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감성디자인 감성브랜딩

마크 고베 저 | 김앤김북스 | 2002년 04월 06일 리뷰 총점8.0 정보 더 보기/감추기
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감성디자인 감성브랜딩

품목정보

품목정보
발행일 2002년 04월 06일
쪽수, 무게, 크기 439쪽 | 1,077g | 153*224*30mm
ISBN13 9788989566021
ISBN10 8989566029

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책소개

목차

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저자 소개 (1명)

저 : 마크 고베 (marc gobe)
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세계 10대 이미지 크리에이션 회사 중 하나인 d/g* worldwide의 CEO이자 크리에이티브 디렉터이다. 고베는 지난 30년 동안 CocaCola, IBM, Victoria's Secret, Ann Taylor, Sears, Godiva, Saks, Reebok, Versace, Lancome, Starbucks, Gillette 같은 세계적 기업들을 위한 혁신적인 감성 지향의 브랜드 디자인 전략을 창조해왔... 세계 10대 이미지 크리에이션 회사 중 하나인 d/g* worldwide의 CEO이자 크리에이티브 디렉터이다. 고베는 지난 30년 동안 CocaCola, IBM, Victoria's Secret, Ann Taylor, Sears, Godiva, Saks, Reebok, Versace, Lancome, Starbucks, Gillette 같은 세계적 기업들을 위한 혁신적인 감성 지향의 브랜드 디자인 전략을 창조해왔다. 현재 Brand Design Association의 위원으로 활동하고 있으며, 저서로 『감성 디자인 감성 브랜딩』이 있다.
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역자 : 브랜드앤컴퍼니
1998년 설립된 토탈 브랜드 컨설팅 전문회사. 브랜드 리더십 프로그램에 기초한 전략적 브랜드 분석 및 진단, 브랜드 자산 평가, 브랜드 포트폴리오 등의 모델을 보유하고 있다. 브랜드 리서치, 네이밍, 브랜드 광고, 브랜드 디자인, 브랜드 컨설팅 서비스를 제공하며, 주요 실적으로 에버랜드 네이밍과 삼성 캐녹스카메라 전략컨설팅 및 브랜딩, 한국통신 브랜드전략 컨설팅과 메가패스 브랜딩, 한국담배인삼공사 마운트클래스 ...
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저자 : 마크 고베(Marc Gobe)
마크 고베는 d/g* worldwide의 CEO이자 크리에이티브 디렉터이다. 뉴욕에 본사를 둔 d/g* worldwide(www.dga.com)는 세계 10대 브랜드 이미지 크리에이션 회사 중 하나로, 전문 분야는 브랜드 아이덴티티, 제품, 패키징, 소매 매장, 웹 디자인 분야이다. 지난 30년 동안 저자는 Coca-Cola, IBM, Victoria's Secret, Ann Taylor, Sears, Godiv...
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역자 : 이상민
브랜드앤컴퍼니 대표이사. 광고대행사에서 카피라이터로 출발하여 나드리커뮤니케이션, 한국상표자료센터 등에서 광고기획 및 브랜드 전문가로 활동하였다. 현재 UC버클리 경영대학원의 데이비드 A. 아커박사와 버지니아대 경영 대학원의 에릭 요컴스탈러 박사의 컨설팅 파트너로써 공동 프로젝트를 수행하고 있다.
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--- p.201
--- p.303
--- p.250
--- p.332
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추천평

나는 훌륭한 크리에이티브가 브랜드의 성공에 결정적이라고 믿는다. 그리고 어떠한 디자이너도 창의적이고 통합적인 디자인 아이덴티티를 마크 고베만큼 잘 설명해 내지는 못할 것이다. 이 책은 위대한 브랜드들-코네티컷주의 스튜 레너드(Stew Leonards)에서 다국적 기업인 코카콜라에 이르기까지-이 어떻게 그들의 산업을 성장시키고 충성스런 고객을 유인했는지 이해할 수 있도록 도와줄 것이다.
- Sergio Zyman, Coca-Cola 전 마케팅책임자

마크 고베는 글로벌 브랜드를 창출하는 것은 유통이 아니라, 보편적인 감성적 욕구와의 연결이라는 것을 잘 인식하고 있다. 이러한 연결 없이 브랜드가 글로벌해질 수는 없으며, 이는 웹에서도 마찬가지이다.
- Joseph Plummer, McCann Erickson worldwide 부사장

마크 고베는 영감을 불러일으키는 힘을 가진 성공적인 브랜드가 구축, 유지되는 복잡하고 마술 같은 과정에 대해 보기 드문 이해력을 가지고 있다. 고베의 독특하고 열정적인 비전은 일상적인 사고의 한계를 초월하여 혁신 및 고조된 감성의 영역, 즉 브랜드가 보다 깊은 수준에서 사람들과 진정으로 연결될 수 있는 '무형'의 세계에 도달할 수 있는 방법을 가르쳐준다.
- Philip Shearer, L'Oreal 향수 및 beauty 부분 사장

마크는, 브랜드란 충실하게 지켜져야 할 고객에 대한 약속을 대표한다는 것을 명확하게 이해하였다. Benetton의 경우처럼, 거부감을 주는 이미지 및 커뮤니케이션은 브랜드의 신뢰성을 저해한다. 마크는 이러한 사고를 훌륭하게 탐구해 냈다."
- Arthur C. Martinez, Sears Roebuck & Co의 회장
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