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국내작가

한다혜
국내작가 경제경영 저자
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브랜드의 언어를 사람의 이야기로 번역하는 콘텐츠 디렉터. 2012년부터 10년간 CJ ENM 커머스 부문 PD로일하며 브랜드의 세계를 시각 언어로 풀어내는 콘텐츠를 만들었다. 현재는 아모레퍼시픽 HERA에서 1인 기획자로 유튜브 채널을 기획·연출하며 「수석살롱」, 「색조탐구」, 「굳모닝신용산」, 「헤라추천」, 「팩트탐구」 등 취향과 정보를 균형 있게 담은 콘텐츠를 만들고 있다. 기획은 아이디어의 기술이 아니라 태도와 관계를 설계하는 일이라고 믿는다. 한정된 자원 속에서도 판을 짜고, 동료들의 마음을 모아 브랜드의 이야기를 세상과 연결하는 일을 가장 사랑한다. 기획자와 마케터를 위한 독서 모임과 멘토링에 꾸준히 참여해 일과 사람 그리고 지속 가능한 기획 노하우를 함께 나누고 있다. 『되는 기획』은 현장에서 쌓아온 시행착오와 배움을 ‘되는 사람들의 일하는 방식’으로 정리한 첫 번째 책이다.
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작가의 추천

  • 마인드 해킹
    마인드 해킹
    리처드 쇼튼, 마이클아론 플리커 저/박세연 역 알에이치코리아(RHK)
    파이브가이즈, 다이슨, 레드불 등 누구나 알 만한 브랜드는 우연히 성공한 것이 아니다. 인간의 본능이 어떻게 작동하는지를 집요하게 연구한 끝에 설계된 결과다. 이 책을 읽으면 너무 익숙해서 잘 알고 있다고 생각했던 브랜드들이 사실 얼마나 정교한 행동과학 위에서 움직이고 있었는지 숨겨진 설계도를 발견할 수 있다. 사람은 생각보다 합리적으로 선택하지 않으며 그 선택 뒤에는 언제나 행동과학이 숨어 있다는 것. 이 책을 조금만 더 일찍 읽었더라면 개인적으로 덜 헤맸을 것 같다는 아쉬움이 든다. 최신 마케팅 기법을 따라 하다 한계를 느꼈다면 이제 이 책을 펼쳐보자. 결국 브랜드는 트렌드가 아닌 인간에 대한 이해로 성장하기에.
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