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마케팅 전쟁

클라우제비츠의『전쟁론』에서 배우는 21세기 마케팅 행동 원칙

알 리스, 잭 트라우트 | 비즈니스북스 | 2002년 04월 10일 | 원제 : Marketing Warfare 리뷰 총점7.8 정보 더 보기/감추기
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마케팅 전쟁

품목정보

품목정보
발행일 2002년 04월 10일
쪽수, 무게, 크기 274쪽 | 653g | 크기확인중
ISBN13 9788995274507
ISBN10 8995274506

관련분류

책소개

마케팅은 전쟁이다

목차

저자 소개 (2명)

마케팅 전략 회사인 리스 앤드 리스(Ries & Ries)의 공동 설립자로서 회장을 역임했다. 『포춘』지 선정 500대 기업으로 뽑힌 수많은 회사를 컨설팅 하며 세계적인 마케팅 전략가로 인정받았다. 『마케팅 불변의 법칙』 『브랜딩 불변의 법칙』 『경영자 VS 마케터』 『마케팅 포지셔닝』(이상 공저) 『경영 불변의 법칙』 등 다수의 저서를 남겼다. 마케팅 전략 회사인 리스 앤드 리스(Ries & Ries)의 공동 설립자로서 회장을 역임했다. 『포춘』지 선정 500대 기업으로 뽑힌 수많은 회사를 컨설팅 하며 세계적인 마케팅 전략가로 인정받았다. 『마케팅 불변의 법칙』 『브랜딩 불변의 법칙』 『경영자 VS 마케터』 『마케팅 포지셔닝』(이상 공저) 『경영 불변의 법칙』 등 다수의 저서를 남겼다.
‘포지셔닝’ 개념을 최초로 대중화하여 미국 마케팅업계에서 가장 영향력 있는 인물로 꼽혀 왔다. 마케팅 전략 컨설팅 회사 트라우트 앤드 파트너스(Trout & Partners)의 대표를 역임하며 『포춘』지 선정 500대 기업들을 주요 고객으로 상대했다. 『마케팅 불변의 법칙』 『마케팅 전쟁』 『튀지 말고 차별화하라』 『단순함의 원리』(이상 공저) 『잭 트라우트, 비즈니스 전략』 『빅브랜드, 성공의 조건』 등 다수의... ‘포지셔닝’ 개념을 최초로 대중화하여 미국 마케팅업계에서 가장 영향력 있는 인물로 꼽혀 왔다. 마케팅 전략 컨설팅 회사 트라우트 앤드 파트너스(Trout & Partners)의 대표를 역임하며 『포춘』지 선정 500대 기업들을 주요 고객으로 상대했다. 『마케팅 불변의 법칙』 『마케팅 전쟁』 『튀지 말고 차별화하라』 『단순함의 원리』(이상 공저) 『잭 트라우트, 비즈니스 전략』 『빅브랜드, 성공의 조건』 등 다수의 저서를 남겼다.
역자 : 차재호
한국외국어대학교 및 동 대학원 영어과를 졸업하였다. 현재는 출판번역 전문업체 (주)엔터 스코리아에서 경제·경영 및 마케팅 분야의 도서를 기획하고 번역업무를 담당하는 팀장으 로 활동 중이다. 역서로는 『세계가 찾는 리더십』『나폴레옹의 싱크 탱크들』『마케팅의 본질을 찾아서』 등이 있다.

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--- p.249
--- p.55
--- p.65
--- p.40

추천평

클라우제비츠(Karl von Clausewitz, 1780∼1831)는 부르크 출생으로 중부 독일의 관리 집안에서 태어나 12세의 어린 나이에 프로이센 군대에 들어갔고, 1801∼1803년 사관학교에서 샤른호르스트에게서 병학(兵學)을 배웠다. 프랑스 혁명 당시 간섭전쟁(干涉戰爭) 때는 프로이센군의 사관으로서 활약하였다. 예나의 패전 후에 슈타인의 프로이센 개혁이 시작되자 샤른호르스트를 중심으로 하는 군제개혁자 서클에 가입하였다. 1812년에는 프랑스와 동맹을 맺은 프로이센에서 도망쳐서 동지와 함께 러시아군에 투항하여 나폴레옹으로부터의 해방전쟁에 진력하였다. 1815년 프로이센 왕으로부터 귀국을 허락받고 사관학교 교관과 군사행정관으로 활동하였다. 1818∼1830년 육군대학 교장, 1830년 포병감(砲兵監)을 지낸 후 그나이제나우 장군 휘하의 참모장을 역임하고, 콜레라에 걸려 급사하였다.

그의 사후에 간행된 저서 『전쟁론』은 이 시대의 전쟁 경험에 기초를 둔 전쟁 철학으로 불후의 가치를 지니고 있다. "전쟁은 정치적 수단과는 다른 수단으로 계속되는 정치에 불과하다"고 한 유명한 말은 군사지도부에 대한 정치지도부의 우월성을 설파한 것이며, 레닌 등에게 깊은 영향을 주었다. 또한 오늘날 경영이나 마케팅 전략면에서도 클라우제비츠의 핵심원칙들은 폭넓게 인용되고 있다.
참으로 놀랍고 혁명적이다! - 비즈니스 위크

명쾌한 충고, 예리한 필치와 최소한의 전문용어가 녹아든 색다른 비즈니스 북이다. - 뉴스위크

매우 가치 있고 흥미진진한 책이다. - 글래머

성공적인 마케팅 사례와 실패담이 풍부하게 실려 있다..... 아주 유익하고 의미 있는 독서가 될 것이다. - USA 투데이

코카콜라가 앨 리스와 잭 트라우트의 말에 귀를 기울였다면, '오직 그것뿐'의 변경이 실패를 가져오리라는 것을 알았을 텐데..... - 뉴욕 타임스

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