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  • 전사적 관점의 마케팅

    전사적 관점의 마케팅 [ 제3판 ]
    이수동 저 | 학현사 | 2009년 09월
    31,000원 포인트적립 0원
    개정판이 출간되었습니다.
    마케팅 여건의 변화와 기본적인 마케팅 이론과 원칙들을 접목하고 재해석하려는 노력을 담은 책이다. 이 책은 각 분야기술의 통합과 융합을 추구하며 컨버전스(Convergence), 퓨전(Fusion), 컨실리언스(Consilience)의 영역으로 확대되면서 새로운 시장기회를 향유하고 있는 시장 여건에 관해 기술하고 있으며 마케팅에 관...

    절판

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  • 문화마케팅 트랜드와 사례분석

    문화마케팅 트랜드와 사례분석 [ 제2판 ]
    윤홍근 저 | 도서출판청람(이수영) | 2023년 08월
    30,000원 포인트적립 0원
    이 책은 문화마케팅을 배워보고 싶은 학생이나 관련 업계 취업 준비생들에게 실제와 응용을 할 수 있는 교육 학습서로 만들어졌다. 문화마케팅의 개념과 특성을 쉽게 파악할 수 있도록 STP전략, 4P전략, 문화상품 브랜드, 문화소비자 행동패턴, ICT 기술과 문화의 융합, 한류마케팅 등 기본 개념을 위주로 문화마케팅에 대...
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  • 외식마케팅관리

    외식마케팅관리 [ 개정3판 ]
    김성일,박영일 공저 | 백산출판사 | 2023년 02월
    30,000원 포인트적립 0원
    본서는 외식산업 환경변화 탐색과 함의도출을 바탕으로 외식마케팅의 출발점을 외식기업의 비전으로부터 시작하여 환경분석과 마케팅전략인 시장세분화(Market Segmentation) －표적시장(Targeting)－포지셔닝(Positioning)을 설명하고 전략수립 방법을 제시하며 전략실행의 수단인 4P Mix를 어떻게 활용하는가에 대해 구체...
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  • 광고매체기획론

    광고매체기획론 [ 5판 ]
    박현수 저 | 한경사 | 2022년 01월
    30,000원 포인트적립 0원
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  • 소비자 행동론

    빅데이터 활용과 광고 사례 기반의 소비자 행동론 [ 개정판 ]
    고민정 저 | 생능 | 2021년 06월
    30,000원 포인트적립 0원
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    이 책은 크게 4개의 부분으로 구성되어 있다. 제1부 소비자와 소비자 행동의 이해는 소비자 행동의 개요, 소비자 행동의 이해를 위한 기초, 데이터 마케팅의 이해 등으로 구성되어 있다. 제2부 소비자의 의사 결정과 구매 행동은 의사 결정의 과정과 문제인식, 상황적 영향과 소비자의 관여도, 정보 탐색, 대안의 선택과 평...
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  • 최신 마케팅

    최신 마케팅
    고인곤,성정연,이성철,이승희,장형유,허남일 공저 | 무역경영사 | 2020년 02월
    30,000원 포인트적립 0원
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    이 책은 마케팅을 공부할 때 쉽게 이해할 수 있도록 쉬운 문장과 많은 도표와 사진을 넣어 이해하기 쉽게 기술하였다. 매 장 앞부분에는 그 장에서 공부해야 할 학습목표와 주요 내용을 요약하였으며, 각 장 뒤에는 주요 용어와 정리문제를 넣어 학생 스스로 공부한 내용을 정리할 수 있도록 하였다. 대학에서 한 학기에 끝...
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  • 광고론

    광고론
    김종배 저 | 무역경영사 | 2019년 09월
    30,000원 포인트적립 0원
    개정판이 출간되었습니다.
    이 책은 기업의 마케팅 커뮤니케이션(marketing communication)을 다룬다. 특히 마케팅 커뮤니케이션에서 중심 역할을 하는 광고(advertising)를 집중적으로 다룬다. 이는 광고를 이해하면 여타의 마케팅 커뮤니케이션 활동들인 PR 및 홍보, 판매촉진, 인적판매, 직접마케팅, 온라인마케팅 등을 비교적 쉽게 이해하게 되기 ...

    절판

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  • 차이나 마케팅 미리보기

    차이나 마케팅 [ 제5판, 양장 ]
    김용준 저 | (주)박영사 | 2019년 03월
    30,000원 포인트적립 0원
    개정판이 출간되었습니다.
    주요 데이터와 그림 등을 최신 자료로 업데이트 하였으며, 사드 사태와 롯데마트, 중국의 전기차 시장, 2017년 광군제 등 최신 사례도 추가하였다. 중국의 정치 환경 변화에서는 최근의 국제 정세를 반영하였고, 3장에서는 화웨이와 BAT 기업의 최신 경영 상황을 반영하였다. 4장 TOWS 분석 사례에서는 최근 우리나라 기업...

    절판

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  • 신상품 마케팅

    신상품 마케팅 [ 제2판 ]
    박흥수,하영원,우정,강성호 저 | (주)박영사 | 2019년 02월
    30,000원 포인트적립 0원
    기업에게 있어 신상품의 개발은 달콤한 유혹이다. 성공은 업계를 호령할 만큼의 큰 이익을 가져다주지만 실패라는 커다란 아픔 역시 감당해야하기 때문이다. 따라서 많은 기업들이 성공확률을 높이기 위한 다양한 시도들을 수행한다. 저자들은 최근의 마케팅 상황에 부합하면서도 신속하고 쉽게 신상품 마케팅을 경험할 수 ...
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  • 광고매체 기획론

    광고매체 기획론 [ 4판, 개정판 ]
    박현수 저 | 한경사 | 2019년 01월
    30,000원 포인트적립 0원
    개정판이 출간되었습니다.

    절판

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  • 패션마케팅

    패션마케팅 [ 4판 ]
    안광호,황선진,정찬진 공저 | 수학사 | 2018년 03월
    30,000원 포인트적립 0원
    회원리뷰(1건) 리뷰 총점6.0 정보 더 보기/감추기
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  • 이비즈니스와 이커머스

    디지털 시대의 이비즈니스와 이커머스
    홍일유 저 | 법문사 | 2017년 08월
    30,000원 포인트적립 900원
    개정판이 출간되었습니다.
    본서의 주된 목적은 인터넷이 어떻게 기업의 비즈니스 활동을 변화시키고 있는지 이해하기 위한 기초를 제공하는 데 있다. 본서는 이러한 개념적 기초를 제공하기 위해, 네 가지의 주요 영역을 다루고 있다. 첫 째는 이비즈니스의 개요로서, 디지털 경제에서 중요한 비중을 차지하는 이비즈니스의 개념과 트렌드를 살펴보고...

    절판

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  • 마케팅리서치 인사이트

    마케팅리서치 인사이트
    김종훈,이상권,이은미 공저 | 이프레스 | 2017년 09월
    30,000원 포인트적립 0원
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  • 소비자행동

    소비자행동
    유동근,김승섭,박상금 공저 | 법문사 | 2017년 08월
    30,000원 포인트적립 900원
    마케팅 콘셉트를 실천하기 위한 원동력은 당연히 고객인 소비자에 대한 충분한 이해로부터 얻어질 수 있으며, 소비자들의 구체적인 행동의 양상과 그러한 행동에 대한 영향요인들은 모든 마케팅 전략의 근거로 된다. 그러나 아직까지도 많은 마케팅 조직들에서는 소비자 행동에 관한 이해가 부족할 뿐 아니라 그들의 마케팅...
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  • 마케팅조사

    비즈니스 애널리틱스를 위한 마케팅조사
    김상용,송태호 공저 | 도서출판 창명 | 2017년 02월
    30,000원 포인트적립 0원
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  • 서비스 마케팅

    서비스 마케팅 [ 양장 ]
    유순근 저 | 무역경영사 | 2017년 01월
    30,000원 포인트적립 0원
    『서비스 마케팅』은 서비스 마케팅의 핵심적인 이론, 최신의 국내외 연구결과와 사례를 상호연관성이 높게 편집하였다. 따라서 서비스 마케팅에서 대학과 실무자들이 서비스산업에 근무하면서 활용할 수 있는 실무이론과 기법을 제시하였다. 또한 독자들의 심화학습을 위해 인용한 이론은 가급적 출처를 명기하였다. 뿐만 ...

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  • 보건의료 관광마케팅

    보건의료 관광마케팅 국제의료관광 코디네이터
    나승권 저 | 상학당 | 2017년 01월
    30,000원 포인트적립 0원
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  • 차이나 마케팅

    차이나 마케팅 [ 제4판 ]
    김용준 저 | (주)박영사 | 2016년 09월
    30,000원 포인트적립 0원
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    이 책은 한체서중용 중에서 중용(中用), 즉 중국시장을 공략하기 위한 전략을 도모하고자 한다. 중국시장을 공략하기 위하여서는 지피지기(知彼知己) 하여야 한다. 중국 소비자, 중국기업, 중국시장의 특성을 낚시꾼이 물고기를 건지는 수준이 아니라 해양기업이 어군을 획득하기 위한 이해를 가져야겠다. 25년 동안 중국 ...

    절판

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  • 글로벌마케팅

    글로벌마케팅
    서민교,오한오,이유경,조연성,김병구,문철주 공저 | 이프레스 | 2016년 09월
    30,000원 포인트적립 0원

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  • 월드커뮤니케이션 미리보기

    월드커뮤니케이션
    황상재,유세경,심훈,김성해 공편 | 나남 | 2016년 04월
    30,000원 포인트적립 0원
    미국 헤게모니의 약화와 중국의 부상, 문명 간 갈등이 빚어내는 국제커뮤니케이션 현상, 그리고 이를 가능케 하는 인터넷과 스마트폰의 연계는 우리에게 많은 생각거리와 과제를 던져 준다. 이 책은 커뮤니케이션 기술혁명과 국제질서 혼돈의 시대로 접어드는 21세기에서 국제커뮤니케이션의 어제와 오늘 그리고 미래를 조...
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