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최장순 崔章淳

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작가 소개

크리에이티브 디렉터

1.
브랜드는 공동체에 기여해야 한다고 믿는다.
10만 부 베스트셀러 『기획자의 습관』을 포함, 『의미의 발견』, 『본질의 발견』을 썼다.

2.
고려대에서 언어학, 기호학, 철학을 공부했다.

3.
GUCCI, 마켓컬리, 빅히트뮤직, Kasina, 카카오스페이스, CJ ONSTYLE, Tencent Video, Alipay, CU, Barogo, 현대자동차, 뱅크샐러드, 스트라드비전, 스푼라디오 등 국내외 기업의 브랜드 철학 및 경험 디자인, 인테리어, 커뮤니케이션, 마케팅, 브랜드 매니지먼트 등을 컨설팅해왔다.

4.
현 엘레멘트컴퍼니(LMNT) 대표
현 고려대 언어학과 겸임교수
현 이화여대 조형예술대학 겸임교수
전 플러스엑스(PlusX) 전략총괄이사

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작가의 추천

세상은 신화로 만들어졌다

리처드 벅스턴 저/배다인 역 더퀘스트

신화(Myth)는 특정 관점과 뉘앙스로 직조된 서사(Mythos)다. 서사는 일회용 에피소드와 달리 언제나 멀리 떨어진 곳에서 현재에 이르고, 미래를 향한다. 신화는 진리 판단에서 벗어나 있으며, 이야기를 둘러싼 배경과 태도, 의미가 끊임없이 새롭게 해석되며, 현재화된다. 리처드 벅스턴은 신화가 철학, 영화, 문학, 회화 등의 장르에서(심지어 브랜드로도!) 어떻게 새롭게 탄생하는지 입체적 통찰을 보여준다. 나는 이 책을 통해 그리스 신화는 단지 ‘몽상과 황당무계함의 집합’이 아니라, 인간의 욕망, 희망, 불안, 좌절, 용기, 문명에 대한 지속적인 화두를 던지는 사유방식임을 알게 되었다. 그리스 신화는 앞으로도 세계에 지속적으로 화두를 제시하는 이데올로기로 남을 것이다. 그러니 한 번쯤 이 책을 읽어야 하지 않을까?!

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마케터의 밑줄

김상민 저 더퀘스트

저자와는 일면식 없지만, 이 책을 읽으면서 고개가 여러 번 끄덕여졌다. 마케팅에 있어 필요한 건 잔재주나 순간 번뜩이는 그 무언가가 아니라, 습관과 태도, 관점, 팀웍이라는 것을 매우 생생하게 보여준다. 기획이 어떻게 시작되고 단단해지는지 그 과정을 친절한 사수가 설명해주듯 보여주고 있어, 마케터가 되고자 하거나 이미 마케터인 분들께 일독을 권한다.

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토마토 밭에서 꿈을 짓다

원승현 저 틈새책방

“저자는 보기 드물게 균형 감각이 뛰어난 사람이다. 전통 농업에 종사하지만 스마트 팜을 구현하고 있고, 농부이지만 상인이고, 품질을 따지지만 이미지도 중시한다. 자기다움도 있으나 이를 고객 가치 안에서 증명해 나간다. 전통과 현대, 실체와 이미지, 자아와 타자, 1차 산업과 4차 산업. 그 모든 대립항 안에서 극단으로 치우치지 않는 균형 감각을 지닌 사람을 난 별로 본 적이 없다. 이 책을 통해 앞으로 ‘브랜드 파밍(Brand Farming)’이라는 신조어가 자리 잡게 될 것이다.”

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