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국내작가

김난도 Rando Kim
국내작가 경제경영 저자
출생
1963년 출생
출생지
서울
직업
교수
데뷔작
트렌드 코리아 2010
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작가, 서울대 명예교수.

트렌드코리아 소비트렌드분석센터를 이끌며, 세계 소비시장의 트렌드를 연구하고 유튜버, 컨설턴트, 멘토로서도 활동하고 있다. 우리나라를 대표하는 트렌드서 <트렌드코리아> 시리즈를 2008년부터 18년간 써왔으며, 그 외에도 『김난도의 미래트렌드연구실』, 『청소년을 위한 김난도 교수의 트렌드수업』, 『K뷰티 트렌드』, 『대한민국 외식업 트렌드』, 『트렌드로드, 뉴욕 임파서블>, 『트렌드차이나』 등 많은 베스트셀러 트렌드 서적을 냈다.

온라인에서는, 유튜브 채널 <트렌드코리아 TV>를 2020년부터 진행하고, 온라인 공개 강좌 ‘K-MOOC’에서 〈소비자와 시장〉이라는 강좌를 운영하며, 2024년부터 <김난도 GPT>를 개설했다. 이는 오픈AI의 인공지능 서비스 GPTs에 그동안 집필한 30여 권의 도서와 다수의 학술논문을 학습시켜 트렌드·경제경영·자기계발·인생관 등의 질문에 특화된 답변을 제시하게 만든 김난도 작가의 ‘디지털 쌍둥이’다.

수많은 기업과 공공기관이 다가올 미래를 대비할 수 있도록 조언하는 컨설턴트와 멘토로서의 역할도 수행하고 있다. 청와대와 장차관워크숍, 경기·경남 등 여러 교육청과 학교, 서울특별시·경기도 등 지방자치단체, 삼성전자·현대자동차·LG전자 등 대한민국을 대표하는 크고 작은 회사들에게 컨설팅과 강의를 해왔다. 『스물하나 서른아홉』, 『마켓컬리 인사이트』, 『더현대서울 인사이트』, 『소비자는 무엇을 원하는가』 등의 경제경영서도 여러 권 썼다.

1997년부터 28년 동안 서울대학교 생활과학대학 소비자학과 교수로 재직해오다가, 좀 더 자유롭고 활발한 저술에 집중하기 위해 2025년 명예퇴직했다. 앞으로 자유로운 작가로서, 더욱 다양하게 활동하려고 노력하고 있다.

Rando Kim is a professor in the Dept. of Consumer Science (DCS), Seoul National University (SNU). As a specialist in consumer behavior and market trend analysis, he has written more than 20 books including the Trend Korea series, Dining Business Trend series, Market Kurly Insight , The Hyundai Seoul Insight , Trend China, What Consumers Want, and Luxury Korea . He also wrote essay books, Amor Fati , Future and My Job , and Youth , It’s Painful which have sold three million copies in 17 countries. He has conducted research projects about consumer needs finding, new product planning, and market trend probing for Korea’s major companies like Samsung, LG, SK, CJ, Hyundai Motors, GS, LH, Amorepacific, Lotte, Fursys, Nongshim, and Coway.
1982 서울대학교 법과대학 졸업
1987 서울대학교 행정대학원 졸업
1991 남캘리포니아대학 박사
1997 서울대학교 생활과학대학 소비자학과 교수
서울대학교 생활과학연구소 소비트렌드분석센터 센터장
“겨우, 어른. 나이는 쉰에 가까워지고 겉으로는 선생 행세를 하지만, 속으로 갈팡질팡 자기 앞가림에 바쁜, 여전히 망설이는 어른아이. 법학도에서 고시생으로, 고시생에서 행정학도로, 행정학도에서 다시 소비자학자로, 끊임없이 인생의 진로를 바꾸며 종이배처럼 흔들리며 살았다. 지금은 서울대학교에서 소비 동향과 트렌드를 연구하는 교수이고, 가장 최근 변신의 결과물이 『아프니까 청춘이다』이다. 더이상 흔들림을 두려워하지 않는다. 여태껏 그렇게 흔들리면서 어른이 되어온 것이므로. 나는 아마도 영원히 흔들릴 것이다. 그 동요와 끝까지 함께 갈 것이므로. 그리고 그 동요가 지금의 나를 만들어내고 있으므로.” 천 번을 흔들려야 어른이 된다 돈보다 소중한 것, 그것은 바로 그대의 미래다. 아프니까 청춘이다

작가의 클래스24

『트렌드 코리아 2027』 김난도 저자 강연회
2026.11.11. ~ 2026.11.11. 예스24 강서NC점 모집중
『트렌드 코리아 2026』 + 김난도 교수 강연회
2025.09.24. ~ 2025.09.24. 건설회관 2층 CG아트홀 대회의실 행사종료
『K뷰티 트렌드』 + 김난도 교수 강연회
2025.08.19. ~ 2025.08.19. 페럼홀 (페럼타워 3층) 행사종료
『스물하나, 서른아홉』 + 김난도 교수 강연회
2025.02.04. ~ 2025.02.04. 교보생명빌딩 23층 대산홀 행사종료

작가의 추천

  • 한국 문화가 세계적인 주목을 받는 지금, 이제 우리에게 필요한 것은 잠깐의 유행을 넘어 오래 남을 이름을 만드는 일이다.
  • 저자의 주장은 영어를 향한 우리의 오해와 열등감을 단번에 깨부숩니다. AI와 소셜미디어가 호령하는 새 시대, 영어는 우리 모두의 언어입니다. 옥스퍼드 사전이 전 세계의 단어를 포용하는 유연성을 보여 주듯 오늘날 영어는 끊임없이 이주하고 혼합되는 역동적 생명체가 됐습니다. 당당하고 자유롭게 여러분만의 영어로 세계와 대화하시길 바랍니다. 틀린 영어는 없습니다. 오직 ‘다른 영어’가 있을 뿐입니다.
  • AI 대전환의 시대, 어떻게 일할 것인가? 변화의 중심에서 조직의 기준을 묻다 AI 대전환의 시대다. 조직의 구조와 문화가 뿌리부터 흔들리고 있다. 이제 조직이 답해야 할 가장 중요한 질문은 “이 격변 속에서 어떻게 인간다운 삶과 일을 지킬 것인가?”이다. 이 책은 바로 이 질문에서 출발한다. AI와 AX 조직, 휴먼 인 더 루프가 상징하는 기술·조직 변화는 빠르게 진화하지만, 정작 구성원들이 바라는 것은 존중받는 경험, 공정한 기회, 신뢰할 수 있는 리더와 동료라는 변치 않는 가치임을 다양한 조직의 장면 속에서 보여준다. 저자들은 리더십을 소수 엘리트의 특권이 아니라, 누구나 맡았다 내려놓을 수 있는 ‘서비스’이자 ‘역할’로 재정의하면서, 리더십 위기와 리더십 포비아를 동시에 풀어갈 실마리를 제시한다. 동시에 심리적 안전감, 피드백 문화, 공정한 평가와 같은 일상의 경험을 통해, 리더십의 변화가 곧 조직문화와 일터의 공기를 어떻게 바꾸는지 설득력 있게 그려 낸다. 변해야 할 것은 리더십의 형식과 구조이고, 변하지 말아야 할 것은 사람에 대한 책임과 윤리라는 이 책의 메시지는, 트렌드의 유행을 넘어 한국 조직이 다음 10년을 준비하는 데 반드시 필요한 조직문화 형성의 기준점이 될 것이다.

작가 인터뷰

읽다
김난도 “행복의 반대말은 불행이 아니라 일상”
행복의 반대말은 일상이에요. 행복이라는 감정은 일상 속에서 아주 소중하고 조금 느낄 수 있는, 이내 사라져 버리는 감정이거든요. 현대사회가 지나치게 행복을 강조하는 거예요. ‘너는 행복하지 않으면 안 된다, 남보다 덜 가지고 있고 덜 여행하면 불행한 것이다’라는 이데올로기를 자꾸 넣는 것 같아요. 행복하지 않다고 생각하는 게 아무 문제도 없다는 건 아니지만, 그게 곧 불행하다는 건 아니라는 거예요.
2015.11.25.
읽다
“에스컬레이터는 없습니다, 계단을 오르는 체력을 기르십시오” - 김난도 『천 번을 흔들려야 어른이 된다』
“저도 누구 못지 않게 우리 청춘들이 가지고 있는 열악한 일자리, 열악한 대우, 말도 안되는 착취가 해결돼야 한다고 생각해요. 사회적 대안도 고민하고 있고요. 반면에 청년들에게 해주고 싶은 얘기는 여전히 있다는 거죠. 사회적 구조가 변할 때까지는 시간이 걸리니까, 여전히 우리가 준비하고 노력해야 될 부분은 있다는 겁니다. 그 부분이 바로 자라나라는 것입니다. 거기서 살아남으려는 젊은이들에게 성장하라고 답변을 주고 싶은 것이죠.”
2012.09.12.
읽다
김난도 “2012년에는 임재범 같은 정치인을 뽑아야”
이 시대 청춘의 아픔을 따듯하게 보듬고 격려해 30주간 종합 베스트셀러 1위를 차지했던 『아프니까 청춘이다』의 작가 김난도 교수가 2011년 트렌드를 분석·정리하고 2012년 트렌드를 예상한 『트렌드코리아2012』를 출간했다.
2011.12.29.

작품 밑줄긋기

k*******a 2026.11.01.
p.345
『트렌드 코리아 2027』에서는 AI 자동화의 시대에 인간의 흔적이 차별화 요소가 되는 현상을 '휴먼엣지Human Edge'라고 정의한다. 휴먼엣지는 네 영역으로 나뉜다. ① 불완전함과 취약성을 가치로 바꾸 는 '결점의 엣지', ② 결과 이면의 판단과 시행착오, 검증과 책임의 이력을 보 여주는 '과정의 엣지', ③ 섬세하게 조율하고 손끝으로 직접 터치하는 '손길 의 엣지', ④ 신중하게 숙
k*******a 2026.11.01.
p.321
리텐션 커브 제품이나 서비스를 이용하기 시작한 고객 가운데 시간이 지 남에 따라 계속 남아 있는 고 객의 비율을 나타낸 그래프, 주 로 우하향하는 곡선으로, 초기 에 곡선이 가파르게 하락한다 면 초기 이탈률이 높다는 뜻이 며, 일정 수준에서 완만해질수 록 안정적인 고객층이 형성되 고 있음을 의미한다.
k*******a 2026.11.01.
p.317
고객이 스스로 다시 찾고 계속 머물고 싶게 만드는 전사적 성장 전략을 '리:텐션 전략'이라 명명하고자 한다. 여기서 리:Re:'에 콜론:을 더한 것은 기존 리텐션의 의미를 확장해 새롭게 해석한다는 의미다. 리:텐션 전략은 고객이 체감하는 핵심 가치를 기준으로 네 가지 유형으로 나뉜다. ① 되돌아가기 어려운 탁월한 경험을 제공하는 '역체감 리텐션', ② 고귀하게 대접받는다는 느낌
k*******a 2026.10.31.
p.289
바이브 워킹이란 과업-AI-인간 사이의 새로운 협업 방식으로, ① 과업을 AI가 이해하고 수행할 수 있는 단위와 맥락으로 구조화하고, ② 구 조화된 과업에 맞는 AI 에이전트를 편성하며, ③ 편성된 AI 에이전트의 자동 실행과 인간의 - 조율이 매끄럽게 이어지도록 하는 과정을 포괄한다. 바이브 워킹을 통해 AI가 인간의 업무 맥락과 고유한 리듬을 읽고, 먼저 움직이며 사 람과 자연스
j****u 2026.10.31.
정말 감사합니다.
k*******a 2026.10.30.
p.259
사람들은 나중에 다시 읽을지 알 수 없는 게시물 을 저장하고, 당장 구매할 계획이 없는 제품을 위시리스트에 넣는다. 회의와 수업을 처음부터 끝까지 녹음하고, 눈에 들어온 문구, 다녀온 장소, 음식·영 수증·대화·운동 등 삶의 모든 기록을 일단 남겨둔다. 정보는 더 많아지고 저 장할 수 있는 매체는 더욱 다양해지면서 사람들은 어느새 본능적으로 '저장' 부터 누르는 것이 일상이 됐
k*******a 2026.10.30.
p.229
'해봄'은 단순한 시도가 아니다. 불가능해 보였던 일을 결과물로 완수해내는 실행력이고, 실행의 과정 속에서 배워가는 학습력 이며, 시장에 선보인 결과물의 완성도를 계속 높여가는 개선력이다. 해봄경제는 세가지 유형으로 나타난다. 첫째 유형은 필요한 것은 만들어 쓰는 '자급자족형 해봄'이다. 원하는 선택지가 시장에 없으면 필요한 것을 직 접 구현한다. 둘째 유형은 전문가의 영
y********3 2026.10.30.
p.30
새로운 느낌
k*******a 2026.10.29.
p.217
몸팩 터를 바꿔 소비자가 같은 기능을 더 간단하고 자연스럽게 사용할 수 있도록 하는 것을 '행동 시프트'라고 부를 수 있다.
k*******a 2026.10.29.
p.214
제품을 단순히 더 크고 작게 만드 는 데서 나아가, 제품을 이루는 요소와 기능의 관계를 다시 짜는 조.시프트'다.

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