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해외작가

알 리스 Al Ries

해외작가 경제경영 저자

출생지: 미국
직업: 마케팅 전문가
데뷔작: 포지셔닝

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작가 소개
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작가 한마디

마케팅의 전설이자 포지셔닝(Positioning) 개념의 공동창시자인 알 리스는 12권의 베스트셀러를 집필하고 400만부 이상의 판매 기록을 가진 저자다. 수많은 마케팅 전문가들이 알 리스의 마케팅 원칙을 실천하며 성공을 이루었다. 마케팅 전략 회사인 리스 앤드 리스(Ries&Ries)의 공동 설립자로서 회장을 역임했다. 그는 애플, 디즈니, 프리토 레이(Frito-Lay), 포드, 마이크로소프트, P&G, 파파존스, 삼성, 지멘스, 유니레버 등 세계적인 기업들과 협력하며 수백 개의 브랜드를 성공적으로 포지셔닝 하는 데 기여했다.

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1950	미국 드포대학교 졸업
1963	뉴욕에 광고 에이전시 설립
1994	컨설팅 회사 ‘리스 앤드 리스(Ries & Ries)’를 딸 로라 리스와 공동 운영
	제너럴 일렉트릭 마케팅 부서 근무

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기업의 확장 본능을 곧 죽음으로 가는 지름길이다. 하나의 선명한 영역에 집중하는 프로페셔널한 자세가 기업에도 필요하다. 매일경제 어떤 영역에서든 시장을 주도하고 있는 리더브랜드는 거의 예외 없이, 소비자의 마음속에 가장 먼저 자리 잡고 들어간 브랜드이다. 매일경제

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작가의 추천

80/20 법칙

리처드 코치 저/공병호 역 21세기북스

그야말로 훌륭하다!

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반드시 전달되는 메시지의 법칙

캠 바버 저/서현정 역 라이팅하우스

『반드시 전달되는 메시지의 법칙』은 스피치의 기술이 아닌 내용 (즉 메시지 자체에 초점을 맞춘 참신한 책이다. 대중 앞에서 연설을 해야 하는 위치에 있는 사람이라면 반드시 읽어야 할 책이다.

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스토리의 기술

피터 거버 저/김동규 역 라이팅하우스

피터 거버의 《스토리의 기술》을 결코 내려놓을 수 없었다. 소설처럼 흥미 있고, 영화처럼 재미있으면서도, 모두의 가슴에 와 닿는 메시지를 던진다.

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포지셔닝

을유문화사

산**로 2025.07.02.

p.15

너무 좋아요.#코멘트#포지셔닝

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마케팅 불변의 법칙

비즈니스맵

p******o 2025.05.15.

p.20

기억 속에서 최초가 되는 것, 이는 마케팅의 '전부'라고 해도 과언이 아니다. 시장에서 최초가 된다는 전제 하에 그 진가를 발휘한다.기억의 법칙은 뒤에서 다룰 '인식의 법칙'과 그 맥을 같이 한다. 마케팅이 제품의 전쟁이 아니라 인식의 전쟁이라면 소비자의 기억은 당연히 시장에 우선한다.최초여야 하고, 기억되어야 한다. 이미지 (단어)를 선점해야 한다.

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