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국내작가

조준형
국내작가 경제경영 저자
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2001년 브랜드 전략 컨설팅펌 브랜드앤컴퍼니에서 브랜드 컨설팅과 네이밍을 하며 브랜더의 삶을 시작했다. SK컴즈 싸이월드와 네이트, 홈플러스의 브랜드 매니저를 거쳤고, One for One 기부를 하는 탐스, 죠스떡볶이와 바르다김선생을 운영하는 죠스푸드에서 경험 디렉터로 일했다. 이후 SPC에서 삼립호빵, 식빵언니, 포켓몬빵 등의 브랜딩 커뮤니케이션을 통해 잇따른 성공에 기여하며 브랜더로서의 성공 경험을 쌓아왔다. 지금은 모빌리티 플랫폼 쏘카에서 CMO로 일하며 쏘카와 사람들의 관계를 쌓아가는 중이다.
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작가의 추천

  • 고객이 스스로 찾아오는 브랜드 검색 마케팅
    고객이 스스로 찾아오는 브랜드 검색 마케팅
    타베 마사키 저/리스닝마인드 팀 역 책만
    마케팅의 4P는 여전히 매우 중요한 기본 개념이죠. 하지만 지금은 4P로 꼽히는 제품보다, 유통보다, 가격보다, 프로모션보다 더 앞세워야 하는 게 있습니다. 바로 ‘검색’입니다. 4P를 알아보기 위해 하는 첫 번째 행위가 검색창에 키워드를 넣는 일이니까요. 이 책의 저자인 타베 마사키 대표는 라쿠스루라는 회사를 일본 내 대표적인 온라인 인쇄 서비스로 자리매김시키며, TV 광고와 브랜드 검색 전략을 통해 비보조 인지도를 단기간에 크게 높인 성공 사례를 만들어냈습니다. 그는 검색 행동을 단순한 마케팅 도구를 넘어선 브랜드의 본질을 정의하는 전략적 요소로 승화시켰고, 이를 통해 고객의 선택과 비즈니스 성장을 연결하는 방법을 찾아냈습니다. 이 책에서 여러분은 검색을 통해 소비자 행동을 이해하고, 검색을 기반으로 강력한 브랜드 전략을 세우는 방법을 깨닫게 될 것입니다.
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