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직장은 다니고 있지만 내 일이 하고 싶습니다

창업을 시작하기 전에 반드시 해봐야 할 7가지 생각들

[ 개정판 ]
박지영 | 가나출판사 | 2023년 03월 15일 리뷰 총점9.5 정보 더 보기/감추기
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직장은 다니고 있지만 내 일이 하고 싶습니다

품목정보

품목정보
발행일 2023년 03월 15일
쪽수, 무게, 크기 280쪽 | 406g | 150*210*17mm
ISBN13 9791168090873
ISBN10 1168090873

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책소개

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목차

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저자 소개 (1명)

인문학과 스토리텔링을 좋아하는 공대 여자. 연세대학교에서 건축공학을 전공하고, 같은 학교 언론홍보대학원에서 석사 학위를 받았다. SK그룹, 삼성물산에서 신도시 개발 사업, 해외 투자 사업을 진행했고, 제주창조경제혁신센터에서 스타트업 투자 프로세스 구축, 아산나눔재단 스타트업센터에서 강남구 창업가 거리 내 MARU360의 조성과 스타트업 액셀러레이팅을 담당했다. 이후 소셜 플랫폼 창업과 벤처 캐피털을 거쳐 현... 인문학과 스토리텔링을 좋아하는 공대 여자.

연세대학교에서 건축공학을 전공하고, 같은 학교 언론홍보대학원에서 석사 학위를 받았다. SK그룹, 삼성물산에서 신도시 개발 사업, 해외 투자 사업을 진행했고, 제주창조경제혁신센터에서 스타트업 투자 프로세스 구축, 아산나눔재단 스타트업센터에서 강남구 창업가 거리 내 MARU360의 조성과 스타트업 액셀러레이팅을 담당했다. 이후 소셜 플랫폼 창업과 벤처 캐피털을 거쳐 현재 메타버스 테크 스타트업에서 CFO로서, 성장전략 수립과 기업가치 제고에 주력하고 있다.

수백 명의 스타트업 창업가들을 만나면서 성공적으로 비즈니스를 이끌어나가는 이들에게는 특별한 무언가가 있다는 것을 알게 되었다. 스타트업을 빌드업(build up)하는 과정에서 필수적으로 겪는 어려움을 어떻게 현명하게 극복할지 필드에서 뛰고 있는 창업가들과 함께 고민했고, 그 경험을 나누고 싶어 이 책을 썼다.

솔직한 용기와 담백한 지혜를 기르기 위해, 오늘도 글을 쓴다. 저서로 《삼성처럼 프레젠테이션하라》, 《나의 첫 NFT 투자 수업》이 있다.

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책 속으로

---「7장 성공으로 가는 길은 혼자 걷는 길이 아니다」중에서

출판사 리뷰

“만약 내가 창업을 한다면...”
스타트업 투자자도 창업하는 시대, 창업 전에 반드시 해봐야 할 생각들


오늘 신고 나온 신발, 친구를 만나러 간 카페, 저녁에 마신 술, 손에 들고 있는 스마트폰까지 우리의 일상은 누군가의 아이템으로 채워져 있다. 창업 100만 시대, 누구나 한 번쯤은 소소한 또는 거대한 꿈을 가지고 책상 앞에 앉아 창업을 고민한다. 여기저기서 들려오는 성공 스토리는 마음을 흔들고, 점점 커지는 창업 지원과 낮아진 창업의 문턱은 선뜻 창업에 뛰어들게 만든다. 하지만 대한상공회의소에서 공개한 자료에 의하면 이렇게 시작한 창업이 5년 뒤에도 살아남을 확률은 29.6%에 불과하다. 새로 생겨나는 창업만큼 사라지는 창업도 많은 시대인 것이다. 그렇다면 내 아이디어는 100만 경쟁에서 살아남을 수 있을까? 사라지지 않을 4분의 1에 들 수 있을까?

이에 스타트업 투자자로서 500여 팀을 만나온 저자는 창업에 앞서 창업을 할 준비가 충분히 되었는지 스스로 점검해보라고 말한다. 저자 또한 2021년 직접 창업에 도전했고, 정확히 15개월 만에 접었다. 다른 예비창업가들보다 간접 경험이 훨씬 많았음에도 글로 나열했던 것과 현실은 차이가 있었던 것이다. 스타트업 투자자에서 창업가로 두 상황을 모두 경험하며 저자가 느낀 건 ‘사업 계획서’의 중요성이다. 시장은 현재진행형이기에 언제든 바뀔 수 있다. 핵심은 시작이 아닌 지속가능성이다. 기회를 잡고, 위기에 대처하기 위해서는 창업가가 자신의 생각을 잘 정리해 둘 필요가 있다. 이제 창업에 앞서 사업 계획서를 점검하며 스스로를 객관적으로 점검하는 시간을 가져보자. 무엇보다 우선시되어야 할 것은 ‘나 스스로가 이 사업에 대한 확신을 가지고 있는가?’이다. 내가 가진 확신은 설득력이 되어 팀원들을 움직이고, 팀의 원동력은 곧 신뢰가 되어 투자자를 설득할 수 있는 확률을 높일 수 있을 것이다.

“눈에 보이지 않는 당신의 아이디어를 보이게 만들어라!”
막연한 생각을 완전한 기획으로 구체화해줄 7가지 키워드


책상 앞에 앉아 카페를 여는 상상을 했다가 스마트 스토어에서 제품을 파는 모습을 그려보고, 이내 새로운 아이템 개발을 생각 중인 사람들을 위해 저자는 아이디어를 구체화할 수 있는 7가지 키워드를 제시한다. 저자는 창업을 경험하며 스스로의 아이템에 빠져 덜컥 앱을 만들어 버린 것을 실패 원인으로 보았다. 고객 검증, 시장 테스트 등이 중요함을 인지하고 있었지만 놓친 것이다. 일련의 과정을 통해 막연한 생각은 그저 가능성으로 남을 수밖에 없음을, 창업가라면 자신의 생각을 잘 정리해 둘 필요가 있음을 절실히 느낀 저자는 흔들리지 않을 확신을 만들어 줄 구체적인 사업 계획서의 중요성을 강조한다.

문제인식부터 해결책, 시장잠재력, 비즈니스 모델, 경쟁우위, 성장전략, 팀 역량과 미션으로 이어지는 키워드를 따라 아이디어를 구체화하고, 사업 계획서를 정리해보자. 이 아이템이 고객이 필요로 하는 것인지, 얼마나 많은 고객을 위한 것인지, 시장잠재력은 있는지 등을 파악하며 생각을 정리하다 보면 어느새 완성된 사업 계획서를 마주할 수 있을 것이다. 그리고 저자가 제시한 키워드 속에는 ‘고객’과 ‘투자자’라는 히든 키워드가 숨어 있다. 모든 건 고객에서 시작해 고객으로 끝나며, 그 뒤에는 투자자가 함께 한다. 고객과 투자자에게 어필하기 위해 사업 계획서 작성에서 놓치지 말아야 할 포인트를 잡아보자. 사업 계획서에 포인트들이 잘 담긴다면 투자자 그리고 나아가 고객들에게 ‘왜 이 사업이 세상에 존재해야 하는지’ 진정성을 전달할 수 있을 것이다.

“창업하고 싶다면 먼저 다른 창업가의 생각을 들여다보라!”
당신이 반드시 직면할 고민에 대한 모범 답안이 되어줄 50여 개의 창업 사례


스타트업에는 ’스타트업 한 팀이 성공하기 위해서는 한 마을 사람들이 힘을 모아야 한다‘라는 말이 있다. 말 그대로 초기 창업이 성장하는 과정에서 다양한 방면의 도움과 협업이 필요하다는 것이다. 하지만 창업을 고민하는 사람에게는 다른 의미로 다가가보고자 한다. 바로 한 마을 분량의 창업 기업의 예시이다. 창업을 하다 보면 필연적으로 여러 문제를 마주하고, 다양한 고민을 하게 된다. 저자는 창업에 정답은 없지만 다른 사람의 경험이 힌트가 될 수 있을 거라고 말한다.

저자는 에어비앤비, 넷플릭스와 같이 유니콘이 된 해외기업부터 마이리얼트립, 토스, 아이디어스 등 국내에서 1위로 자리 잡은 기업, 에코라이프패키징, 넷스파, 밸류맵, 119레오 등 환경, 언택트와 같이 시대가 주목하는 분야에서 부상하는 기업까지 50여 개의 기업 사례를 분석, 정리했다. 특히 성공한 창업 사례 외에도 실패한 사례를 함께 수록해 단순한 성공 스토리 모음이 아닌 현실적인 창업 이야기를 들려주고자 했다. 또한 우리가 일상에서 만난 기업들이 실제 창업 과정에서 사용한 자료와 작성법, 조언들을 녹여 보다 실질적인 도움이 되고자 했다. 살아남은 기업들이 문제를 해결한 방법, 작은 아이디어에서 시작해 우리가 아는 기업의 모습으로 성장하는 과정은 우리가 창업을 하며 만날 수 있는 고민에 대한 예시 답안이 되어줄 것이다. 사례를 따라가며 스스로의 사업 계획을 점검해보자. ’이 창업이 될까?‘하는 가능성을 ’이 창업은 된다‘라는 확신으로 만들 수 있을 것이다.

추천평

지금도 많은 젊은이들이 ‘스타트업’이란 꿈에 도전하고 있다. 패기와 열정으로 제품 혹은 플랫폼 개발에 온밤을 지새우며 성공이란 꿈을 향해 한 발씩 내딛고 있다. 하지만 현실은 냉혹하기만 하다. 열심히 개발하고 노력하는 만큼 결과가 따를 것이라 생각하지만 이것 또한 꿈이었음을 깨닫는 순간 숱한 실망과 좌절에 빠지고 만다. 그동안 57개의 스타트업을 코칭과 자문을 하면서 그들과 가장 많이 고민한 부분이 “밸류(Value)”이다. 크든 작든 나만이 가지고 있는, 나만의 차별화된 밸류는 무엇인가, 그 밸류로 어떻게 캐시플로우를 만들 것인가였다. 박지영 저자의 『직장은 다니고 있지만 내 일이 하고 싶습니다』는 젊은 창업가들이 어떻게 밸류를 만들 것인가에 대해 현장에서의 경험을 바탕으로 체계적으로 잘 서술해 놓았다. 이 책이 사업의 밸류를 만들어가는 과정에서 훌륭한 가이드북이 되기를 바란다.
- 이용덕 (서강대 교수, 드림앤퓨쳐랩스 대표, 『5년 후 나는 어디에 있을 것인가』 저자)
투자 받고 싶은 스타트업들이여, 모두 이 책을 읽자. 스타트업과 투자자들을 자주 만나다 보니 이 둘은 서로 말이 통하지 않는다는 걸 느꼈고, 언제부턴가 이 둘을 ‘화성에서 온 남자, 금성에서 온 여자’라고 표현하기 시작했다. 이 책은 이 둘에게 소통하는 법을 알려준다. “투자를 받게 해주는 통역기”를 박지영 대표가 발명했다.
- 임윤철 (기술과가치 대표, [공부하는 스타트업] 발행인)
스타트업을 빌드업(Build up)하는 과정에서 필요한 체크리스트를 경영학을 전공하지 않은 사람들도 이해하기 쉬우면서도 명확하게 전달하는 책이다. 책을 한번 다 읽고 나면 사업을 시작하려는 사람은 어떻게 사업 계획을 세워나갈지 방향을 잡을 수 있고, 사업을 하고 있는 사람은 현재 사업을 점검할 수 있는 인사이트를 얻을 수 있을 것이다. 특히 각 장마다 적절한 국내 및 해외 스타트업 사례가 수록되어 재미를 느낄 수 있고, 추가된 최근 사례들은 현실감 있게 와닿는다. 가지 않은 스타트업의 길을 걸어갈 때 든든한 동반자가 되어 줄 수 있는 책이다.
- 정회훈 (카이스트청년창업투자지주 대표)
초기 스타트업에 투자할 때 가장 중요하게 생각하는 3가지는 시장, 아이디어, 그리고 사람이다. 이 중 가장 중요한 것이 ‘사람’이다. 초기 스타트업일수록 객관적인 시장 지표가 없기 때문이다. 당신은 말로 그치지 않고 실행할 수 있는 사람인가? 새로운 것을 배우려는 자세가 충분한 사람인가? 창업을 고민하는 사람이라면, 이 책을 통해 창업가에게 필요한 덕목을 갖출 수 있을 것이다.
- 권오상 (벤처 캐피털 프라이머사제파트너스 공동창업자 겸 공동대표)
스타트업은 성장 과정, 경영 과정에서 다양한 형태의 문제를 지속적으로 겪는다. 정답은 없다. 회사마다 업의 특성과 시기적 특성에 따라 다르다. 그래서 창업가들은 자기만의 답을 찾기 위해 어렵고 힘든 시간을 보낸다. 누구도 완벽한 답을 알려줄 수는 없지만, 누군가의 비슷한 경험이나 이야기가 힘이 되고, 힌트가 될 수 있음은 확신한다. 당면한 문제를 해결하기 위해 고군분투하고 있는 창업가라면 이 책을 보길 권한다.
- 김대현 (잔디 서비스 ㈜토스랩 대표이사)
나는 창업을 영화 〈매트릭스(The Matrix)〉의 주인공이 빨간약을 먹고 혼돈스러운 진실을 마주하는 것과 비교하곤 한다. 창업가에게 늘 즐겁고 행복한 일만 일어나지는 않기 때문이다. 가끔 팍팍한 현실에서 눈을 돌려 이상을 바라보고 싶을 때면, 파란약을 먹듯 이 책에 나오는 창업가들의 이야기를 읽어보길 권한다.
- 김형진 (전 MARU180 스타트업센터장)
한 해에도 수천 개의 스타트업이 만들어졌다가 소리 소문 없이 사라진다. 수많은 성공 스토리들이 있지만 누구나 그런 스토리의 주인공이 될 수는 없다. 성공 방정식을 그대로 따라도 실패하기 마련이다. 스타트업에게 중요한 것은 대단한 성공이 아니라, 실패하지 않는 기술이 아닐까? 그런 의미에서 실패하지 않는 방법을 이야기하는 이 책이 무척 반갑다.
- 명승은 (벤처스퀘어 대표)
저자를 처음 만난 건 룩셈부르크에서 열린 스타트업 서밋에서였다. 시종일관 활기차게 국내외 스타트업 인사들을 대하고, 다양한 사회 문제를 스타트업의 관점에서 풀어낼 수 있다는 확고한 신념을 가진 모습이 무척 인상적이었다. 이 분야에서 마당발로 통하는 저자는 여러 기업과 기관에서 활약하며 스타트업 업계에 활력을 불어넣고 있다. 그런 그가 예비 사회 문제 해결사, 즉 예비 창업자들에게 꼭 필요한 책을 내놨다. 제주도의 빈집 문제를 해결하는 스타트업 ‘다자요’를 첫 장 사례로 배치한 걸 보면 그의 시선이 어디에 닿아 있는지 보인다. 초보 창업가라면 누구나 알고 싶을 만한 보석 같은 조언과 IR 자료 작성법 등이 책 곳곳에 녹아 있다. 투자자나 선배 창업가들에게 묻고 싶었지만 면박받을까 지레 포기했던 질문들에 대한 답을 얻을 수 있을 것이다. 스타트업에 대한 환상을 가지지는 말되, 그렇다고 업계가 참혹한 정글도 아니니 쉬 포기하지도 말라는 저자의 진중한 메시지는 덤이다.
- 박수호 (매경이코노미 기자, 스타트업 실패 사례 공유 커뮤니티 ‘성실캠프’ 창립자)
창업을 고민하는 사람이라면 이 책을 읽어보길 바란다. 지금은 세계에서 손꼽히는 기업들도 처음에는 작은 아이디어로 시작했다. 소비시장의 흐름에 빠르게 대처할 자세가 되어 있고, 새로운 시도를 두려워하지 않는다면, 이미 창업가로서 잠재력은 충분하다. 당신의 아이디어를 실현시켜줄 공식들이 이 책에 담겨 있다. 독창적이고 혁신적인 아이디어를 가진 창업가들이 아이디어를 현실화하는 노하우를 배울 수 있는 좋은 지침서가 될 것이다.
- 양형남 (에듀윌 창업가, 현 에듀윌 ESG위원회 회장)
사업 계획서의 목적은 설득이다. 청중에게 쉽고 명확하게 전달되는 것이 중요하다. 브랜드와 창업가의 스토리를 제대로 전달하려면 공급자 관점이 아닌 고객 관점으로, 나만의 언어가 아닌 고객의 언어로 이야기하자. 이 책에는 청중이 듣고 싶은 이야기를 하는 법이 담겨 있다.
- 우승우 (더워터멜론 공동대표, 『창업가의 브랜딩』 저자)
저자가 이끌었던 정주영 창업경진대회 액셀러레이팅 프로그램을 통해, 유튜브 크리에이터로써의 한계를 넘어 스케일업이 가능한 비즈니스 모델을 수립할 수 있었다. 모든 창업가들이 포기하고 싶은 순간을 맞이한다. 그때 혼자 고민하기 보다는 액셀러레이터, 벤처캐피털과 소통하는 것을 추천하고 싶다. 이 책을 통해 다른 창업가들과 투자자들의 생각을 들여다보는 것도 좋겠다.
- 이상곤 (유튜브 크리에이터, ‘안될과학’ 운영자, 모어사이언스 대표)
창업을 하면서 객관적인 눈으로 시장을 바라보고, 실행 방식이 맞는지 돌아볼 기회가 의외로 많지 않다. 기술 강점을 가지고 출발했더라도, 실제 시장이 가진 문제와 기술의 가치를 엮어내는 과정이 반드시 필요하다. 기술은 실험실에서 완성되는 것이 아니라, 결국 시장과 접점을 찾아가는 과정에서 완성되기 때문이다. 이 책을 통해 창업가들이 시장 수요에 맞게 기술의 ‘적합성’을 끌어올릴 방법을 고민해보았으면 한다.
- 이용관 (테크 스타트업 액셀러레이터 ‘블루포인트파트너스’ 대표)
‘지식과 경험’은 창업가가 갖춰야 할 중요한 덕목이다. 제주와 서울에서 액셀러레이터로 활동한 저자는 스타트업의 문제를 함께 고민하고 해결하면서 풍부한 지식과 경험을 쌓았다. 저자가 겪은 스타트업의 다양한 성장 스토리가 이 책에 녹아 있다. 창업을 준비하는 사람들이 미래 여행을 할 수 있는 멋진 책이다.
- 이태훈 (서울산업진흥원 창업본부장)
지역에 투자할 기업이 없다고 아쉬워하는 투자자들이 많다. 그런데 제주만은 예외다. 그 이유가 무엇일까? 저자는 제주창조경제혁신센터의 창업허브팀을 맡았을 때 보육 기업의 IR 교육 체계를 잡고, 시드머니 투자 사업을 시작했다. 덕분에 제주의 기업들은 투자자들에게 자신의 사업을 명확히 설명할 수 있게 되었고 제주의 스타트업과 투자 생태계가 커나갈 수 있었다. 최근 제주 출신의 스타트업들이 주목받는 비결이 이 책에 담겨 있다.
- 전정환 (전 제주창조경제혁신센터장, 『밀레니얼의 반격』 저자)
직장을 다니면서 창업을 준비하고 있는 사람들에게 추천하고 싶은 책이다. 창업 과정에서 누구나 겪는 일을 이 책을 통해 간접 경험할 수 있기 때문이다. 창업을 시작한 사람이라면 실수와 교정의 시간을 줄이고, 사업의 본질에 집중할 수 있는 시간을 늘릴 수 있을 것이라 판단된다. 당신이 창업 초기에 이 책을 접한 것은 큰 행운이다. 현실에 안주하지 않고 자신의 꿈을 향해 한 발 한 발 내딛는 모든 이들에게 추천한다.
- 정현욱 (글로벌 스타트업 미디어 플랫폼 ‘비석세스’ 대표)
10년 전만 해도 ‘스타트업’은 생소한 단어였다. 그러나 지금 우리는 일상에서 다양한 스타트업의 서비스를 이용하고 있다. 무료 모바일 메신저 ‘카카오톡’, 주문 배달 앱 ‘배달의 민족’…. 조금 더 나은 세상에 살고 싶은 마음들이 모여 창업으로 이어지고 그렇게 탄생한 스타트업들이 우리의 생활을 바꾸고 있다. 유니콘을 꿈꾸는 예비 창업가, 스타트업 세계에 입문하고 싶은 이들은 이 책을 통해 용기를 얻을 수 있을 것이다. 새로운 기술과 비즈니스 트렌드를 이해하고 스타트업 생태계에 대해 공부하고 싶은 독자에게도 추천한다.
- 조상래 (스타트업 전문미디어 ‘플래텀’ 대표)
창업가가 창업을 결심하게 되는 찰나를 나는 ‘마법의 시간’이라고 말한다. 자신의 경험을 바탕으로 문제의 원인과 구조를 이해하고 창업을 결심하게 되는 그 시점, 당사자성이 문제 해결과 연결되는 그 시점부터 세상은 변하기 때문이다. 창업가가 문제를 내재화시키는 시간이 길고 깊을수록 마라톤과 같은 긴 창업의 여정을 버텨낼 가능성이 높아진다. 이 책을 통해, 자신의 문제에서 시작한 아이디어를 다수의 문제로 확장시키고, 이에 대한 해결책을 찾고, 지속 가능한 비즈니스로 발전시켜나가는 창업가들의 마법과 같은 여정을 들여다보길 권한다.
- 한상엽 (임팩트 액셀러레이터 ‘소풍벤처스’ 대표)
“인생은 길고, 정년은 짧다” 이런 시대에 창업은 누구나, 언젠가는 해야 하는 또 하나의 인생 과정이 되었다. 누구나 창업의 유전자를 갖고 있다고 믿는다. 이 책이 당신 안에 숨어 있던 창업 유전자를 깨우길 기대한다.
- 한정화 (전 아산나눔재단 이사장, 전 중소기업청장)

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