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국내작가

박세환
국내작가 경제경영 저자
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1997년 중국과 인연을 맺은 이래 30년 동안 중국을 연구하고, 또 현장에서 부딪히며 중국과 씨름해왔다. 성균관대 대학원에서 석·박사 학위를 받고, 현대중국연구소를 거쳐, 2005년부터 톈진·광저우·상하이·베이징에서 22년을 일했다.

2004년 중견기업 중국자문역을 하다, 자리를 옮겨 톈진에서 중국사업본부장으로서 공장 부지선정과 토지 계약, 내수시장 진입 전략을 이끌었다. 제일펑타이로 이동해서는 삼성전자 광저우법인 파견 근무와 제일펑타이 광저우 분공사를 설립하며 베이징올림픽과 광저우아시안게임을 통해 시장조사, 판촉, 마케팅, 영업지원 등을 경험했다. 베이징 본사에서 이커머스 사업부 총경리로서 알리바바, 징동 등 전자상거래 플랫폼과의 거래를 개척하며 매출 성장을 이끌었다. 최근 9년은 영업/마케팅/리테일/이커머스 분야의 비용 절감과 원가경쟁력 향상을 위해 고군분투해왔다. 중국 시장 진입에서 비용/원가 절감까지 직접 부딪히며 그가 얻은 결론은 하나였다. 중국에서는 정책을 분석하고 방향을 읽고 대응하는 쪽이 사업을 잘 한다는 것이다.

그가 중국을 대하는 방법은 지중(知中)이다. 친중도 반중도 아닌, 상대의 문서를 상대의 언어로 읽는 데서 이해가 시작된다고 믿는다. 이 책은 2026년 3월 공표된 「제15차 5개년 규획 강요」를 읽고, 가장 중요한 제 1편에서 6편의 그 조항들을 한국 기업과 정부가 곧바로 쓸 수 있도록 풀어낸 첫 결과물이다. 지금은 당대중국연구소(?代中??究所)를 설립하여 지중(知中)을 실천하고 있다.
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