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트랜스 시대의 트랜스 브랜딩

세계 최초의 트랜스 브랜딩 전략서

장동련, 장대련 저 | 이야기나무 | 2014년 03월 10일 리뷰 총점8.6 정보 더 보기/감추기
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트랜스 시대의 트랜스 브랜딩

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품목정보

품목정보
발행일 2014년 03월 10일
쪽수, 무게, 크기 407쪽 | 580g | 147*200*30mm
ISBN13 9788996752899
ISBN10 8996752894

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저자 소개 (2명)

저 : 장동련
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뉴욕 파슨스에서 커뮤니케이션 디자인학을 전공하고 캘리포니아 인스티튜트어브디아츠에서 그래픽디자인 석사학위를 취득하였다. 아시아인 최초로 제 23대 이코그라다(세계그래픽디자인협의회) 회장을 맡고 있으며, 홍익대학교 광고홍보대학원장을 역임하고 동 대학 시각디자인과 교수로 재직 중이다. 세계 여러 나라의 다양한 플레이스를 접하면서 얻게 된 인사이트를 바탕으로 다이나믹코리아, 한국관광공사, 2002 FIFA 월드컵... 뉴욕 파슨스에서 커뮤니케이션 디자인학을 전공하고 캘리포니아 인스티튜트어브디아츠에서 그래픽디자인 석사학위를 취득하였다. 아시아인 최초로 제 23대 이코그라다(세계그래픽디자인협의회) 회장을 맡고 있으며, 홍익대학교 광고홍보대학원장을 역임하고 동 대학 시각디자인과 교수로 재직 중이다.

세계 여러 나라의 다양한 플레이스를 접하면서 얻게 된 인사이트를 바탕으로 다이나믹코리아, 한국관광공사, 2002 FIFA 월드컵 등 다수의 국가브랜드 개발 프로젝트를 성공적으로 이끌었다. 또한 동대문디자인플라자, 서울디자인위원회 등 여러 공공디자인 분야의 자문위원으로도 활동중이다. 지은책으로는 『브랜드 디자인 이노베이션』, 『디자인, 비즈니스로 승부하라』 등이 있다.
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저 : 장대련
작가 파일
장대련 교수는 University of British Columbia를 졸업한 후 미국 Columbia 대학교에서 경영학석사(MBA)를 받고 Harvard University에서 마케팅박사학위(DBA)를 받았다. 현재 연세대학교 경영학과 교수로 재직하고 있으며 국제학대학원장을 역임 하였다. 또한 Helsinki 경제대학원, 홍콩 과학기술대학교(HKUST), 호주 국립대학교(ANU), 싱가포르 경영대학교(SMU),... 장대련 교수는 University of British Columbia를 졸업한 후 미국 Columbia 대학교에서 경영학석사(MBA)를 받고 Harvard University에서 마케팅박사학위(DBA)를 받았다. 현재 연세대학교 경영학과 교수로 재직하고 있으며 국제학대학원장을 역임 하였다. 또한 Helsinki 경제대학원, 홍콩 과학기술대학교(HKUST), 호주 국립대학교(ANU), 싱가포르 경영대학교(SMU), 싱가 포르 난양공대(NTU)에서 초빙교수로 B2B마케팅, 국제마케팅, 마케팅관리, 광고론을 강의하였다. 세계 최고의 인터넷공개 강의(MOOC) 플랫폼인 Coursera에 현재 7개의 강의를 개설하였다. 주요 관심연구 분야는 통합적 마케팅커뮤니케이션(IMC) 관리, 브랜드관리, B2B마케팅, CSR 마케팅이며 Management Science, Journal of Marketing, Journal of Product Innovation Management, Decision Science, Industrial Marketing Management, Journal of Business Research 등 유수 저널에 다수의 논문을 게재하였다. 주요 저서 로는 Mastering Noon Nopi(2015), 통합적 브랜드 커뮤니케이션(2015), 트랜스 시대의 트랜스 브랜딩(2014), 마케팅 서바이벌 (2013) 등이 있다. 학회활동으로는 한국마케팅학회 회장, 「마케팅연구」 편집위원장을 역임하였으며 유수기업에서 자문활동 을 하고 있다. 상호학제 연구 차원에서 단편 독립영화 기획 및 감독 활동을 하고 있으며 Call Coho(2015)는 12개 국제영화제 에 입선, Los Angeles Independent Film Festival(2016)에서 최우수 해외 단편상을 수상하였다.
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추천평

장동련, 장대련 교수가 매우 놀라운 전략서이자 창의적인 책을 집필했다.
트랜스 시대의 브랜드 관리를 위한 최상의 방법이 이 책에 담겨 있다.

번트 슈미트 ( ‘체험 마케팅’ 이론의 창시자, 컬럼비아대학교 교수)
지속적으로 변화하는 미디어 환경에서 브랜딩을 새롭게 정의하고
체계적인 소통의 청사진을 제시한 중요한 책이다.

스티븐 헬러 ( [뉴욕 타임즈] 칼럼니스트)
우리는 지금 인터랙션의 시대를 넘어 트랜스 액션의 시대를 살고 있다.
이 책은 과거의 마케팅과 브랜딩 영역에서 직관과 경험에 의존하던 방식에
혁신적인 변화를 가져올 훌륭한 길잡이가 될 것이다.

권명광 ( 전 홍익대학교 총장)
세상의 변화를 가장 빨리 감지하는 분야는 아마도 마케팅과 디자인일 것이다.
장동련 교수는 디자인을 통해, 장대련 교수는 마케팅을 통해
변화를 바라보는 관점을 새롭게 제시하고 있다.
저자는 변화의 의미를 폭넓게 융합하고 ‘트랜스 브랜딩’이라는 기막힌 해법을 제안한다.

홍성태 ( 한양대학교 교수, 한국마케팅학회 회장)
이론과 시장은 세상을 이끄는 두 마리 말이다.
이론이 시장을 바꾸기도 하고 시장이 이론을 만들기도 한다.
미디어를 초월하고 업종 간 경계가 사라지는 현상은 미래가 아니라 현실이다.
이러한 현실을 주도하는 이론이 우리나라 학자에 의해 최초로 제시된 사실이 반갑고 고맙다.

임대기 (제일기획 대표이사)
변화가 변화를 낳는 시장 환경에서 최고의 성공 전략은 단연 ‘트랜스 브랜딩’이다.
『트랜스 시대의 트랜스 브랜딩』이야말로 우리가 매일 직면하는 수많은 난제를
단숨에 헤쳐 나갈 수 있는 통찰과 혜안이 담긴 전략서다

이장우 (Idea Doctor)
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