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필립 코틀러 마켓 6.0

AI시대, 고객 경험을 진화시켜라!

[ 양장 ]
필립 코틀러, 허마원 카타자야, 이완 세티아완 저/방영호 | 더퀘스트 | 2024년 05월 16일 | 원제 : Marketing 6.0: Technology for Humanity 리뷰 총점9.7 정보 더 보기/감추기
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품목정보

품목정보
발행일 2024년 05월 16일
판형 양장 도서 제본방식 안내
쪽수, 무게, 크기 296쪽 | 584g | 150*216*20mm
ISBN13 9791140709946
ISBN10 1140709941

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책소개

MD 한마디
비즈니스 구루 필립 코틀러의 새로운 마케팅 통찰을 담아냈다. 경험을 중시하는 세대의 본격 등장과 기술의 발전으로 변화된 마케팅 패러다임을 전한다. 빠르게 변하는 비즈니스 환경에 맞춰 고객에게 새로운 경험을 제공하고 상호작용하는 메타마케팅 전략을 만나보자. - 경제경영MD 김상근
  •  책의 일부 내용을 미리 읽어보실 수 있습니다. 미리보기

목차

상세 이미지

상세 이미지 1

저자 소개 (4명)

노스웨스턴대학교 켈로그경영대학원 석좌교수이자 '마케팅의 아버지'라 불리는 세계적인 마케팅의 대가이다. 이 세상에 존재하는 그 어떤 마케팅 이론도 그의 그늘을 벗어나지 못한다. 그는 단순 판매기법이었던 마케팅을 경영과학으로 끌어올리며 전 세계 경영대학원에서 마케팅 교과서로 가장 많이 사용하고 있는 마케팅 교과서를 집필하였고, IBM, 아메리카은행, GE, AT&T 등에서 전문컨설턴트로 활동한 것을 비롯하여 세계적... 노스웨스턴대학교 켈로그경영대학원 석좌교수이자 '마케팅의 아버지'라 불리는 세계적인 마케팅의 대가이다. 이 세상에 존재하는 그 어떤 마케팅 이론도 그의 그늘을 벗어나지 못한다. 그는 단순 판매기법이었던 마케팅을 경영과학으로 끌어올리며 전 세계 경영대학원에서 마케팅 교과서로 가장 많이 사용하고 있는 마케팅 교과서를 집필하였고, IBM, 아메리카은행, GE, AT&T 등에서 전문컨설턴트로 활동한 것을 비롯하여 세계적인 기업들을 대상으로 마케팅 전략과 계획 수립, 마케팅 조직, 국제 마케팅 등에 관해 컨설팅을 해왔다. 2002년 미국 마케팅 학회로부터 마케팅의 1인자로 뽑혔으며, 최우수 마케팅 교육자 대상 등을 포함하여 수많은 상을 수상하였다. 「파이낸셜타임스」에서 뽑은 비즈니스 구루에 피터 드러커, 빌 게이츠, 잭 웰치와 함께 선정된 바 있다.

시카고 대학교와 MIT에서 각각 경영학 전공 석사와 박사 학위를 받았으며, 박사과정 후 하버드 대학교에서 수학을, 시카고 대학교에서는 행동과학을 연구했다. 현재 미국 노스웨스턴 대학교 켈로그 경영대학원(Kellog School of Management) 마케팅 분야 석좌 교수로 재직 중이다. 그는 이 학교에 있으면서 켈로그 경영대학원이 <비즈니스 위크>로부터 '마케팅 최고의 명문'으로 선정되는 데 커다란 기여를 했다. 지금도 세계적인 기업의 고문으로 왕성하게 활동하면서 유럽, 아시아, 남아메리카 등 전세계를 누비며 활발한 강연과 컨설팅 활동을 벌이고 있다. 그리고 11차례에 걸쳐 명예 학위를 받았다. 현재 일리노이 주 에번스턴에 살고 있다.

미국 마케팅 협회(AMA)의 '수훈 마케팅 교육자 상', 유럽 마케팅 컨설턴트 및 세일즈 훈련자 협회의 '마케팅 우수상', AMA 학회 회원 선정 '마케팅 사상 지도자' 상, AMA의 '폴 컨버스 상', 세일즈 마케팅 임원 세계 모임의 '올해의 마케터'상 등 다수의 상을 수상하였으며, 「하버드 비즈니스 리뷰」의 '가장 영향력 있는 비즈니스 거장 50명'에 선정된 바 있다.

전 세계 경영대학원에서 마케팅 교과서로 가장 많이 사용하고 있는『마케팅 원리(Principle of Marketing)』, 『마케팅 관리론(Marketing Management)』(「파이낸셜 타임스」 선정 '역대 최고 경영서 50') 등 다양한 마케팅 관련 서적을 저술하였고, 그 밖의 저서로 『B2B 브랜드 마케팅』, 『미래형 마케팅』, 『마케팅 A to Z』, 『마케팅 리더십』, 『수평형 마케팅』,『카오틱스』 등이 있다. 특히 『마케팅 관리론』은 「파이낸셜 타임스」 선정 '역대 최고 경영서 50'에 포함되었다. 최고논문상을 받은 상당수를 포함해 「하버드비즈니스리뷰」 등의 주요 저널에 130편이 넘는 논문을 기고했다.
컨설팅, 시장조사, 교육, 미디어 등에서 종합 마케팅 서비스를 제공하는 인도네시아 회사 마크플러스MarkPlus의 창립자이자 회장이다. 인도네시아 공립대학교 ITS에서 명예박사학위를 받았다. 아시아마케팅연합을 창립했으며, 아시아중소기업위원회 회장이다. 영국의 차터드마케팅연구소CIM 선정 ‘마케팅의 미래에 영향을 준 50인의 구루’에 이름을 올렸으며, 범태평양 국제경영학회에서 유수글로벌리더십상을 받았다. 세계적인 ... 컨설팅, 시장조사, 교육, 미디어 등에서 종합 마케팅 서비스를 제공하는 인도네시아 회사 마크플러스MarkPlus의 창립자이자 회장이다. 인도네시아 공립대학교 ITS에서 명예박사학위를 받았다. 아시아마케팅연합을 창립했으며, 아시아중소기업위원회 회장이다. 영국의 차터드마케팅연구소CIM 선정 ‘마케팅의 미래에 영향을 준 50인의 구루’에 이름을 올렸으며, 범태평양 국제경영학회에서 유수글로벌리더십상을 받았다. 세계적인 마케팅 대가인 필립 코틀러와 함께 《마케팅 3.0》 《마케팅 4.0》 등을 공저하였다.
마크플러스의 CEO이자 마케팅잡지인 [마케티어스(Marketeers)]의 편집장이다. 인도네시아대학교에서 공학을 전공했고, 노스웨스턴대학교 켈로그경영대학원에서 MBA를 받았다. 마크플러스의 CEO이자 마케팅잡지인 [마케티어스(Marketeers)]의 편집장이다. 인도네시아대학교에서 공학을 전공했고, 노스웨스턴대학교 켈로그경영대학원에서 MBA를 받았다.
경제경영 및 인문교양 분야의 전문 번역가. 아주대학교에서 영문학과 불문학을, 같은 대학 국제학부에서 유럽지역학을 전공했다. 학업을 마친 후 국내 여러 기업에서 마케팅 기획 및 상품개발 관련 업무를 했다. 세상에 관한 지식과 지혜를 전달하는 일에 보람을 느끼며 번역에 몰두하고 있다. 역서로는 『필립 코틀러 마케팅의 미래』, 『화폐의 추락』, 『돈의 공식』, 『알고리즘 리더』, 『스티븐 코비에게 배우는 효과적인 삶』... 경제경영 및 인문교양 분야의 전문 번역가. 아주대학교에서 영문학과 불문학을, 같은 대학 국제학부에서 유럽지역학을 전공했다. 학업을 마친 후 국내 여러 기업에서 마케팅 기획 및 상품개발 관련 업무를 했다. 세상에 관한 지식과 지혜를 전달하는 일에 보람을 느끼며 번역에 몰두하고 있다. 역서로는 『필립 코틀러 마케팅의 미래』, 『화폐의 추락』, 『돈의 공식』, 『알고리즘 리더』, 『스티븐 코비에게 배우는 효과적인 삶』, 『보스의 탄생』, 『직업의 종말』 등이 있다.

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책 속으로

---「9장 공간 마케팅」중에서

출판사 리뷰

추천평

AI 시대 가장 중요한 것이 ‘좋은 경험을 통한 몰입의 힘’임을 꿰뚫고 있는 이 책, AI 시대 마케팅의 변화를 제대로 알고 준비하고 싶다면 읽고, 또 읽고, 곱씹어 또 읽기를 추천한다.
- 최재붕 (성균관대학교 교수, 『포노사피엔스』 『CHANGE 9』 저자)
기술이 감각을 증강시키는 시대, 편리와 욕망이 결합된 사람들의 마음을 이해하고 싶은 분들에게 이 책의 일독을 권한다.
- 송길영 (마인드 마이너, 『시대예보: 핵개인의 시대』 저자)
마케팅은 내가 팔 것의 본질과 고객의 정체성을 연결하는 동기화(synchronization) 과정이다. 『필립 코틀러 마켓 6.0』은 제3자의 경험이 아닌 일인칭 몰입 경험을 통해 동기화의 비밀을 풀어내고 있다.
- 김상균 (인지과학자이자 경희대 경영대학원 교수, 『메타버스』 『AI X 인간지능의 시대』 저자)
챗GPT를 위시한 생성형 AI, 인공 일반 지능(AGI) 등 최첨단 기술과 피지털 네이티브(physital native)이자 메타버스 네이티브 세대의 등장은 비즈니스 환경 변화의 변곡점을 만들었다. 기업들은 이제 어떻게 더 진화된 몰입형 고객 경험을 제공할 것인가를 고민해야 한다. 그 해답이 이 책에 있다.
- 황지영 (미국 노스캐롤라이나대학교 마케팅 교수, 『리테일의 미래』 『리:스토어』 『잘파가 온다』 저자)
필립 코틀러 박사는 AI와 로봇, 새로운 모빌리티, 그리고 미래에 끊임없이 전개될 메타버스 시대에 필요한 중대한 명제를 제시한다. 바로 ‘메타마케팅’이다. 미래 비즈니스를 향한 중대한 과제가 우리에게 남겨진 지금, 이 책을 읽으면서 풀어가보길 바란다.
- 이해선 (한국마케팅협회 회장, 『생각이 크기가 시장의 크기다』 저자)
이 책은 현실과 상상의 자극을 혼합한 몰입형 마케팅으로 우리를 안내한다. 미래 마케팅의 세계가 궁금하다면 생각을 자극하는 이 안내서를 봐야 한다.
- 헤르만 지몬 ((Hermann Simon), 지몬-쿠허의 창립자이자 회장, 『히든 챔피언』 저자)
가상의 몰입형 세계가 빠르게 성장하고 있다. 이러한 현실에서 기존 모델은 더 이상 통하지 않는다. 미래를 선도하고자 하는 마케터들을 위한 최고의 지침서.
- 로버트 월코트 ((Rob Wolcott), 트윈 글로벌의 공동 창립자이자 회장)
『필립 코틀러 마켓 6.0』은 역대 가장 복합적이고 도전적인 시대에 나아갈 길을 다시 한번 밝혀준다.
- 케빈 레인 켈러 ((Kevin Lane Keller), 다트머스 대학 터크 경영대학원 오스본(E. B Osborn) 석좌교수)
현대 마케팅의 아버지 필립 코틀러는 새로운 마케팅 트렌드를 파악하고 그것이 비즈니스 환경을 어떻게 변화시킬지 예측하는 독보적인 능력을 가지고 있다. 이번에도 역시 마찬가지다.
- 알렉산더 체르네프 ((Alexander Chernev), 노스웨스턴 대학 켈로그 경영대학원 마케팅 교수)

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