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창조적 비즈니스의 탄생

숀 모피트, 마이크 도버 공저 / 김남호 역 | 나인후르츠페이지 | 2012년 09월 28일 리뷰 총점9.3 정보 더 보기/감추기
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품목정보

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발행일 2012년 09월 28일
쪽수, 무게, 크기 542쪽 | 784g | 153*224*35mm
ISBN13 9788996949008
ISBN10 8996949000

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책소개

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목차

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저자 소개

저자 : 숀 모피트
소셜 마케팅과 소비자 인게이지먼트 전략 및 커뮤니케이션 컨설팅기업 Wirefire의 대표이다. 세계적인 웹 전문가로 Molson, Guinness, P&G 등 초푼 500대 기업뿐 아니라 스타트업 기업들의 브랜드를 혁신하는 다양한 컨설팅을 진행했다.
저자 : 마이크 도버
현 Socialstruct Advisory Group의 고문이다. New Paradigm의 부사장을 역임하면서 베스트셀러인 위키노믹스와 디지털네이티브 등 다수의 리서치 프로그램을 감수했다.
역자 : 김남호
코카콜라, 제일기획을 거친 현 나인후르츠미디어 대표다. 전통적인 브랜드 마케팅에서 디지털 마케팅까지 통합적인 경험을 바탕으로 새로운 시대의 마케팅의 방향성을 제시하고 있다.

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---pp.495-496
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추천평

마케팅 4P(제품Product, 가격Price, 유통Place, 홍보Promotion)의 시대는 끝났다. 브랜드를 기업이 소유하고 통제하는 이미지 정도로 생각하는 낡은 마케팅 개념도 버려야 한다. 이 책은 소비자 참여가 중심이 된 디지털 시대에 마땅히 따라야 할 새로운 마케팅 패러다임을 제시하고 있다.
돈 탭스코트(<위키노믹스>, <매크로 위키노믹스>의 저자)
위키브랜드에 대한 개념이 막연히 잡히기 시작했을 때, 마이크와 숀과 나는 소비자와 진정한 관계 구축이 전에 없이 중요해진 지금, 어떤 접근이 효과적인가에 대해 수많은 이야기를 나누어 왔다. 이런 오랜 경험과 지식의 결과로 대단히 혁신적이면서도 실용적인 조언들이 한 권의 책으로 출간되어 매우 기쁘다. 만약 기업이나 조직에서 관계 구축을 위해 다양한 커뮤니케이션 도구들의 효과적인 활용법을 고민하고 있다면 위키브랜드가 그 답을 보여 줄 것이다.
키이스 페라지 (<혼자 밥 먹지 마라>의 저자)
지난 5년간, 나는 마이크 도버가 마케팅업계에 영향을 미친 다양한 조사 결과와 견해를 목격해 왔다. 이 책의 저자인 마이크 도버와 숀 모피트는 마케팅을 급진적으로 변화시킨 협력, 혁신, 그리고 소셜미디어의 미래에 또 한 번의 빛나는 통찰을 던지고 있다. 소비자가 주도하기 시작한 혁신의 시대에 위키브랜드가 제시하는 조언을 따른다면 당신의 브랜드는 또 한 번 세상을 바꿔 놓을 것이다.
데이비드 스미스(액센추어 글로벌 디렉터 의 저자)
소비자들은 이제 브랜드를 '약속'이 아니라 '거짓말' 같은 존재로 보고 있다. 위키브랜드는 마케터에게 소셜미디어가 어떻게 브랜드와 소비자의 결속을 이끌어 내어, 브랜드를 진실한 상대로 만들어 낼 수 있는가에 관한 풍부한 통찰을 제공한다. 이 책을 통해 당신의 브랜드는 소비자와 진실한 가치를 만들어 내는 파트너가 되는 방법을 알게 될 것이다.
로스 메이필드(Social Text 대표, 공동설립자)
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