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유튜브 마케팅의 정석

구글 유튜브를 거쳐 샌드박스까지 김범휴 CBO가 알려주는 궁극의 브랜딩 전략

김범휴 | 더퀘스트 | 2020년 06월 30일 리뷰 총점9.4 정보 더 보기/감추기
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품목정보

품목정보
출간일 2020년 06월 30일
쪽수, 무게, 크기 256쪽 | 446g | 152*210*20mm
ISBN13 9791165211943
ISBN10 1165211947

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목차

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저자 소개 (1명)

샌드박스네트워크 사업총괄 이사(Chief Business Officer). 연세대학교를 졸업하고 한국존슨앤드존슨에서 소매점 영업을 담당했다. 변화의 선두에서 비즈니스와 산업을 진두지휘하는 일을 늘 꿈꿨던 그는 2012년 구글코리아로 자리를 옮겨 광고 업무를 담당했다. 2015년부터는 유튜브 파트너십팀에서 방송사, 크리에이터 소속사, 디지털 스튜디오, 톱 크리에이터 등 다양한 제작 주체가 유튜브 플랫폼을 통해 성장... 샌드박스네트워크 사업총괄 이사(Chief Business Officer). 연세대학교를 졸업하고 한국존슨앤드존슨에서 소매점 영업을 담당했다. 변화의 선두에서 비즈니스와 산업을 진두지휘하는 일을 늘 꿈꿨던 그는 2012년 구글코리아로 자리를 옮겨 광고 업무를 담당했다. 2015년부터는 유튜브 파트너십팀에서 방송사, 크리에이터 소속사, 디지털 스튜디오, 톱 크리에이터 등 다양한 제작 주체가 유튜브 플랫폼을 통해 성장할 수 있는 지원 사업을 했다. 그러면서 유튜브가 브랜드 전략에 있어 중요한 미디어로 성장하고, 크리에이터가 파워풀한 인플루언서로 변모하는 과정을 가장 가까이에서 지켜봤다. 유튜브와 크리에이터의 영향력이 다방면의 비즈니스로 확장될 수 있다고 생각하여 유튜브가 가장 오래 사용되는 앱으로 등극했던 2018년에 샌드박스네트워크로 자리를 옮겼다. 현재 광고와 커머스, 콘텐츠 그리고 글로벌 사업을 총괄하고 있다. 이 밖에도 유튜브 마케팅, 크리에이터 산업에 관한 다양한 특강을 진행하고 있다.

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책 속으로

--- 「4부 구매율을 끌어올리는 유튜브 마케팅의 성공 노하우」 중에서

출판사 리뷰

친근감과 솔직함을 무기로
까칠한 소비자를 무장해제시키는 인플루언서!

그들과 함께 폭발적인 입소문을 만들고
구매율을 끌어올리는 유튜브 마케팅의 모든 것!

유튜브 크리에이터와 협업으로 진행하는 마케팅은 이전부터 존재해왔고, 현재 대부분의 기업과 브랜드는 유튜브에서의 마케팅과 홍보를 필수적으로 여기며 진행하고 있다. 그러나 조회수나 구매율 전환 등에 있어 기대한 만큼의 결과를 거두지 못하는 일이 많다.

왜 그럴까? 이유는 간단하다. 유튜브에서의 마케팅이 생각보다 복잡하고 어렵기 때문이다. 유튜브라는 미디어의 특성, 크리에이터에 대한 충분한 이해와 논의가 필요한데도, 많은 사람들이 기존 마케팅 기법의 연장선에서 유튜브 마케팅을 진행한다. 영상 콘텐츠로 진행한다는 점에서 TV 광고와 비슷하게, 인플루언서와 협업한다는 점에서 인스타그램이나 블로그 기반의 마케팅과 같이 여기는 것이다.

게다가 크리에이터는 전문 광고인이 아니기 때문에 협업 과정에서 기존의 마케팅과는 다른 섬세한 접근이 필요하다. 크리에이터가 자신의 영상 안에 마케팅 메시지를 녹인다고 해도 전문 마케터의 시각과는 차이가 있어 유연한 조율이 필요하다. 크리에이터와 시청자의 관계도 알아야 하고 어떤 콘텐츠가 광고이면서도 광고 같지 않고 즐길 수 있는 영상인지에 대한 감도 있어야 한다.

이처럼 유튜브와 크리에이터를 활용한 마케팅은 누구나 시도해볼 수는 있지만, 제대로 알고 하기는 어려운 마케팅 기법이다.

유튜브를 중심으로 이뤄지는 메가트렌드와
인플루언서에 대한 올바른 이해,
그리고 마케팅 효과를 극대화하는 실무 가이드까지!


이 책은 총 4부로 구성되어 있다. 1, 2부가 필수 교양 과목이라면 3, 4부는 전공 과목에 해당한다. 구체적으로 1부는 유튜브 인플루언서 마케팅을 잘하기 위해 꼭 필요한 기초 지식으로 유튜브에서 트렌드를 파악하는 방법과 크리에이터에 대한 이야기를 풀어냈다. 2부는 여러 마케팅 기법 중에서도 왜 지금 유튜브 인플루언서 마케팅에 관심을 가져야 하는지에 대한 이야기를 담았다. 요즘 소비자들의 특징과 효과적인 접근법도 이 부분에서 함께 엿볼 수 있다. 3부는 효율적인 실행을 위해 마케팅 설계 단계에서 반드시 고려해야 할 것들, 4부는 마케팅 효과를 극대화하기 위해 알아야 할 실무 조언을 담았다.

저자는 새로운 것을 가장 먼저 세상에 내놓고 사람들이 열광적인 호응을 끌어내는 것이야말로 비즈니스에 있어 가장 극적인 성과라고 말한다. 그것은 변화의 중심에 있는, 변화를 선도하는 사람만이 가지는 특권이다. 새로운 미디어 환경과 마주하고 있는 크리에이터, 기업 마케터, 미디어 종사자, 광고대행사 AE, 취준생이라면 이 책에서 변화를 주도하고 기회를 포착하는 인사이트를 얻게 될 것이다.

추천평

이 책은 유튜브 생태계를 명확히 이해함으로써 보다 효과적으로 마케팅할 수 있도록 돕는다. 마케팅 실용서를 표방하고 있지만 그 바탕에는 유튜브라는 복잡한 세계에 대한 남다른 통찰력이 담겨 있어, 마케터뿐 아니라 새로운 비즈니스 흐름을 이해하고자 하는 사람이라면 누구나 읽어보길 추천한다.
- 서황욱(Director, YouTube Partnership, Greater China and Korea)

‘Create with Creators’라는 화두 아래 광고와 콘텐츠의 경계가 옅어지고 마케팅 효과는 짙어지는 지금, 최신 마케팅 트렌드를 이해하고 리드하고 싶은 마케터에게 이 책은 좋은 길잡이가 될 것이다.
- 김태원(구글코리아 비즈니스 솔루션 상무)

김범휴 이사는 유튜브 산업 관련 국내 최고의 전문가다. 이 책은 그가 유튜브와 샌드박스네트워크에 직접 몸담으며 경험한 것들을 바탕으로 우리가 막연하게 생각하던 유튜브, 크리에이터, 인플루언서 마케팅에 관해 가장 실재적인 이론과 방법을 알려준다. 새로운 미디어 환경과 마주하고 있는 크리에이터, 기업 마케터, 미디어 종사자, 광고대행사 AE, 취준생 분들을 위한 필독서다!
- 임현재(글링크미디어 대표)

유튜브라는 망망대해를 앞에 둔 여러분들을 위한 등대와 같은 책이 아닐까 싶습니다. 유튜브 마케팅의 정석! 군인 시절 제 선임 이름이 ‘김정석’ 이었습니다. 정석아, 나중에 길 가다 우연히라도 보자. 이 책 추천합니다!
- 장삐쭈(크리에이터)

브랜드 마케팅에 있어 실무자가 유튜브와 크리에이터에 어떻게 접근해야 하는지에 관한 올바른 관점을 알려준다.
- 이보미(아모레퍼시픽 뉴브랜드기획팀 프로페셔널)

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