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차이를 만들어 내는 마케터들의 이야기

레드펭귄 | 천그루숲 | 2020년 09월 10일 리뷰 총점9.4 정보 더 보기/감추기
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디지털 마케터로 일하고 있습니다

품목정보

품목정보
출간일 2020년 09월 10일
쪽수, 무게, 크기 256쪽 | 466g | 152*225*16mm
ISBN13 9791188348756
ISBN10 1188348752

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책소개

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목차

상세 이미지

상세 이미지 1

저자 소개 (1명)

레드펭귄은 유쾌한 크리에이티브로 가득 찬 젊은 광고대행사입니다. 젊음이 가지는 생생함과 젊음이 가지는 열정을 담아 시장의 흐름을 누구보다 먼저 읽고 변화를 추구하는 트렌드 리더로서, 디지털 컨버전스 시대에 맞춘 최적의 크리에이티브 솔루션을 제공하여 독특하고 창의적인 아이디어를 기반으로 프로젝트를 진행하고 있습니다. 『디지털 마케터로 일하고 있습니다』는 빠르게 변화하는 디지털 마케팅 환경에 적응하기 위해 기업... 레드펭귄은 유쾌한 크리에이티브로 가득 찬 젊은 광고대행사입니다. 젊음이 가지는 생생함과 젊음이 가지는 열정을 담아 시장의 흐름을 누구보다 먼저 읽고 변화를 추구하는 트렌드 리더로서, 디지털 컨버전스 시대에 맞춘 최적의 크리에이티브 솔루션을 제공하여 독특하고 창의적인 아이디어를 기반으로 프로젝트를 진행하고 있습니다.

『디지털 마케터로 일하고 있습니다』는 빠르게 변화하는 디지털 마케팅 환경에 적응하기 위해 기업과 브랜드에 대한 이해를 기반으로 시대별 이슈와 트렌드를 분석하는 레드펭귄의 첫 번째 인사이트입니다.

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책 속으로

--- p.171

출판사 리뷰

밀레니얼 세대들이 열광하는 소비의 방식은 과연 어떤 것일까?
어떻게 하면 다양한 디지털 채널을 통해 공유와 확산을 도모할 수 있을까?


디지털 마케터가 되기 위해선 무엇을 준비해야 할까? 그것은 아마도 자신이 맡은 브랜드에 대한 진정성 있는 애정일 것이다. 오래된 브랜드를 진부하게 여기지 않고, 새로운 제품에 낯설지 않게 만드는 것, 그것이 디지털 마케터에게 주어진 가장 큰 숙제이자 명제일 터였다. 그렇다면 당연히 디지털 마케터에게 요구되는 역량도 남다를 수밖에 없지 않을까?

디지털 마케터도 결국 한 사람의 소비자일 수밖에 없고, 그렇게 얻은 객관적인 데이터는 한 브랜드의 디지털 마케팅 과정에 있어서 중요한 역할을 한다. 그래서 리서치와 관찰 그리고 다양한 경험까지, 마케터는 언제나 이렇게 오감을 열어두고 세상을 바라보며 항상 그 속으로 뛰어들 준비가 되어 있어야 한다. 그래야만 수없이 많은 선택지에 둘러싸인 소비자들을 더욱 효과적으로 설득할 수 있기 때문이다.

이 책은 크게 세 파트로 구성되어 있다. Part 1에서는 현장에서 일하는 디지털 마케터들의 이야기를 담고 있다. 에이전시와 인하우스에 일하는 마케터들에게, 그들이 치열하게 고민하고 있는 퍼포먼스 마케팅과 콘텐츠 마케팅에 대한 이야기를 들어봤다. 또 성장하는 마케터가 되기 위해서는 무엇이 필요한지, 미래의 마케터는 어떤 모습이어야 하는지를 물어봤다. Part 2에서는 지금 우리에게 가장 핫한 소비자인 MZ세대를 이야기한다. MZ세대의 자기다움에 대해 알아보고, 그들의 마음을 읽고 그들의 언어로 대화해야 하는 마케터들의 현실을 들어봤다. Part 3에서는 세일즈와 브랜드 사이에서 항상 깊은 고민을 해야 하는 디지털 마케터들의 이야기를 들었다. 당장의 매출보다 고객에게 브랜드 경험을 선물하는 것이 왜 중요한지, 새로운 시대의 디지털 마케팅에는 무엇이 요구되는지 함께 고민해 봤다.

우리는 이 책에서 마케팅의 미래를 고민하고 그에 필요한 역량을 준비하는 이들에게 이론에 얽매이지 않는 생생한 현장의 목소리를 통해 디지털 마케팅의 방향을 제시하고 싶었다. ‘디지털 마케팅이란 이런 것이다’라고 정의를 내리는 것이 아니라 현장에서 일하는 디지털 마케터의 일상을 자연스럽게 보여주고자 했다. 같은 일을 하고 있지만, 각각 위치한 현장에서의 공통점과 차이점을 보여줌으로써 서로를 이해하고, 또 함께 발전할 수 있는 계기가 되기를 바란다.

추천평

“이 책은 정답을 이야기하지 않습니다. 다만 정답을 찾아가는 마케터들의 고민과 일상이 담겨져 있습니다. 디지털 마케터가 되고 싶거나, 다른 디지털 마케터들이 일하는 방식이 궁금한 분들에게 추천드립니다. 다른 마케터의 고민과 일상이 당신만의 답을 찾는 과정에 큰 도움이 될 것입니다.”
- 김성진 (와이즐리 그로스마케팅팀)

“다양한 기업의 디지털 마케터들은 어떤 방식으로 문제를 풀고 있을까? 이 책은 마케터들의 다양한 목소리를 통해 그들이 답을 풀어 나가는 과정을 보여주고 있습니다. 또 항상 든든한 길잡이가 되어주는 골드넥스의 깊이 있는 분석을 통해 다양한 인사이트를 얻을 수 있습니다.”
- 김현태 (한국캘러웨이골프 마케팅커뮤니케이션팀 차장)

“어떻게 하면 재미있고 참신하게 마케팅 활동을 진행할 수 있을지, 어떻게 하면 콘텐츠를 통해 우리의 제품과 서비스에 대한 긍정적인 반응을 이끌어 낼 수 있을지…. 모두가 하고 있지만 모두가 다 잘하기 어려운 것이 디지털 마케팅입니다. 오늘도 답이 없는 세상에서 답을 찾기 위해 치열하게 고민하고 있는 마케터 분들에게 이 책이 조금이나마 도움이 되길 기원합니다.”
- 조승우 (현대자동차 데이터인텔리전스팀)

“마케터들은 항상 트렌드를 리딩할 수 있는 새로운 아이디어에 대한 갈증이 많습니다. 이 책을 통해 디지털 마케터로 살고 있는 다양한 분들의 경험과 고민을 나눠 보며 좋은 인사이트를 얻을 수 있어 좋았습니다. 마지막 장을 보고 나니, 우리가 모여 한바탕 회식을 하고 난 기분이 듭니다. 치열하게 고민하고 도전하는 디지털 마케터들을 만나보고 싶다면, 이 책으로 북-택트 하길 권해드립니다.”
- 엄진영 (한국후지필름 마케팅팀 커뮤니케이션 담당 대리)

“마케팅은 정답이 없습니다. 매 시즌 새로운 상품들을, 새로운 소비자에게, 새로운 매체를 통해 커뮤니케이션하는 이런 변화무쌍한 일은 너무나 매력적입니다!”
- 고민지 (크록스코리아 마케터)

“초연결의 시대, 우리는 작은 화두가 큰 파동을 일으키는 시대에 살고 있습니다. 그렇기에 브랜드와 소비자 간의 영향력이 중요합니다. 이 책에는 소비자들에게 작은 화두를 던져 주고 싶은 디지털 마케터들의 고민이 담겨져 있습니다.”
- 류주혜 (닥터자르트 마케팅팀)

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