Name: 트랜스 시대의 트랜스 브랜딩
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트랜스 시대의 트랜스 브랜딩

세계 최초의 트랜스 브랜딩 전략서

장동련, 장대련 공저 | 이야기나무 | 2014년 03월 10일

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발행일	2014년 03월 10일
쪽수, 무게, 크기	407쪽 \| 580g \| 14720030mm

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전반적인 상태 새 상품에 가까움 겉표지 변색 없음, 얼룩 없음 낙서 없음, 찢어진 부분 없음 겉 표지 있음 책등, 책배, 책아래위 변색 없음, 얼룩 없음 낙서 없음, 닳은 흔적 없음 책등 접힌 흔적 없음	전반적인 상태 거의 없음 내지(면지) 변색 없음, 얼룩 없음, 물리적 변형 없음 내지 접힌 흔적, 찢어진 부분 없음, 낙서 없음 제본탈착 없음
전반적인 상태 약간 헌 책 (사용감 약간 있음) 겉표지 희미한 변색 있음, 약간의 얼룩 있음 (1cm 내) 낙서 없음, 찢어진 부분 없음 겉 표지 있음 접힌 흔적 있음 (1cm 내) 책등, 책배, 책아래위 희미한 변색 있음, 약간의 얼룩 있음 (1cm 내) 낙서 없음, 닳은 흔적 약간 있음 책등 접힌 흔적 없음	전반적인 상태 약간 있음 내지(면지) 변색 없음, 얼룩 없음, 물리적 변형 없음 내지 접힌 흔적 약간 있음 (5페이지 이내) 찢어진 부분 없음, 낙서 없음 제본탈착 없음
전반적인 상태 헌 책 (사용감 많이 있음) 겉표지 전체적으로 변색 있음, 얼룩 등 오염 있음 (2cm 내) 낙서 있음, 찢어진 부분 없음 겉 표지 없음 접힌 흔적 있음, 래핑 흔적 있음 정가 및 ISBN이 동일한 도서이나 표지 이미지 다름 책등, 책배, 책아래위 전체적으로 변색 있음, 얼룩 등 오염 있음 (2cm 내) 낙서 있음, 닳은 흔적 있음 책등 접힌 흔적 있음	전반적인 상태 있음 내지(면지) 내지 변색 있음, 얼룩 있음, 물리적 변형 없음 내지 접힌 흔적 있음 (10페이지 이내) 찢어진 부분 있음 (1cm 내) 5페이지 이내 필기 및 밑줄 등 있음 (단, 참고서, 수험서는 매입불가) 제본탈착 없음 본문 읽기에 지장 없는 부록 및 구성품 없음 (세트도서 박스 등)
전반적인 상태 헌 책 (사용감이 많이 있고, 오염있음) 겉표지 변색이 심함, 얼룩 등 심한 오염 있음 (2cm 초과) 심한 낙서 있음 물에 젖은 흔적 있음, 곰팡이 있음 책등, 책배, 책아래위 변색이 심함, 얼룩 등 심한 오염 있음 (2cm 초과) 심한 낙서 있음 물에 젖은 흔적 있음, 곰팡이 있음 모서리 깨짐, 책등 파손 있음	전반적인 상태 많음 내지(면지)/부속물 변색이 심함, 얼룩 등 심한 오염 있음 (2cm 초과) 전체적으로 구겨짐, 뒤틀림 있음 찢어진 부분 있음 (1cm 초과) 물에 젖은 흔적 있음, 곰팡이 있음 페이지 또는 글자 등의 인쇄 오류 있음 5페이지 초과 필기 및 밑줄 등 있음 제본탈착 있음 (낙장, 분책) 부속물 없음

판매자 : 청계천헌책방 4점 (327명 평가)

책소개

저자 소개 (2명)

저 : 장동련

작가 파일

뉴욕 파슨스에서 커뮤니케이션 디자인학을 전공하고 캘리포니아 인스티튜트어브디아츠에서 그래픽디자인 석사학위를 취득하였다. 아시아인 최초로 제 23대 이코그라다(세계그래픽디자인협의회) 회장을 맡고 있으며, 홍익대학교 광고홍보대학원장을 역임하고 동 대학 시각디자인과 교수로 재직 중이다. 세계 여러 나라의 다양한 플레이스를 접하면서 얻게 된 인사이트를 바탕으로 다이나믹코리아, 한국관광공사, 2002 FIFA 월드컵... 뉴욕 파슨스에서 커뮤니케이션 디자인학을 전공하고 캘리포니아 인스티튜트어브디아츠에서 그래픽디자인 석사학위를 취득하였다. 아시아인 최초로 제 23대 이코그라다(세계그래픽디자인협의회) 회장을 맡고 있으며, 홍익대학교 광고홍보대학원장을 역임하고 동 대학 시각디자인과 교수로 재직 중이다.

세계 여러 나라의 다양한 플레이스를 접하면서 얻게 된 인사이트를 바탕으로 다이나믹코리아, 한국관광공사, 2002 FIFA 월드컵 등 다수의 국가브랜드 개발 프로젝트를 성공적으로 이끌었다. 또한 동대문디자인플라자, 서울디자인위원회 등 여러 공공디자인 분야의 자문위원으로도 활동중이다. 지은책으로는 『브랜드 디자인 이노베이션』, 『디자인, 비즈니스로 승부하라』 등이 있다.

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저 : 장대련

작가 파일

장대련 교수는 University of British Columbia를 졸업한 후 미국 Columbia 대학교에서 경영학석사(MBA)를 받고 Harvard University에서 마케팅박사학위(DBA)를 받았다. 현재 연세대학교 경영학과 교수로 재직하고 있으며 국제학대학원장을 역임 하였다. 또한 Helsinki 경제대학원, 홍콩 과학기술대학교(HKUST), 호주 국립대학교(ANU), 싱가포르 경영대학교(SMU),... 장대련 교수는 University of British Columbia를 졸업한 후 미국 Columbia 대학교에서 경영학석사(MBA)를 받고 Harvard University에서 마케팅박사학위(DBA)를 받았다. 현재 연세대학교 경영학과 교수로 재직하고 있으며 국제학대학원장을 역임 하였다. 또한 Helsinki 경제대학원, 홍콩 과학기술대학교(HKUST), 호주 국립대학교(ANU), 싱가포르 경영대학교(SMU), 싱가 포르 난양공대(NTU)에서 초빙교수로 B2B마케팅, 국제마케팅, 마케팅관리, 광고론을 강의하였다. 세계 최고의 인터넷공개 강의(MOOC) 플랫폼인 Coursera에 현재 7개의 강의를 개설하였다. 주요 관심연구 분야는 통합적 마케팅커뮤니케이션(IMC) 관리, 브랜드관리, B2B마케팅, CSR 마케팅이며 Management Science, Journal of Marketing, Journal of Product Innovation Management, Decision Science, Industrial Marketing Management, Journal of Business Research 등 유수 저널에 다수의 논문을 게재하였다. 주요 저서 로는 Mastering Noon Nopi(2015), 통합적 브랜드 커뮤니케이션(2015), 트랜스 시대의 트랜스 브랜딩(2014), 마케팅 서바이벌 (2013) 등이 있다. 학회활동으로는 한국마케팅학회 회장, 「마케팅연구」 편집위원장을 역임하였으며 유수기업에서 자문활동 을 하고 있다. 상호학제 연구 차원에서 단편 독립영화 기획 및 감독 활동을 하고 있으며 Call Coho(2015)는 12개 국제영화제 에 입선, Los Angeles Independent Film Festival(2016)에서 최우수 해외 단편상을 수상하였다.

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출판사 리뷰

스티븐 헬러, 번트 슈미트, 권명광, 홍성태, 임대기, 이장우 등 국내외 브랜드 전문가의 강력 추천! “장동련 교수는 디자인, 장대련 교수는 마케팅을 통해 변화를 바라보는 관점을 새롭게 제시하고 트랜스 브랜딩이라는 기막힌 해법을 제안한다.” 홍성태 ( 한양대학교 교수, 한국마케팅학회 회장 추천사 중 왜 트랜스인가? 트랜스는 가로지르고 통과하는 횡단(Transcontinental)의 의미에서 더 나아가, 초월(Transcend)의 의미도 갖는다. 이는 총체적이며 메타적 공동체, 소셜 네트워크를 상정하며, 그 안의 요소들이 서로 깊숙이 연결되어 매체를 초월하는 구체적인 움직임의 다양성을 포괄하는 개념으로 볼 수 있다. 이것은 육체적, 정서적, 사회적, 그리고 현재의 모든 시대 상황에 동시대적으로 일어나는 다양한 변화의 과정을 식별하고 설명한다. 현대 대중적 삶의 모든 면을 수용하고 있는 것이다. 이러한 환경 속에서 변화를 수용할 수 있는 능력은 모든 분야 속에서 승자와 패자를 결정하는 주요 요소가 될 것이다. 트랜스 현상의 집약체, 브랜딩 우리가 트랜스 현상에 어떻게 노출되어 있는가를 확인하는 방법은 여러 가지가 있다. 그중에서 가장 즉각적으로 확인하는 방법은 바로 브랜드를 들춰보는 일이다. 트랜스라는 광범위하고 예측하기 어려운 변화에 직면한 기업이 어떻게 변화하고 있는가를 키워드를 통해 살펴보면 트랜스에 대한 감각을 키워나갈 수 있다. 기업의 브랜딩은 대중의 입맛에 적응해야 하는 것은 물론 새로운 수요 창출에 골몰하고 있기 때문에 브랜딩 현장에서 트랜스 현상이 어떻게 진행되고 있는지 파악한다면 세상의 트렌드를 새롭게 파악할 수 있을 것이다. 트랜스 시대의 트랜스 리더들의 트랜스 활동과 트랜스 생각들에 대한 심층 인터뷰 수록 김홍탁(제일기획 마스터), 한명수(㈜한샘 디자인혁신센터 이사), 정영웅(이응 대표), 여준영(프레인 대표), 권기정(믹스엠엑스 대표)은 각각 광고와 디자인, PR 분야에서 국내외의 트렌드를 선도하고 있는 리더들이다. 그들의 입을 통해 듣는 트랜스는 산업의 최전선에서 새로운 트렌드를 형성하고 있다. 『트랜스 시대의 트랜스 브랜딩』에서만 볼 수 있는 전문가들의 이야기는 과거와 현재는 물론 미래의 브랜딩을 모두 통찰할 수 있는 힘을 길러줄 것이다.

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