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홍성태에 대한 검색결과
리뷰 (13)
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요즘 세상엔 똑같고 비슷한 제품들이 많이 있는데 어떤 브랜드의 제품은 팔리지 않고 어떤 브랜드는 왜 더 잘 팔리는 건가? 그 이유는 고객들이 브랜드에 대해 인식하는 것 때문이다. 즉, 브랜드의 '컨셉'과 그 브랜드의 컨셉을 통해 어떠한 것을 '체험' 하느냐에 달린 것이다. 이것을 만들어 가는 과정을 '브랜딩'이라고...
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쉽게 잊히지 않는 브랜드로 남으려면 무엇을 지켜야 하고 무엇을 해야 하는가? 브랜드가 가지는 가치는 무한하다. 어쩌면 제품의 경쟁력, 기술력보다 그 회사의 가치를 키우는 것은 브랜드일지도 모른다. (물론 가장 중요한 건 그 제품이나 서비스가 좋아야 한다는 것은 기본 중의 기본일 것이다) 제품이 좋아도...
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selling something. 옮긴이인 홍성태님이 알려준 명언이다. 이 명언의 주인공은, 보물섬과 지킬박사와 하이드를 집필한 로버트 루이스 스티븐슨이 남겼다고 한다. 사실 저 말에 나도 심히 공감한다. 우리는 각자 영역에서 세일즈맨이라고 할 수 있다. 내가 가진 무언가를 팔면서 산다. 기왕이면 제대로 팔아보면...
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배민이라는 앱을 사용하지 않는 사람도 배민이라는 회사에 대해서 모르는 사람은 없을 것이다. "배달의 민족"이라는 이름부터가 그렇고 그의 경영철학에 대해서는 워낙 유명하기 때문에 모르는 사람은 없을 것 같다. 앱 만드는 회사가 왜 이렇게 유명해진 것일까? 단순히 앱을 잘 만들어서 그렇다고 하기에는 설명이...
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한번 읽어봐야지 하고 찜해두었던 책인데 출간된지 1년도 넘어서 읽어보게 되었다. 그런데 이제라도 접한게 다행이라는 생각이 들정도로 독특하면서도 부러운 경영철학을 엿볼 수 있었다. 사실 배달의 민족 어플을 진작부터 알고 있었지만 사용해본적은 두어번밖에 안되는데 그 비즈니스모델 부터가 신선했던터라 관심을...
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오랜 시간이 지나도 가치를 잃지 않는 것이 있다면 그것은 ‘브랜드’라는 것이다. 우리가 물건을 살 때 돈을 더 지불하더라도 ‘B’보다 ‘A’을 사고자 한다면 ‘A’의 가치는 결국 제품이 아닌 브랜드가 아닐까 생각해 본다. 그렇기에 스타트업 일수록 더 필요한 것이 브랜드화이지 않을까? 수익창출이 단일...
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홍성태 교수는 한양대학교 경영대학 교수, 미국 일리노이대학교에서 박사학위 취득 후 미주리대학교에서 3년 동안 조교수로 재직했다. 미주대학교 재직 당시 탁월한 강의 덕분에 올해의 교수로 선정되었으며, 국내에 돌아와서도 학교 및 많은 기관에서 우수강의 교사로 늘 꼽혔다. 한국마케팅학회의 학회지 '마케팅연구'의...
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현미채식-부제:약 없이 질병을 고치는 무병장수의 비밀-홍성태 지음 채식과 현미식에 대해 궁금한 분들게 입문서로 추천할만한 반가운 책이다. 채식과 현미에 대해 기본적인 설명들이 알차게 적혀 있다. 최고의 음식으로...
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밋밋한 표지에 딱딱하지 않을까 싶었던 걱정은 기우였다. 마치 옆에서 조곤조곤 이야기해주는 형태로 경어체로서 브랜딩에 대한 이야기를 쉽고 재미있게 전달하고 있었기 때문이다. 맥도날드가 스스로를 쇼비즈니스라 칭하고 현대백화점이 상품 판매업이 아니라 라이프 스타일리스트라고 업의 개념을 정한 이유는...
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저자는 한양대 경영대에서 마케팅을 가르치고 있다. 블로그를 비롯 종종 매스미디어의 칼럼을 통해서도 이분의 글을 접한 기억이 나는데 이번에 마케팅의 시크릿코드라는 제목의 신작이 나왔기에 재밌는 부분이 많을 것 같아 읽어보았다. 이 책은 크게 네가지 파트로 나뉘어 있다. 기초체력을 다지기 위한, 소비자의...
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