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개드 사드는 <사이콜로지 투데이(Psychology Today)>의 인기 블로거로, 진화 행동학과 다윈적 소비에 대한 예리한 관찰력을 사회 문화 현상 전반에 걸쳐 위트 있게 풀어쓴 문체로 대중들의 사랑을 받아온 작가이다. 그는 컨커디어대학 경영대학원의 마케팅 교수로 《소비의 진화적 토대(The Evolutionary Bases of Consumption)》 외에 다수의 논문을 집필하며 학생들을 가르치고 있다. 진화소비자심리학이라는 새로운 학문 분야의 전문가인 저자는 《소비 본능》에서 인간의 생리적 유산과 일상적 소비 행동 사이의 연관성을 밝힌다. 그는 환경의 중요성을 인지하면서도 전 세계의 소비자가 비슷한 방식으로 쇼핑하는 방식을 통해 타고난 진화적 동인의 영향을 받는다는 사실을 보여준다. 그는 이 책에서 인간의 소비 행태를 생존 본능, 종족 번식의 본능, 이타주의와 같은 진화 코드와 함께 설명하면서, 인간의 생물학적 본능이 현대의 소비 본능과 패턴으로 이어지게 되었다고 주장한다.

작품 밑줄긋기

둘*****님 2025.08.09.
p.15
소비에 대한 새로운 관점 제공다양한 자본주의의 가치관이 드러남
둘*****님 2025.06.22.
p.30
소비는 무조건 마이너스적인것이다라는 사회통념을 역전시키는 도서"사람들은 종교적 서사, 광고, 또는 자기계발서에 담긴 희망적인 메시지에 영향을 받기 쉽다. 동시에 소수의 사람은 이런 메시지의 본질적인 이중성을 잘 간파한다. 따라서 이들은 희망 상인들의 주장에 대항하는 방법을 마련한다. "
s******m 2025.06.01.
p.302
진화심리학에서 바라본 남녀의 소비성향 차이가 흥미로움

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