글렌 피셔 Glenn Fisher

외국작가 경제경영 저자

다이렉트 마케팅 분야 ‘직접 반응 카피’의 대가
“카피가 더 효과적일수록, 우리가 받는 돈이 많아진다.”

글렌은 항상 이렇게 말했다. 그리고 카피의 진짜 목적인 판매를 위해 ‘직접 반응 카피’ 기술로 많은 사람과 기업의 성장을 도와주었다. 이 기술들을 사용해서 1천만 파운드 이상 매출을 올린 카피를 쓰기도 했다. 판매 물품은 온라인 마케팅 코스부터 엘비스의 머리카락까지 다양했다.

또한, 카피라이터와 마케터를 위한 무료 온라인 플랫폼 ‘올 굿카피 닷컴’을 설립했다. 10년 넘게 거대한 국제 금융정보 제공사인 아고라와 함께 일해왔다. 영국에서 아고라 파이낸셜을 설립하고 성장시키는 데 도움을 주기도 했다. 이후 프리랜서로 카피를 쓰며, 카피라이터 지망생들을 코칭했다.

빌 보너, 마이클 마스터슨, 존 포드 등 유명 카피라이터에게 가르침을 받았다. 또한, 클로드 홉킨스, 유진 슈워츠, 게리 핼버트 등 과거 거장들의 가르침을 분석하면서 단순한 핵심을 깨달았다. 카피라이터로서 실력을 쌓는 열쇠는 바로 ‘연습’이란 사실이다. 이에 지난 20여 년의 시행착오를 통해 발견한 카피 작성법을 이 책에 담았다.

카피라이터로서 이룰 수 있는 많은 것들을 이룬 후, 현재는 영국의 동쪽 해안에서 그의 파트너 루스와 반려견 파블로와 행복하게 살고 있다.

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