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국내작가

홍성태
국내작가 경제경영 저자
출생
1955년 04월 21일
출생지
서울
직업
경영학 교수
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한양대학교 경영대학 명예교수

미국 일리노이 대학교에서 박사학위를 취득했다. 미주리 대학교 재직 당시 탁월한 강의 덕분에 ‘올해의 교수’로 선정되었으며, 국내에 돌아와서도 학교 및 많은 기관에서 우수강의 교수로 꼽히곤 했다. 한국마케팅 학회의 학회지 〈마케팅연구〉의 편집장을 역임하였고, 한국마케팅학회 회장을 비롯해 한국경영학회 부회장, 한국디자인경영학회 부회장 등을 맡으며 학회활동 역시 활발히 수행했다.

연구 및 저술활동에도 남다른 성과를 보인 그는 〈Journal of Consumer Research〉, 〈Psychology & Marketing〉, 〈Journal of Consumer Psychology〉 등 유수한 저널에 많은 논문을 발표해왔다. 주요 저서로 《모든 비즈니스는 브랜딩이다》, 《배민다움》, 《나음보다 다름》, 《그로잉 업》, 《보이지 않는 뿌리》, 《소비자 심리의 이해》, 《앞선 사람들의 앞서가 는 생각》, 《대한민국을 브랜딩하라》 등이, 역서로는 《위대한 상인의 비밀》, 《마케팅의 10가지 치명적 실수》, 《해빗》 등 다수가 있다. 또한 〈조선일보〉, 〈중앙일보〉, 〈매일경제신문〉 등에 마케팅전략 및 소비자심리에 대한 칼럼을 장기간 연재하여 일반인에게도 한층 친숙하게 다가가고 있다.

그는 경영현장에도 적극 참여하여 현대백화점, 롯데백화점 등의 슬로건을 직접 만들었고, 수많은 프로젝트를 수행하였다. 현대카드, 엘지생활 건강, 카카오M, 크라운-해태, 세븐일레븐, 컴투스, 오비고 등, 주요 기업의 사외이사를 역임하였거나 현재 활동 중이다. 또한 남산 끝자락, 경리단이 내려다보이는 언덕 위에 브랜드 마케터들 을 위한 아지트 ‘모비브’(mobib.co.kr)를 운영하며, 강연 및 컨설팅을 하고 있다.
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작가의 추천

  • 서울시민의 자부심을 디자인하다
    서울시민의 자부심을 디자인하다
    오세훈 저 아마존북스
    기능을 추구하는 도시는 생존하지만, 영혼을 추구하는 도시는 사랑받는다. 이 책은 서울을 걷고, 관찰하고, 사색하며 보이지 않는 시스템과 가치를 설계해 온 한 행정가의 치열한 기록이다. 도시의 품격이 어디에서 비롯되는지, 그리고 그 자부심이 어떻게 완성되는지를 묻는 성찰의 에세이다.
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  • 미술관에 간 경영학자
    미술관에 간 경영학자
    심영환 저 어바웃어북
    마케팅에는 뒤샹이 남자 화장실의 소변기를 예술 작품으로 명명한 발상의 전환, 고흐를 ‘비운의 천재’로 각인시킨 요하나의 탁월한 브랜딩, 소비자의 암묵적 니즈까지 포착한 다비드의 통찰, 그리고 익숙함과 낯섦 사이에서 황금비를 구현한 〈금동대향로〉의 미학이 모두 필요합니다. 이 책은 이러한 시선들이 마케팅 전략으로 수렴되는 과정을 보여줍니다. 문화와 마케팅에 관심 있는 분들께 이 책을 각별히 권합니다.
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  • 원 컷(ONE CUT)
    원 컷(ONE CUT)
    홍우림 저 필름
    지금, 우리 시대의 언어는 분명합니다. 인스타그램, 유튜브, 틱톡…. 현대인의 언어는 ‘텍스트’가 아니라 ‘비주얼’입니다. 《원 컷》은 브랜딩 분야가 그동안 비워두었던 마지막 퍼즐, 즉 ‘이미지로 브랜딩하는 법’을 친절하게 설명해 주는 책입니다. 사람들은 화려한 마케팅 메시지에 더 이상 마음을 열지 않습니다. 브랜드가 만든 연출된 장면보다 실제 사람의 진짜 이야기에 귀를 기울입니다. 결국 브랜드는 자신의 서사를 통해 사람과 연결되어야 하고, 그 서사는 절제되고 세련된 이미지와 함께 전달될 때 비로소 강력한 힘을 발휘합니다. 브랜딩의 본질은 결국 ‘자기다움으로 오래 남는 것’이라고 생각합니다. 《원 컷》은 마케팅 비법이나 트렌드를 다루지 않고, 오직 세 가지 본질에 집중합니다: 사람, 이미지, 브랜딩. 책에서 제시하는 원리를 잘 이해하고 적용한다면 사람이 모이고 오래가는 브랜드, 자신만의 ‘레거시’를 만드는 데 큰 도움이 될 것이라 믿습니다. 이 책을 읽는 모든 독자가 이미지로 자신의 브랜드를 말하는 날이 오길 기대합니다.
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브랜드로 남는다는 것
브랜드로 남는다는 것
북스톤
s******1 2026.03.22.
할수있는것이 아이디어가 없다면 내꺼처럼 모방이라도 시작해봐야겠다
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브랜드로 남는다는 것
브랜드로 남는다는 것
북스톤
사*이 2025.12.17.
네 번째,?목표를 향해 가는 중간중간에 가시적 성과를 입증하고 보여줬지.
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브랜드로 남는다는 것
브랜드로 남는다는 것
북스톤
사*이 2025.12.17.
세 번째,?목표를 향한 여정이 중도에 멈추면 안 돼.
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브랜드로 남는다는 것
브랜드로 남는다는 것
북스톤
사*이 2025.12.17.
두 번째,?이름을 붙였지.?뉴 프런티어!
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브랜드로 남는다는 것
브랜드로 남는다는 것
북스톤
사*이 2025.12.17.
우리가 케네디 대통령에게 배울 점이 뭘까? 첫 번째,?가슴 뛰는 구심점을 마련했다는 거야.
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브랜드로 남는다는 것
브랜드로 남는다는 것
북스톤
사*이 2025.12.17.
미션이 존재이유라면,?골(goal)은 계량적 목표야.
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브랜드로 남는다는 것
브랜드로 남는다는 것
북스톤
사*이 2025.12.17.
미션(mission)이란?‘우리 기업이 세상에 존재해야 할 이유’를 말해.
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브랜드로 남는다는 것
브랜드로 남는다는 것
북스톤
사*이 2025.12.17.
?〔우리 브랜드〕는?〔디딤돌〕?같은?〔POP〕?〔카테고리〕입니다.?다만?다른?점은?〔POD〕예요.예스24는 넷플릭스 같은 문화 콘텐츠 상점이에요.
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브랜드로 남는다는 것
브랜드로 남는다는 것
북스톤
사*이 2025.12.17.
구성원들의 화합을 이루고 결집된 힘을 모으는 데에는 목표를 공유하는 것만큼 효과적인 게 없어.
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브랜드로 남는다는 것
브랜드로 남는다는 것
북스톤
사*이 2025.12.17.
Big!?터무니없이 커보이는,?남이 들으면?‘우와!’?하는 꿈. Hairy는??머리가 쭈뼛 서는,?아슬아슬한,?스릴 있는 꿈. Audacious는 뻔뻔하리만치 대담무쌍한,?말이 되나 싶게 담대한 꿈. 즉,?BHAG란 한마디로 엄청 야심만만한 목표야.
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