주제, 키워드, 상위노출 등 여러 권의 책과 인터넷 검색으로 공부하며 블로그를 운영 중이에요. 블로그를 시작한 지는 꽤 오래되었지만, 글 하나도 키워드를 놓치지 않겠다거나 매일매일 작성하겠다, 없던 감성도 만들어 따뜻한 이미지를 만들겠다 여러 압박에 시달리니 번아웃을 피해 롱런하는 것이 쉽지 않더라고요. 마음에 들지 않는다는 이유로 블로그를 세 번째 개설하였지만 이번에도 번아웃을 피해 가지 못했어요.

키워드야 앞으로 쓰는 글에 잘 넣으면 되고, 매일매일 작성하기는 오늘부터라도 지키면 되는데 세 번이나 블로그를 개설하게 된 이유는 '감성'과 '브랜딩'의 문제였어요.

글 쓰는 것 자체를 못하는 건 아닌데 딱딱한 글만 써오다 보니, 성격과 맞물려 블로그와 인스타까지 딱딱해지더라고요. 글에서 느껴지는 개성, 감성을 갖고 싶어 다른 블로그들의 콘텐츠들을 유심히 보고, 여러 번 글을 수정하며 딱딱함을 지우려 애썼어요. 하루 종일 글 하나를 붙잡고 수정하기도 했는데 다른 블로그들과 비교되는 부족한 감성에 기운이 빠졌어요.

감성이 뭐길래 날 이렇게 힘들게 할까!

감성은 도대체 어디서 배워야 하나!

지금은 돌아오라는 이웃분들의 댓글을 보고도 또다시 시작될 압박감이 두려워 돌아가지 못하고 있어요. 감성과 브랜딩에 대한 수많은 고민으로 sns 은둔을 겪고 있던 중 발견하게 된

감성 콘텐츠 / 가혜숙 / 퍼블리온

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확률이 낮은 한 방의 홈런을 노리다 번아웃되는 것이 아니라 안타를 꾸준히 쳐내자 홈런을 칠 확률도 점점 높아졌습니다. 그러자 멈추고 싶은 생각은 점점 사라지고 지속할 수 있겠다는 생각이 그 자리를 채웠습니다.
 

'당신은 지금 잘하고 있으니 지치지 마세요'

프롤로그가 마치 직접 저에게 하는 말처럼 들렸어요. 지금까지 확률이 낮은 한 방의 홈런을 노리다 번아웃이 된 게 아닐까? 매일 포스팅을 하겠다고 하면서 열몇 장의 사진을 매번 포토샵으로 수정하고, 매번 키워드를 확인하며 문맥이 어색하지 않은지 10번은 읽어보고, 쓰고 싶은 글보다는 경쟁률이 낮으면서 많이 볼 것 같은 글을 작성하며 고통받았던 제가 떠올랐어요.

감성 콘텐츠의 목차

소제목들에서도 신뢰와 설득력, 공감, 저자의 개성이 느껴지는 것을 보고 감탄이 나왔어요. 목차에서도 느껴지는 감성 콘텐츠의 힘! 책이 전달하고자 하는 내용만 볼 것이 아니라 책 자체를 분석해 보는 것도 도움이 되겠어요.

027

감성콘텐츠란 콘텐츠를 생산할 때 감성(sensibility)을 중요하게 생각하고 '나다움'을 담은 콘텐츠를 말한다. 어디서 본 듯한 것, 남들을 따라 하는 것이 아닌 내가 오관으로 느낀 점을 진솔한 스토리에 담아내는 것이다.

콘텐츠에 감성을 담는 목적 중 하나는 바로 '신뢰 구축'이다.

'감성 콘텐츠'라는 말을 들었을 땐, 흔히 '감성팔이'라고 부르는 콘텐츠들이 떠올랐어요. 하지만 감성 콘텐츠는 감성만을 앞세우는 것이 아닌, 목적과 내용을 기반으로 나만의 차별화를 주는 것이었어요.

사실 지금까지 내 블로그에도 감성이 있던 게 아닐까?

다른 블로그들을 뚫어져라 분석하고 비교하며 번아웃까지 이어졌던 지금까지의 시선이 달라지는 걸 느꼈어요. 남들과 같은 감성을 찾아 헤매며 내 콘텐츠엔 감성이 없다고 해왔구나, 내 나름의 감성이 있었겠구나, 내 블로그에서 느껴지는 분위기가 약점이라고만 여겼는데 나만의 강점일 수 있었겠구나 생각이 많아지더라고요.

028~032

감성 콘텐츠 3단 공식

1단계 스토리의 기승전결 구조 짜기

2단계 콘텐츠에 감성 입히기

3단계 콘텐츠 퇴고하기

저자는 탄탄한 스토리 구조와 문법에 맞는 표현, 적합한 감성 입히기가 더해져 감성 콘텐츠를 만든다고 말하고 있는데요, 목적과 내용을 잃고 감성만 난무하는 콘텐츠가 되지 않도록 구체적인 방법과 사례를 제시하고 있어요.

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때로는 공감받지 못하거나, 사람들의 반응이 기대에 못 미쳐도 나만의 이야기를 뚝심 있게 밀고 나가보자. 그 콘텐츠를 관통하는 알 수 없는 매력에 이끌린 사람들이 나타날 것이다. 이것이 바로 공감을 넘어서는 경지다. 이 알 수 없는 매력이 바로 콘텐츠에 담긴 '나다움'이 아닐까?

남들의 공감을 얻지 못할 것 같고, 다른 내용이 더 호응이 좋을 것 같아서 남의 눈치를 보느라 업로드했던 콘텐츠를 슬그머니 비공개로 전환했던 경험. 비공개까진 아니지만 5년 전에 작성했던 글도 종종 돌아보며 전체 수정을 해버리곤 하기에 뜨끔했어요. 블로그 글 수정이 블로그 품질에 악영향을 미친다고 들었기에 '이러면 안 될 것 같은데...' 하면서도 멈추지 못하고 있거든요. 때로는 공감받지 못하고 사람들의 반응이 기대에 못 미쳐도 나만의 이야기로 밀고 나가는 용기! 그런 용기가 꾸준히 모여 나만의 매력 '나다움'을 만드는 것이었어요.

나다움도 중요하지만 무조건적인 감성이 아닌 목적과 내용, 데이터를 기본으로 감성이 더해져야 한다고 해요. 나다움을 찾으면서도 데이터 너머의 사람들, 타깃의 니즈를 읽고 마음을 움직이는 것이 데이터와 감성의 역할이라고 하는데요, 특히 홍보 마케팅에 꼭 필요하다는 데이터 활용법을 플랫폼 별로 알려주고 있어요. 

052

어느 책에 세상에서 스테이크를 제일 맛있게 먹는 방법을 소개하는 내용이 나왔다. 방법은 바로 "난생처음 먹는 것처럼 먹는 것"이라고 한다.

… 여기에 감성을 기를 수 있는 단서가 들어 있다. 일상에서 마주치는 모든 순간들에 집중하는 것이다.

058

'오늘도 최고의 하루를 보내기로 결단하자.'

감성의 중요성은 알지만 감성은 타고나야 하는 것이라는 생각을 종종 했어요. 'sns에서 상위 노출이 되고 콘텐츠를 만드는 방법은 책과 인터넷에서 열심히 공부하며 적용할 수 있게 되었는데, 감성은 배운다고 바뀔 수 있을까?'

오늘도 최고의 하루를 보내기 위해 노력하는 것, 딱히 눈에 띌 것 없는 일상적인 것에서도 오늘을 처음처럼 소중하게 여기는 것, 일상을 당연하게 여기지 않고 현재에 집중하는 것, 일부러 호기심을 장착하고 감사하는 마음을 가지고, 작은 것에도 내 생각을 담아보는 것.

그렇게 고민하던 감성이 멀리 있지 않다고, 지금 글을 쓰는 순간에도 존재한다는 생각이 들었어요. 이 파트를 읽고 항상 지내던 주변을 돌아보니 어제와 다른 오늘의 날씨가 새롭게 느껴지고, 오늘 하루가 기대되더라고요. 남 일 같았던 감성에 이렇게 한 발자국 다가갔구나 싶기도 하고요.

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한 우물을 파면 성공한다는 이야기는 이제 옛말이 되었다.

이러한 시대에 중요한 것이 무엇일까? 내 주력 분야를 정한 뒤 관련 콘텐츠를 쌓고 다양한 채널에서 나라는 브랜드가 검색되도록 만드는 것이다.

이 책은 개인적으로 가볍게 감성 콘텐츠를 만드는 것으로 시작해, 전문적인 브랜딩이 필요한  1인 기업가, 콘텐츠 생산자에게도 도움을 주는 내용을 담고 있어요. 6개 플랫폼의 특징을 알려주어 자신에게 맞는 플랫폼을 찾고 전략적으로 접근할 수 있겠어요.

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나를 설명하는 하나의 문장 = 나라는 브랜드의 슬로건

나의 캐릭터와 스토리를 더한 '나다움'을 담아 감성 콘텐츠를 제작하는 이유는 무엇일까요? 사람들에게 기억되고 나 자체가 하나의 브랜드가 되기 위함이라 생각해요. 감성 콘텐츠를 가볍게 올리는 것에서 그치지 않고 이것을 통해 퍼스널 브랜딩을 하는 방법을 사례를 들어가며 구체적으로 알려주고 있어요.

지금은 옛날보다 자신만의 감성을 담아 sns를 운영하는 사람들이 많기 때문에 '이미 늦은 것 아닐까'라는 생각을 하곤 해요. 이런 걱정을 하며 콘텐츠 제작을 시작하는 분들이 저 말고도 꽤 있을 거라 생각해요. 조금 늦게 시작했어도 성공할 수 있는 퍼스널 브랜딩, 도태되지 않고 지속적으로 성장하는 퍼스널 브랜드의 법칙이 담겨 있어요.

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저 멀리에서 빛나는 손에 잡히지 않는 별이 되기보다 오래도록 사라지지 않고 롱런하는 것을 목표로 잡아보자. 그러면 조급함은 사라지고 내 일을 오래 즐겁게 할 수 있는 뚝심이 생길 것이다. 롱런 마인드. 롱런하기 위해 반드시 탑재해야 할 중요한 무기다.

블로그를 첫 개설한 게 7년 전쯤. 꽤 오랜 시간 블로그를 운영하고 엎으면서 이웃님들의 성공도 보았어요. 성공하는 블로그의 공통점은 소소하게 짧은 글을 올려도 뚜렷한 관심사가 있는 것과 꾸준함이더라고요. 롱런이 중요하다는 걸 알면서도 '롱런' 자체로 다짐하고 압박하며 번아웃을 겪는 아이러니한 상황에서 어떻게 하면 롱런할 수 있을까요?

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롱런 마인드 5가지 법칙

첫 번째, 늘 배우고 바로 적용하는 자세

두 번째, 나다움 표출을 위한 편안함

세 번째, 긴 여정을 위한 평정심

네 번째, 열정보다 중요한 끈기

다섯 번째, 나를 지키는 은둔과 충전

감성 기르기부터 퍼스널 브랜딩, 롱런하는 마인드까지 담긴 '감성 콘텐츠'

감성 콘텐츠로 시작해 창업까지 이어나간 저자이기에 자본 없이 창업이 가능했던 이유도 볼 수 있었고, 찐팬 1000명 만들기, 후발주자가 시장에서 이기는 법 등 다양한 노하우가 담겨있었습니다. '롱런 브랜드를 만드는 35가지 콘텐츠 공식'에 맞게 구체적으로 정리되어 명확하게 이해할 수 있었어요.

지금까지 전 길게 바라봐야 하는 콘텐츠 생산자의 삶에 이런저런 변수를 떠올리며, 블로그를 운영하면서도 두려움을 떨쳐버릴 수 없었어요. 이 책을 읽으며 여러 법칙들을 공부한 보람도 있지만, 저자의 응원을 받고 '나다움'을 담은 감성 콘텐츠로 롱런할 수 있을 것 같은 자신감을 얻었어요.

콘텐츠 생산자로서 갈 길을 잃고 헤맬 때마다 들여다보며, 꾸준히 나아갈 수 있도록 힘을 보태줄 책. 앞으로 저의 롱런하는 감성 콘텐츠 길잡이가 되겠어요.

콘텐츠 제작에 관심이 있는 분, 콘텐츠에 감성이 부족하다고 생각하는 분, 나만의 감성 콘텐츠를 찾고 싶은 분, 콘텐츠 생산자로서 번아웃을 겪고 롱런이 어려운 분, 퍼스널 브랜드로 창업을 원하는 분에게 추천해요.


YES24 리뷰어클럽 서평단 자격으로 작성한 리뷰입니다