³ë½º¿þ½ºÅÏ´ëÇб³ Ä̷αװ濵´ëÇпø ¼®Á±³¼öÀÌÀÚ '¸¶ÄÉÆÃÀÇ ¾Æ¹öÁö'¶ó ºÒ¸®´Â ¼¼°èÀûÀÎ ¸¶ÄÉÆÃÀÇ ´ë°¡ÀÌ´Ù. ÀÌ ¼¼»ó¿¡ Á¸ÀçÇÏ´Â ±× ¾î¶² ¸¶ÄÉÆÃ À̷еµ ±×ÀÇ ±×´ÃÀ» ¹þ¾î³ªÁö ¸øÇÑ´Ù. ±×´Â ´Ü¼ø ÆÇ¸Å±â¹ýÀ̾ú´ø ¸¶ÄÉÆÃÀ» °æ¿µ°úÇÐÀ¸·Î ²ø¾î¿Ã¸®¸ç Àü ¼¼°è °æ¿µ´ëÇпø¿¡¼ ¸¶ÄÉÆÃ ±³°ú¼·Î °¡Àå ¸¹ÀÌ »ç¿ëÇϰí ÀÖ´Â ¸¶ÄÉÆÃ ±³°ú¼¸¦ ÁýÇÊÇÏ¿´°í, IBM, ¾Æ¸Þ¸®Ä«ÀºÇà, GE, AT&T µî¿¡¼ Àü¹®ÄÁ¼³ÅÏÆ®·Î Ȱµ¿ÇÑ °ÍÀ» ºñ·ÔÇÏ¿© ¼¼°èÀûÀÎ ±â¾÷µéÀ» ´ë»óÀ¸·Î ¸¶ÄÉÆÃ Àü·«°ú °èȹ ¼ö¸³, ¸¶ÄÉÆÃ Á¶Á÷, ±¹Á¦ ¸¶ÄÉÆÃ µî¿¡ °üÇØ ÄÁ¼³ÆÃÀ» ÇØ¿Ô´Ù. 2002³â ¹Ì±¹ ¸¶ÄÉÆÃ ÇÐȸ·ÎºÎÅÍ ¸¶ÄÉÆÃÀÇ 1ÀÎÀÚ·Î »ÌÇûÀ¸¸ç, ÃÖ¿ì¼ö ¸¶ÄÉÆÃ ±³À°ÀÚ ´ë»ó µîÀ» Æ÷ÇÔÇÏ¿© ¼ö¸¹Àº »óÀ» ¼ö»óÇÏ¿´´Ù. ¡¸ÆÄÀ̳½¼ÈŸÀÓ½º¡¹¿¡¼ »ÌÀº ºñÁî´Ï½º ±¸·ç¿¡ ÇÇÅÍ µå·¯Ä¿, ºô °ÔÀÌÃ÷, Àè À£Ä¡¿Í ÇÔ²² ¼±Á¤µÈ ¹Ù ÀÖ´Ù.
½ÃÄ«°í ´ëÇб³¿Í MIT¿¡¼ °¢°¢ °æ¿µÇÐ Àü°ø ¼®»ç¿Í ¹Ú»ç ÇÐÀ§¸¦ ¹Þ¾ÒÀ¸¸ç, ¹Ú»ç°úÁ¤ ÈÄ ÇϹöµå ´ëÇб³¿¡¼ ¼öÇÐÀ», ½ÃÄ«°í ´ëÇб³¿¡¼´Â Çൿ°úÇÐÀ» ¿¬±¸Çß´Ù. ÇöÀç ¹Ì±¹ ³ë½º¿þ½ºÅÏ ´ëÇб³ ÄÌ·Î±× °æ¿µ´ëÇпø(Kellog School of Management) ¸¶ÄÉÆÃ ºÐ¾ß ¼®Á ±³¼ö·Î ÀçÁ÷ ÁßÀÌ´Ù. ±×´Â ÀÌ Çб³¿¡ ÀÖÀ¸¸é¼ ÄÌ·Î±× °æ¿µ´ëÇпøÀÌ <ºñÁî´Ï½º À§Å©>·ÎºÎÅÍ '¸¶ÄÉÆÃ ÃÖ°íÀÇ ¸í¹®'À¸·Î ¼±Á¤µÇ´Â µ¥ Ä¿´Ù¶õ ±â¿©¸¦ Çß´Ù. Áö±Ýµµ ¼¼°èÀûÀÎ ±â¾÷ÀÇ °í¹®À¸·Î ¿Õ¼ºÇÏ°Ô È°µ¿ÇÏ¸é¼ À¯·´, ¾Æ½Ã¾Æ, ³²¾Æ¸Þ¸®Ä« µî Àü¼¼°è¸¦ ´©ºñ¸ç Ȱ¹ßÇÑ °¿¬°ú ÄÁ¼³ÆÃ Ȱµ¿À» ¹úÀ̰í ÀÖ´Ù. ±×¸®°í 11Â÷·Ê¿¡ °ÉÃÄ ¸í¿¹ ÇÐÀ§¸¦ ¹Þ¾Ò´Ù. ÇöÀç Àϸ®³ëÀÌ ÁÖ ¿¡¹ø½ºÅÏ¿¡ »ì°í ÀÖ´Ù.
¹Ì±¹ ¸¶ÄÉÆÃ Çùȸ(AMA)ÀÇ '¼öÈÆ ¸¶ÄÉÆÃ ±³À°ÀÚ »ó', À¯·´ ¸¶ÄÉÆÃ ÄÁ¼³ÅÏÆ® ¹× ¼¼ÀÏÁî ÈÆ·ÃÀÚ ÇùȸÀÇ '¸¶ÄÉÆÃ ¿ì¼ö»ó', AMA ÇÐȸ ȸ¿ø ¼±Á¤ '¸¶ÄÉÆÃ »ç»ó ÁöµµÀÚ' »ó, AMAÀÇ 'Æú ÄÁ¹ö½º »ó', ¼¼ÀÏÁî ¸¶ÄÉÆÃ ÀÓ¿ø ¼¼°è ¸ðÀÓÀÇ '¿ÃÇØÀÇ ¸¶ÄÉÅÍ'»ó µî ´Ù¼öÀÇ »óÀ» ¼ö»óÇÏ¿´À¸¸ç, ¡¸ÇϹöµå ºñÁî´Ï½º ¸®ºä¡¹ÀÇ '°¡Àå ¿µÇâ·Â ÀÖ´Â ºñÁî´Ï½º °ÅÀå 50¸í'¿¡ ¼±Á¤µÈ ¹Ù ÀÖ´Ù.
Àü ¼¼°è °æ¿µ´ëÇпø¿¡¼ ¸¶ÄÉÆÃ ±³°ú¼·Î °¡Àå ¸¹ÀÌ »ç¿ëÇϰí Àִ¡º¸¶ÄÉÆÃ ¿ø¸®(Principle of Marketing)¡», ¡º¸¶ÄÉÆÃ °ü¸®·Ð(Marketing Management)¡»(¡¸ÆÄÀ̳½¼È ŸÀÓ½º¡¹ ¼±Á¤ '¿ª´ë ÃÖ°í °æ¿µ¼ 50') µî ´Ù¾çÇÑ ¸¶ÄÉÆÃ °ü·Ã ¼ÀûÀ» Àú¼úÇÏ¿´°í, ±× ¹ÛÀÇ Àú¼·Î ¡ºB2B ºê·£µå ¸¶ÄÉÆÃ¡», ¡º¹Ì·¡Çü ¸¶ÄÉÆÃ¡», ¡º¸¶ÄÉÆÃ A to Z¡», ¡º¸¶ÄÉÆÃ ¸®´õ½Ê¡», ¡º¼öÆòÇü ¸¶ÄÉÆÃ¡»,¡ºÄ«¿Àƽ½º¡» µîÀÌ ÀÖ´Ù. ƯÈ÷ ¡º¸¶ÄÉÆÃ °ü¸®·Ð¡»Àº ¡¸ÆÄÀ̳½¼È ŸÀÓ½º¡¹ ¼±Á¤ '¿ª´ë ÃÖ°í °æ¿µ¼ 50'¿¡ Æ÷ÇԵǾú´Ù. ÃÖ°í³í¹®»óÀ» ¹ÞÀº »ó´ç¼ö¸¦ Æ÷ÇÔÇØ ¡¸ÇϹöµåºñÁî´Ï½º¸®ºä¡¹ µîÀÇ ÁÖ¿ä Àú³Î¿¡ 130ÆíÀÌ ³Ñ´Â ³í¹®À» ±â°íÇß´Ù.
|