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국내작가

조종범
국내작가 경제경영 저자
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서강대학교 영어영문학과를 졸업하고, 서강대학교 대학원 경영학과에서 마케팅을 전공해 석사학위를 받았다. 이후 미국 Syracuse University에서 마케팅 전공으로 MBA를 취득하며 이론과 글로벌 마케팅 감각을 쌓았다.
LG생활건강을 시작으로 유니레버코리아, 헨켈홈케어코리아, 한화생명, 디아지오코리아, 한국펩시콜라 등 국내외 기업에서 다양한 브랜드의 마케팅을 담당했다. 생활용품부터 뷰티, 식음료, 주류, 금융에 이르기까지 서로 다른 시장과 소비자를 경험하며 브랜드가 성장하는 과정뿐 아니라 쇠퇴하고 위기에 빠지는 순간, 그리고 다시 살아나는 과정을 현장에서 직접 경험했다.
현재는 매크로통상㈜ 브랜드관리팀 전무로서 다양한 브랜드의 전략과 성장을 이끌고 있다. 그의 마케팅은 화려한 캠페인이나 유행하는 기법에만 머물지 않는다. 시장의 변화와 소비자의 움직임을 읽고, 한때 사랑받았지만 어느 순간 외면받기 시작한 브랜드에서 다시 살아날 가능성을 찾아내는 것이 그의 강점이다.
이 책에는 그가 수많은 브랜드의 현장에서 직접 부딪히고, 실패하고, 고민하며 결국 위기의 브랜드를 다시 일으켜 세웠던 생생한 이야기가 담겨 있다. 교과서에 나오는 성공 공식이 아니라, “이 브랜드를 어떻게 다시 살릴 것인가?”라는 절박한 질문 앞에서 찾아낸 현실적인 해법을 이야기한다.

“브랜드는 죽지 않는다. 때로는 우리가 그 브랜드를 제대로 바라보지 못했을 뿐이다.”

수십 년간 브랜드의 흥망성쇠를 현장에서 지켜보고 직접 만들어온 마케터로서, 그는 이 책을 통해 브랜드를 살리는 가장 강력한 힘은 거창한 전략이 아니라 브랜드를 다시 사랑받게 만들겠다는 집요한 고민과 실행에서 나온다는 사실을 전하고자 한다.
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