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버즈, 어메이징 스토리

Buzz, the Amazing Story

구자룡 | 책바치(와우밸리) | 2005년 09월 05일 리뷰 총점8.0 정보 더 보기/감추기
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품목정보

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발행일 2005년 09월 05일
쪽수, 무게, 크기 312쪽 | 472g | 153*224*30mm
ISBN13 9788995478356
ISBN10 8995478357

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책소개

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목차

저자 소개 (1명)

통합 입소문 마케팅 전도사로 온라인 PR & 바이럴 마케팅 컨설팅 그룹 (주)지아이지오 대표 컨설턴트이자 구전커뮤니케이션전략센터의 자문위원. 아산고등학교, 성균관대 전자공학과를 졸업하고, 연세대 언론정보학과 석사 학위를 받았다. 홍보지식공유 사이트 PR人의 운영, 산업자원부 프로슈머 자문위원단으로 활동했다. 현재 (주)지아이지오 커뮤니케이션즈 대표사원으로, 국내외 유수 기업의 온라인 PR과 바이럴 마케팅 자문을 ... 통합 입소문 마케팅 전도사로 온라인 PR & 바이럴 마케팅 컨설팅 그룹 (주)지아이지오 대표 컨설턴트이자 구전커뮤니케이션전략센터의 자문위원. 아산고등학교, 성균관대 전자공학과를 졸업하고, 연세대 언론정보학과 석사 학위를 받았다. 홍보지식공유 사이트 PR人의 운영, 산업자원부 프로슈머 자문위원단으로 활동했다. 현재 (주)지아이지오 커뮤니케이션즈 대표사원으로, 국내외 유수 기업의 온라인 PR과 바이럴 마케팅 자문을 맡고 있으며, 저서와 역서로는 『마케팅 2.0 iWOM』, 『버즈, 어메이징 스토리』, 『바이럴, 버즈, 입소문 마케팅 혁명』 등이 있다.
저자 : 마크 휴스
컨설팅 회사 ‘버즈마케팅(Buzzmarketing)’의 CEO이자, 인기 라디오 토크쇼 ‘버즈 팩터(The Buzz Factor)’의 진행자로도 명성을 날리고 있다. 펩시에 있을 때 피자헛의 런치 뷔페를 개발, 런칭하면서 주목을 받았고, 거대 자동차 부품 체인 ‘펩보이스(Pep Boys)’의 최연소 임원으로서 탁월한 광고와 마케팅을 집행, 그해의 베스트 미디어 플랜으로 선정되기도 했다. 그후 신생 온라인 ...

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출판사 리뷰

한 마을의 이름을 회사 이름으로 바꿔버린 전대미문의 마케팅 집행자 ― 마크 휴스

어느 날 오리건 주의 ‘하프웨이(Halfway)’ 마을이 미국 지도에서 사라졌다. 대신 ‘하프닷컴(Half.com)’이라는 엉뚱한 이름이 그 자리를 차지했다. 6개월 후, 신생 온라인 쇼핑몰 하프닷컴은 3억 달러란 거금을 받고 이베이(eBay)에 팔렸다.
빙고!
돈 한 푼 안 들이고 전국 미디어의 헤드라인을 장식한 이 기상천외한 마케팅의 주인공, 마크 휴스.
당신은 그의 어메이징 스토리를 들을 준비가 되었는가?

오늘날 가장 뜨거운 마케팅 주제인 ‘버즈(Buzz)’로 가는 절대적인 지침서! 버즈, 어메이징 스토리(Buzz, the Amazing Story)

버즈를 탔는가? 당신은 더 잘 풀리게 된다!

미국 기업들은 멕시코의 총 GDP보다 많은 돈(연간 2,350달러)을 마케팅에 쏟아붓고 있다. 그러나 소비자들은 광고에 점점 더 무뎌지거나 무관심해지고 있다. 그들은 TV 앞에서는 리모컨으로, 컴퓨터 앞에서는 팝업창 차단기로, 자신들의 의지와 상관 없이 쏟아지는 마케팅 메시지를 차단해버린다.

그렇다면, 어떻게 더 나은 마케팅 결과를 이끌어낼 수 있을까? 이는 하프닷컴(Half.com)이라는 신생 온라인 쇼핑몰의 마케팅 부문 부사장이었던 마크 휴스(Mark Hughes)에게 주어진 과제이기도 했다. 적은 예산에도 불구하고, 그는 ‘버즈마케팅’의 위력 덕택에 하프닷컴의 사용자를 불과 3년 만에 0명에서 800만 명까지 끌어올렸다.

버즈마케팅(Buzzmarketing)이란?
‘버즈(Buzz)’ - 사람들이 당신의 제품이나 서비스에 관해 자발적으로 대화를 나누게 만드는 강력한 소재 - 를 가지고 소비자와 미디어의 관심을 단번에 사로잡는 것! 입소문을 내건, 광고를 하건, 이벤트를 하건 간에 일관되게 ‘버즈’ 유발 전략에 기초하는 것이 버즈마케팅이다.

휴스는 가능한 모든 수단을 동원하여 미디어와 대중의 관심을 자석처럼 끌어들였다. 가장 유명한 사례는, 오리건 주의 하프웨이(Halfway) 마을을 하프닷컴으로 개명하도록 설득한 것이다.《타임》지는 이를 “역사상 가장 위대한 퍼블리시티 사건”이라고 극찬했다. 이제 휴스는, 많은 사람들이 이야기하지만 정작 이해하는 사람은 거의 없는, 성공적인 버즈마케팅 비법에 관한 돌파 지침서를 내놓았다.

추천평

“빅 브랜드와 신생기업들에게 똑같이 재미있고 유용한 비즈니스 북.”
-스티브 포브스(Steve Forbes), <포브스> 편집장

“마케팅의 흥미로운 뉴 트렌드에 대한 흥미로운 책. 이렇게 교훈적이고 오락적인 비스니스 북은 지금까지 없었다.”
-워런 필립스(Warren Phillips), <월스트리트저널>의 전 편집인이자 다우 존스(Dow Jones)의 전 CEO

"마크 휴스는 업계에서 가장 재기 넘치고 크리에이티브한 마케터 중 한 사람이다."
-빌 코브(Bill Cobb), 이베이(ebay) 마케팅 부문 수석 부사장

“버즈마케팅은 효과적이다. 그냥 ‘해도 좋은’ 것이 아니라, 반드시 해야 할’ 것이다!”
-브라이언 스웨트(Brian Swette), 이베이(eBay)의 전 최고운영책임자이자
펩시의 수석 마케팅 이사

“눈속임 마케팅이 있고, 진짜 마케팅이 있다. 이 책은 진짜 사람들을 위한 진짜 물건이다.”
-벤 코언(Ben Cohen), 벤&제리의 공동창립자

“바로 이거다! 나도 모르게 ‘와우!’를 연발하게 되는, 재미있게 읽히는 비즈니스 북 말이다. 마크 휴스는 터무니없을 만큼 기상천외한 아이디어에 대한 신념이 어떻게 40배의 성과를 만들어냈는가를 보여주고 있다. <버즈, 어메이징 스토리>는 버즈마케팅이 어떻게 KO를 날리는가에 초점을 두고 있다. 마침 혼란스러운 전통 미디어가 펀치를 잃었을 때 말이다.”
-스탠 랩(Stan Rapp), 매캔 릴레이션십 마케팅(McCann Relationship Marketing)의 전 회장

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