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스포츠팬을 잡아라

필립 코틀러의 스포츠 브랜드 마케팅

필립 코틀러 저 | 지식의날개(방송대출판문화원) | 2009년 03월 06일 | 원제 : The Elusive Fan 첫번째 리뷰어가 되어주세요.
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스포츠팬을 잡아라

품목정보

품목정보
발행일 2009년 03월 06일
쪽수, 무게, 크기 480쪽 | 627g | 크기확인중
ISBN13 9788920929656
ISBN10 8920929653

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저자 소개 (1명)

저 : 필립 코틀러 (Philip Kotler)
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노스웨스턴대학교 켈로그경영대학원 석좌교수이자 '마케팅의 아버지'라 불리는 세계적인 마케팅의 대가이다. 이 세상에 존재하는 그 어떤 마케팅 이론도 그의 그늘을 벗어나지 못한다. 그는 단순 판매기법이었던 마케팅을 경영과학으로 끌어올리며 전 세계 경영대학원에서 마케팅 교과서로 가장 많이 사용하고 있는 마케팅 교과서를 집필하였고, IBM, 아메리카은행, GE, AT&T 등에서 전문컨설턴트로 활동한 것을 비롯하여 세계적... 노스웨스턴대학교 켈로그경영대학원 석좌교수이자 '마케팅의 아버지'라 불리는 세계적인 마케팅의 대가이다. 이 세상에 존재하는 그 어떤 마케팅 이론도 그의 그늘을 벗어나지 못한다. 그는 단순 판매기법이었던 마케팅을 경영과학으로 끌어올리며 전 세계 경영대학원에서 마케팅 교과서로 가장 많이 사용하고 있는 마케팅 교과서를 집필하였고, IBM, 아메리카은행, GE, AT&T 등에서 전문컨설턴트로 활동한 것을 비롯하여 세계적인 기업들을 대상으로 마케팅 전략과 계획 수립, 마케팅 조직, 국제 마케팅 등에 관해 컨설팅을 해왔다. 2002년 미국 마케팅 학회로부터 마케팅의 1인자로 뽑혔으며, 최우수 마케팅 교육자 대상 등을 포함하여 수많은 상을 수상하였다. 「파이낸셜타임스」에서 뽑은 비즈니스 구루에 피터 드러커, 빌 게이츠, 잭 웰치와 함께 선정된 바 있다.

시카고 대학교와 MIT에서 각각 경영학 전공 석사와 박사 학위를 받았으며, 박사과정 후 하버드 대학교에서 수학을, 시카고 대학교에서는 행동과학을 연구했다. 현재 미국 노스웨스턴 대학교 켈로그 경영대학원(Kellog School of Management) 마케팅 분야 석좌 교수로 재직 중이다. 그는 이 학교에 있으면서 켈로그 경영대학원이 <비즈니스 위크>로부터 '마케팅 최고의 명문'으로 선정되는 데 커다란 기여를 했다. 지금도 세계적인 기업의 고문으로 왕성하게 활동하면서 유럽, 아시아, 남아메리카 등 전세계를 누비며 활발한 강연과 컨설팅 활동을 벌이고 있다. 그리고 11차례에 걸쳐 명예 학위를 받았다. 현재 일리노이 주 에번스턴에 살고 있다.

미국 마케팅 협회(AMA)의 '수훈 마케팅 교육자 상', 유럽 마케팅 컨설턴트 및 세일즈 훈련자 협회의 '마케팅 우수상', AMA 학회 회원 선정 '마케팅 사상 지도자' 상, AMA의 '폴 컨버스 상', 세일즈 마케팅 임원 세계 모임의 '올해의 마케터'상 등 다수의 상을 수상하였으며, 「하버드 비즈니스 리뷰」의 '가장 영향력 있는 비즈니스 거장 50명'에 선정된 바 있다.

전 세계 경영대학원에서 마케팅 교과서로 가장 많이 사용하고 있는『마케팅 원리(Principle of Marketing)』, 『마케팅 관리론(Marketing Management)』(「파이낸셜 타임스」 선정 '역대 최고 경영서 50') 등 다양한 마케팅 관련 서적을 저술하였고, 그 밖의 저서로 『B2B 브랜드 마케팅』, 『미래형 마케팅』, 『마케팅 A to Z』, 『마케팅 리더십』, 『수평형 마케팅』,『카오틱스』 등이 있다. 특히 『마케팅 관리론』은 「파이낸셜 타임스」 선정 '역대 최고 경영서 50'에 포함되었다. 최고논문상을 받은 상당수를 포함해 「하버드비즈니스리뷰」 등의 주요 저널에 130편이 넘는 논문을 기고했다.
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저자 : 어빙 레인
노스웨스턴 대학교 커뮤니케이션대학원 커뮤니케이션학 교수. 대중 커뮤니케이션과 대중문화 전문가로 High Visibility를 비롯한 다수의 책을 집필하였다. 미국 메이저리그 21세기 위원회에서 활동하고 있다.
저자 : 벤 쉴즈
노스웨스턴 대학교 커뮤니케이션학 박사 과정. 스포츠와 테크놀로지 분야 전문가로 기업과 단체에 커뮤니케이션 컨설팅을 제공하고 있다.
역자 : 서원재
성균관 대학교에서 독문학 학사, 체육학 석사, 스포츠사회학 박사 학위를 취득한 후, 현재 텍사스 대학교 오스틴 캠퍼스에서 스포츠경영학 박사 과정(스포츠 미디어·브랜드 전공)을 밟고 있다.
역자 : 성용준
아이오와 주립대학교에서 광고학 학사, 조지아 대학교에서 신문방송학 석사와 박사 학위(브랜드·광고학 전공)를 취득한 후, 현재 텍사스 대학교 오스틴 캠퍼스에서 광고학과 조교수로 재직 중이다.
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책 속으로

---p.413 선수의 브랜드화 중에서
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추천평

끝이 보이지 않는 불황과 팬들의 다양해진 욕구로 스포츠산업은 큰 어려움을 겪고 있다. 이 책은 오늘날의 스포츠 환경을 현실적인 시각으로 고찰하고 이러한 난관을 극복할 참신한 아이디어를 제공한다. 스포츠시장에 직접 또는 간접적으로 몸담은 전문가, 스포츠 매니지먼트와 마케팅을 전공하는 미래의 리더, 그리고 스포츠와 관련된 여타 산업분야의 마케터라면 반드시 읽어야 하는 책이다.
고용재 (플로리다 대학교 스포츠 마케팅 담당 교수)
"스포츠 비즈니스에서 살아남고 싶다면 승패 위주의 경기 따윈 잊어 버려라." 이 말의 의미가 절실하게 와 닿지 않는다면 세계적인 경영학자 필립 코틀러의 '팬 중심 마케팅'에 귀 기울여 보자. 결국 갈대 같은 팬들의 마음을 사로잡는 데는 스포츠&엔터테인먼트 즉 '스포테인먼트'를 활용한 강력한 브랜딩이 가장 효과적임을 확실하게 깨달을 수 있을 것이다.
신영철 (SK와이번스 대표이사)
스포츠팬은 TV 중계를 볼 때는 시청자, 브랜드 상품을 구매할 때는 소비자로 살아간다. 스포츠 비즈니스의 미래는 이러한 팬들에게 얼마나 더 친근하고 저렴하며 편리한 서비스를 제공해 줄 수 있는가에 달려 있다. ‘갈대 같은 스포츠팬’. 스포츠 비즈니스 종사자로서 참으로 절묘하게 와 닿는 표현이다. 팬을 위해 노력하는 선진적 스포츠 마케팅의 현장이 궁금하다면 적극 추천한다.
이희진 (IB스포츠 대표이사)
오늘날의 스포츠는 경기장의 게임보다 경기장 밖의 경쟁이 훨씬 치열하다. 수많은 종목들이 팬들의 인기를 얻기 위해 경합을 벌이고 마케팅 권리와 활용을 둘러싼 기업 간의 경쟁은 그야말로 전쟁을 방불케 한다. 이 책은 ‘마케팅과 브랜딩의 최고 경연장’인 스포츠 비즈니스에서 펼쳐지는 팀, 선수, 기업, 팬들 간의 경쟁 및 협력의 미묘한 관계와 그것을 지탱하는 메커니즘을 흥미롭게 보여준다. ‘Mr.마케팅’이라 불리는 필립 코틀러의 수많은 저서 중에서 그의 인간적인 면모가 가장 많이 투영되어 있는 책이기도 하다.
박재항 (제일기획 커뮤니케이션연구소 소장)
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