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조 풀리지, 로버트 로즈 저/박상훈 | 21세기북스 | 2018년 06월 15일 리뷰 총점9.0 정보 더 보기/감추기
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품목정보

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발행일 2018년 06월 15일
쪽수, 무게, 크기 312쪽 | 478g | 152*225*18mm
ISBN13 9788950975470
ISBN10 8950975475

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책소개

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목차

저자 소개 (3명)

콘텐츠 마케팅(content marketing)’ 용어의 창시자이자 경제지 『인크(Inc.)』가 선정한 초고속성장 미디어 회사 콘텐츠마케팅연구소(Content Marketing Institute, CMI)의 설립자 겸 CEO다. CMI는 매년 세계 최대 규모의 콘텐츠 마케팅 행사인 ‘콘텐츠마케팅월드’를 개최하며 HP, AT&T, 빌 앤드 멀린다 게이츠 재단(Bill & Melinda Gates Foundation... 콘텐츠 마케팅(content marketing)’ 용어의 창시자이자 경제지 『인크(Inc.)』가 선정한 초고속성장 미디어 회사 콘텐츠마케팅연구소(Content Marketing Institute, CMI)의 설립자 겸 CEO다. CMI는 매년 세계 최대 규모의 콘텐츠 마케팅 행사인 ‘콘텐츠마케팅월드’를 개최하며 HP, AT&T, 빌 앤드 멀린다 게이츠 재단(Bill & Melinda Gates Foundation), 링크드인, SAP 등 다수의 혁신기업들을 대상으로 콘텐츠 마케팅에 대한 자문을 해주고 있다.

그는 이외에도 여러 스타트업 기업을 창업했으며 강연자, 팟캐스트 진행자로도 활동 중이다. 지금까지 15개국 400여 도시에서 콘텐츠 마케팅 실무에 관한 강연을 해왔고 디즈니, 오라클, 듀폰, HP, 델 등 유력기업 행사의 기조강연자로 초대받았다. 대표적인 책으로는, 아마존 다이렉트 마케팅 분야에서 출간 이후 2년 연속 베스트셀러에 오른 『콘텐츠로 창업하라』와 「포천」이 비즈니스 필독 도서로 선정한 『에픽 콘텐츠 마케팅』 등이 있다.
CMI의 콘텐트 전략 책임자이자, 컨설팅 및 자문 그룹인 콘텐트 자문단의 창립자다. 그는 지난 5년 동안 포춘 100대 기업에 속한 15개 회사를 포함해 500개가 넘는 크고 작은 규모의 회사와 협업했고, 캐피탈원, 델, 언스트앤영, 휴렛팩커드, 마이크로소프트, UPS 등 글로벌 회사에 전략적 마케팅 자문 및 카운슬링 서비스를 제공했다. 로버트는 20년이 넘는 시간 동안 마케터들이 디지털 미디어를 통해 더욱 효과... CMI의 콘텐트 전략 책임자이자, 컨설팅 및 자문 그룹인 콘텐트 자문단의 창립자다. 그는 지난 5년 동안 포춘 100대 기업에 속한 15개 회사를 포함해 500개가 넘는 크고 작은 규모의 회사와 협업했고, 캐피탈원, 델, 언스트앤영, 휴렛팩커드, 마이크로소프트, UPS 등 글로벌 회사에 전략적 마케팅 자문 및 카운슬링 서비스를 제공했다. 로버트는 20년이 넘는 시간 동안 마케터들이 디지털 미디어를 통해 더욱 효과적으로 이야기를 전달하는 데 도움을 주는 역할을 했다.
브랜드 컨설팅 그룹 스톤STONE의 CEO이자 YG 엔터테인먼트의 사외이사이며, 연세대학교 커뮤니케이션대학원의 겸임교수이다. 루이비통모에헤네시, 디아지오, 하겐다즈, 인터브랜드 등 세계적인 그룹에서 실무·컨설팅 경험을 쌓은 후, 현재는 국내외 유명 기업과 기관의 브랜드 혁신·신사업 개발 프로젝트 등을 진행하고 있다. 새로운 기술과 디지털 혁명 시대에 콘텐트 마케팅이 가진 잠재력을 크게 평가하고 있으며, CMI의 ... 브랜드 컨설팅 그룹 스톤STONE의 CEO이자 YG 엔터테인먼트의 사외이사이며, 연세대학교 커뮤니케이션대학원의 겸임교수이다. 루이비통모에헤네시, 디아지오, 하겐다즈, 인터브랜드 등 세계적인 그룹에서 실무·컨설팅 경험을 쌓은 후, 현재는 국내외 유명 기업과 기관의 브랜드 혁신·신사업 개발 프로젝트 등을 진행하고 있다. 새로운 기술과 디지털 혁명 시대에 콘텐트 마케팅이 가진 잠재력을 크게 평가하고 있으며, CMI의 아시아포럼 파트너이기도 하다.

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책 속으로

--- p.303

출판사 리뷰

추천평

인터넷의 등장은 지금까지의 모든 마케팅 활동을 뒤흔드는 카오스를 일으켰다. TV, 라디오, 잡지, 신문의 전통적인 미디어 4대 매체의 운영 공식이 깨지기 시작했다. 페이스북이니 인스타그램, 유튜브 등 새로운 형태의 매체들이 쏟아져 나오는데 이를 어떻게 운용해야 효과를 낼지 우왕좌왕하며 답을 찾지 못하고 있었다.
디지털 마케팅이라는 이름은 기존 마케팅 사고를 유지한 채 온라인에만 얹는 방식으로 탈바꿈한 것이다. 한편으로는 성과와 클릭 수를 실시간으로 측정하면서 단기 성과만을 강조하다 보니 시장 본질에 깊이 파고드는 전략은 실종되고 전술만이 판치는 단기전이 되기 십상이다.
새 술은 새 부대에 부어야 한다. 전통적인 공식이 통하지 않는, 시대의 패러다임이 바뀐 이 시대에는 인터넷 시대의 옷을 입은 마케팅으로 말해야 한다. 이 책은 모바일 시대의 마케팅 방식에 대해 고개를 끄덕일 만한 메시지를 던진다. 이 시대에 살아남으려면 한마디로 참된 ‘미디어 회사로 거듭나야 한다’는 것이다.
- 홍성태 (한양대학교 경영대학 명예교수)

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