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필립 코틀러의 소셜 마케팅 SOCIAL MARKETING
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필립 코틀러의 소셜 마케팅 SOCIAL MARKETING

필립 코틀러 저 | 지식의날개(방송대출판문화원) | 2011년 02월 21일 리뷰 총점9.5 정보 더 보기/감추기
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필립 코틀러의 소셜 마케팅 SOCIAL MARKETING

품목정보

품목정보
발행일 2011년 02월 21일
쪽수, 무게, 크기 346쪽 | 532g | 148*210*30mm
ISBN13 9788920003974
ISBN10 8920003971

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저자 소개 (1명)

저 : 필립 코틀러 (Philip Kotler)
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노스웨스턴대학교 켈로그경영대학원 석좌교수이자 '마케팅의 아버지'라 불리는 세계적인 마케팅의 대가이다. 이 세상에 존재하는 그 어떤 마케팅 이론도 그의 그늘을 벗어나지 못한다. 그는 단순 판매기법이었던 마케팅을 경영과학으로 끌어올리며 전 세계 경영대학원에서 마케팅 교과서로 가장 많이 사용하고 있는 마케팅 교과서를 집필하였고, IBM, 아메리카은행, GE, AT&T 등에서 전문컨설턴트로 활동한 것을 비롯하여 세계적... 노스웨스턴대학교 켈로그경영대학원 석좌교수이자 '마케팅의 아버지'라 불리는 세계적인 마케팅의 대가이다. 이 세상에 존재하는 그 어떤 마케팅 이론도 그의 그늘을 벗어나지 못한다. 그는 단순 판매기법이었던 마케팅을 경영과학으로 끌어올리며 전 세계 경영대학원에서 마케팅 교과서로 가장 많이 사용하고 있는 마케팅 교과서를 집필하였고, IBM, 아메리카은행, GE, AT&T 등에서 전문컨설턴트로 활동한 것을 비롯하여 세계적인 기업들을 대상으로 마케팅 전략과 계획 수립, 마케팅 조직, 국제 마케팅 등에 관해 컨설팅을 해왔다. 2002년 미국 마케팅 학회로부터 마케팅의 1인자로 뽑혔으며, 최우수 마케팅 교육자 대상 등을 포함하여 수많은 상을 수상하였다. 「파이낸셜타임스」에서 뽑은 비즈니스 구루에 피터 드러커, 빌 게이츠, 잭 웰치와 함께 선정된 바 있다.

시카고 대학교와 MIT에서 각각 경영학 전공 석사와 박사 학위를 받았으며, 박사과정 후 하버드 대학교에서 수학을, 시카고 대학교에서는 행동과학을 연구했다. 현재 미국 노스웨스턴 대학교 켈로그 경영대학원(Kellog School of Management) 마케팅 분야 석좌 교수로 재직 중이다. 그는 이 학교에 있으면서 켈로그 경영대학원이 <비즈니스 위크>로부터 '마케팅 최고의 명문'으로 선정되는 데 커다란 기여를 했다. 지금도 세계적인 기업의 고문으로 왕성하게 활동하면서 유럽, 아시아, 남아메리카 등 전세계를 누비며 활발한 강연과 컨설팅 활동을 벌이고 있다. 그리고 11차례에 걸쳐 명예 학위를 받았다. 현재 일리노이 주 에번스턴에 살고 있다.

미국 마케팅 협회(AMA)의 '수훈 마케팅 교육자 상', 유럽 마케팅 컨설턴트 및 세일즈 훈련자 협회의 '마케팅 우수상', AMA 학회 회원 선정 '마케팅 사상 지도자' 상, AMA의 '폴 컨버스 상', 세일즈 마케팅 임원 세계 모임의 '올해의 마케터'상 등 다수의 상을 수상하였으며, 「하버드 비즈니스 리뷰」의 '가장 영향력 있는 비즈니스 거장 50명'에 선정된 바 있다.

전 세계 경영대학원에서 마케팅 교과서로 가장 많이 사용하고 있는『마케팅 원리(Principle of Marketing)』, 『마케팅 관리론(Marketing Management)』(「파이낸셜 타임스」 선정 '역대 최고 경영서 50') 등 다양한 마케팅 관련 서적을 저술하였고, 그 밖의 저서로 『B2B 브랜드 마케팅』, 『미래형 마케팅』, 『마케팅 A to Z』, 『마케팅 리더십』, 『수평형 마케팅』,『카오틱스』 등이 있다. 특히 『마케팅 관리론』은 「파이낸셜 타임스」 선정 '역대 최고 경영서 50'에 포함되었다. 최고논문상을 받은 상당수를 포함해 「하버드비즈니스리뷰」 등의 주요 저널에 130편이 넘는 논문을 기고했다.
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저자 : 낸시 R. 리(Nancy R. Lee)
소셜 마케팅 서비스(Social Marketing Service Inc.)의 대표로, 전 세계 다양한 지역에서 사회적 마케팅 캠페인 전략의 전문가로 활동하고 있다. 이 책은 필립 코틀러와 낸시 리가 함께 쓴 다섯 번째 책이다.
역자 : 양세영
윤리경영, 기업의 사회적책임(CSR), 지속가능경영, 사회공헌, 사회적기업 등에 대한 연구·교육·컨설팅을 진행하는 기업사회연구원(www.kbsri.org) 원장. 옮긴 책으로 『휴렛팩커드가 산골마을을 찾은 이유』가 있다.

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사람들을 가난에서 벗어나도록 돕는 일은 어려운 일이 아니다. 그러나 그 과제는 여전히 미해결 상태로 남아 있다. 만약 우리가 그 과제를 해결하기 위해 떨쳐 일어나 한마음으로 협력한다면, 이른 시일 안에 세상에서 ‘빈곤’을 추방하고 그 말 자체를 역사 속으로 사라지게 만들 수 있다. 세계 여러 나라에서 빈곤 극복을 위해 일하는 모든 이들에게 이 책을 권한다.
무하마드 유누스(노벨평화상 수상자, 그라민은행 총재)
소셜 마케팅의 개척자 필립 코틀러, 그가 세계 빈곤 문제에 대해 예리한 시각과 실용적 접근법으로 마케팅적 해법을 제시한다. 빈곤이라는 오래된 난제를 해결해야 할 책무를 진 각국 정부와 선한 활동을 하는 비영리조직에게 사회적 마케팅이라는 창의적인 해결책을 선물한다. 나아가 기업에게는 세계 각국의 빈곤층을 새로운 기회와 가능성을 가진 엄청난 시장으로 인식할 수 있는 발상 전환의 가능성을 일깨워준다. 가난 극복과 인간 존엄성 회복에 대한 사명감을 갖고 활동에 나서는 이들이라면 꼭 읽어야 할 책이다.
C.K. 프라할라드(인도 출신의 세계적 경영 석학)
한국은 2010년부터 경제협력개발기구(OECD)의 핵심위원회인 개발협력위원회(DAC) 회원국이 되었다. 이제 우리나라는 세계 빈곤 문제 해결을 위해 가난을 극복한 우리의 경험을 개발도상국과 공유하게 되었다. 이 책은 아프리카를 비롯한 개발도상국의 빈곤 극복 프로그램에 관심을 갖고 동참하려는 이들이라면 반드시 읽어야 할 살아있는 교과서다.
박대원(KOICA(한국국제협력단) 이사장)
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