립 870원
    광고 매체계획에서 개발된 여러 계량모형을 다룬다. 1995년 도서의 재개정판. 광고와 매출액의 상관관계, 광고효과 작용과정, 예산결정, 광고투입량 동향, 도달률과 빈도추정법, 시청률 예측, 최적 매체믹스, 매체효과 분석모형의 이론과 사례 등 광고효과 계량모형의 연구상황을 한눈에 파악할 수 있다. 이를 통해 계량모...
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SeachAPI:Y
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