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한국인의 미디어와 소비 트렌드

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박은아, 우석봉 공저 | 커뮤니케이션북스 | 2013년 06월 07일 리뷰 총점7.0 정보 더 보기/감추기
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한국인의 미디어와 소비 트렌드

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발행일 2013년 06월 07일
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파일/용량 PDF(DRM) | 2.71MB 파일/용량 안내
페이지 수 약 470쪽 글자 수/페이지 수 안내
ISBN13 9791128885730

관련분류

소개

목차

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저자 소개

저자 : 박은아
소비자·광고심리학 박사. 고려대학교에서 심리학 박사학위를 받은 후, 미국 캘리포니아 주립대학교(Irvine)에서 박사 후 연구원(Post-doc Research Fellow)을 지냈다. 귀국 후에는 광운대학교 디지털경영연구소에서 연구교수로 재직했고, 2004년부터는 한국방송광고공사의 연구위원으로 일했다. 1997년 이후 서울대학교, 고려대학교, 숙명여자대학교, 광운대학교, 아주대학교 등에서 소비자심리학, 광고심리...
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저자 : 우석봉
1985년부터 20년간 광고대행사에서 광고, 마케팅 그리고 브랜드 전략 수립 업무를 수행했다. 1989년 대홍기획 마케팅 연구소 재직 시 라이프스타일 연구의 대가인 DDB Worldwide의 윌리엄 웰스(William D. Wells) 박사로부터 라이프스타일 자료의 광고 전략 적용 방법론을 전수받아 대홍 라이프스타일 연구를 기획, 출범시켰다. Lee & DDB 재직 시에는 Consumer Insight 센터의 소...
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책 속으로

--- ‘실버-미디어 사용과 광고반응’ 중에서
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한국 소비자에 대한 과학적 접근과 풍부한 자료, 전 세대에 걸친 특징과 차이를 심도 있게 파고든 저자들의 노력이 빛난다. 소비자에 대한 표피적 정보가 아니라 깊이 있는 지식을 원한다면 반드시 읽어야 할 책이다.
－ 성영신 (전 한국소비자·광고심리학회장, 고려대학교 심리학과 교수)

소비자의 특성을 미디어 접촉 행태, 가치관과 의식, 그리고 일상생활의 소비와 연결시켜 입체적으로 조망했다. 마케터와 미디어 전문가 모두에게 일독을 권한다.
－ 박정래 (제일기획 미디어전략연구소장)

‘소비자’와 관련된 일을 하는 사람이라면 누구나 흥미롭게 읽을 수 있다. 이 책은 소비자에 대한 이해의 폭과 깊이를 더할 뿐만 아니라 통찰까지 제공한다.
－ 박종우 (JWT 애드벤처 사장)

오늘을 살아가는 한국인에 대한 체계적인 분석과 풍부한 해석을 담고 있다. 시장을 움직이는 소비자보다 한발 앞서가야 하는 마케팅 담당자들의 필독서다.
－ 홍성태 (한양대학교 경영학부 교수)
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